美国大选时间11月8号 《连线》杂志封面报道：这两年，动荡的Facebook和受伤的(5)

Facebook认为，新闻集团威胁要推进政府的反垄断调查，或者可能就该公司是否应该作为一个中立的平台来保护自己免受责任追究。在Facebook内部，高管们认为默多克可能会利用他的报纸和电视台来放大对该公司的批评。新闻集团表示，情况并非如此，该公司威胁要发动高管，但不会发动其记者。

据一位Facebook前高管说，扎克伯格有理由特别认真地对待这次会面，因为他对默多克在黑暗艺术领域的技巧有第一手的了解。早在2007年，由于未能保护年轻的Facebook用户免受性侵犯者和不恰当内容的侵害，Facebook遭到了49位州司法部长的批评。忧心忡忡的父母写信给康涅狄格州总检察长理查德·布卢门撒尔（Richard Blumenthal），并写信给《纽约时报》，后者发表了一篇报道。但据一位了解情况的Facebook前高管透露，该公司认为，Facebook上的许多账户和这些信件所引用的掠夺性行为都是伪造的，可以追溯到新闻集团的律师或其他为默多克工作的人。因为默多克拥有Facebook最大的竞争对手MySpace。

“我们追踪到了创建这些Facebook账户的IP地址信息，是在距离圣塔莫尼卡的MySpace办公室一个街区的苹果商店里，”这位高管表示。“随后，Facebook追踪了这些账户与新闻集团的律师之间的互动。当涉及到Facebook时，默多克一直在尽其所能地从各个角度进行发挥。”（新闻集团和其分拆的21世纪福克斯(21st Century Fox)均拒绝置评。）

当扎克伯格从太阳谷回来的时候，他告诉他的员工，事情必须改变。他们还没有进入新闻行业，但他们必须确保会有新闻业务。他们必须更好地交流。一个处理这个新的待办事项清单的人是安德鲁·安克(Andrew Anker) ，他是一位产品经理, 在新闻业领域工作很长一段时间之后, 于2015年来到了Facebook。 他的工作之一是帮助公司思考怎么帮助出版商在这个平台上赚钱。 在太阳谷事件发生后不久, 安克会见了扎克伯格, 要求雇佣60名新员工与新闻业合作。 会议结束前, 请求得到了批准。

但是，让更多的人与出版商谈判，只是让他们明白，解决默多克想要解决的财务问题是多么的困难。新闻机构花费了数百万美元来制作 Facebook 能从中受益的新闻，他们觉得Facebook给的回报太少了。 特别是即时文章，把他们当作特洛伊木马来攻击。出版商抱怨说，他们可以从自己的移动网页上获得更多的收入，而不是在Facebook上。（他们经常偷偷地在文章中加入那些读者不太可能看到的广告，但Facebook并没有让他们得逞。）另一个看似不可调和的差异是：像默多克的《华尔街日报》这样的媒体主要依靠付费墙赚钱，但是即时文章却禁止付费墙;扎克伯格不同意这种做法。他经常会问，“墙”和“收费站”是如何让世界变得更加开放和互联的呢？

这些对话常常以僵局告终，但Facebook至少变得更加专注了。然而，这种对记者更加关注的新发现并没有延伸到Facebook自己“热门话题”团队的记者身上。8月下旬，团队里的每个人都被告知他们的工作正在被取消。与此同时，对热门话题Feed流的控制权转移到了一个位于西雅图的工程师团队。很快，这个模块中开始出现谎言和虚构的内容。几天后的头条新闻写道:"福克斯新闻曝光叛徒梅京·凯利（Megyn Kelly）, 把她踢出去支持希拉里。"

五、

尽管Facebook内部与其正在成为的东西格格不入——一家能够主宰媒体，但并不想成为一家媒体公司的公司，但唐纳德·特朗普的总统竞选团队却没有这样的困惑。对他们来说，利用Facebook是非常容易的，Twitter是一个直接与支持者沟通和对媒体大吼大叫的工具。Facebook 是历史上最有效的直接营销政治运作的方式。