今后走向 2018服饰行业十大趋势预测(3)

2017年，很多童装品牌表现出不俗的业绩。近年来，安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。截至2017年年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。

太平鸟2017年半年度报告显示，童装实现营业收入2.81亿元，较去年同期增长49.81％；实现毛利1.59亿元，同比增长49.41％。

jnby by JNBY在2017财年上半财年收入同比增速53.0%至1.602亿元，若全年以50%的增速计算，2014-2017财年期间jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番，大增超过630%。江南布衣旗下还有另一青少年设计师品牌 — Pomme de terre。截止2016年12月底的2017财年上半财年，jnbyby JNBY 共运营343 间门店，半年净增43间，而Pomme de terre 门店数自7月开出首间门店后亦快速扩张至41间。

近年来，童装行业在业绩增速上显著快于服装行业整体水平，童装市场的消费也正呈现出由低端走向高端的趋势。越来越多的中国本土童装品牌迅速崛起，或开拓品牌副线，或加码童装细分品类，各种力量同在一片市场角逐。

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短视频/IP节目等内容营销方式升温，品牌从内容化、

娱乐化方式获取流量

经过一年发展，短视频正从内容创业爆红的风口走向成熟，成为一种当下最流行的玩法，越来越多的玩家进入到这个行业。视频创作者的增多和内容的丰富，也带动了可消费内容的增加，短视频的消费时长也在日益上涨。

90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。

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中国风/品质极简风/运动细分/国内买手店

国际小众品牌继续盛行

国际奢侈品牌热衷中国风

维多利亚的秘密Victoria's Secret，借助中国风系列，上海大秀吸引中国市场。维秘在2016年，就推出了“中国风系列”，今年的“青花瓷”系列颇受好评。从2009年的1个中国模特，今年的“维秘秀”，55名国际超模中有6位来自中国，这创下了维秘秀开秀以来，中国模特人数的最高纪录。还有各种各样的中国风翅膀、环节设计……维密吸引中国市场的目光，这几年越来越明显。

Gucci：大量中国元素的运用内心浪漫的Gucci创意总监Alessandro Michele，就是一位不折不扣的东方文化“迷恋者”。Gucci这两季的衣服, 运用了很多如刺绣、盘扣等中国元素。

Dolce&Gabbana：北京举办高定秀、中国风宣传片，Dolce & Gabbana 2017春夏高级定制发布会在北京半岛酒店举行首秀，这也是专门为中国设计的独一无二的高级定制系列——孔雀翎羽、清代帽饰......Domenico Dolce以及Stefano Gabbana先生把这一场关于中国的梦境编织得磅礴、浪漫，而又美奂至极。

国内“中国风”品牌颇受青睐

代表品牌：意树：属于大众的中国风品牌

意树品牌诞生于2013年，是一个极具中华传统文化味道的服装品牌。意树从2013年正式开始在线上运营，从第一年的几十万元销售额到第二年冲到500万元，再到第三年5500万元，发展极为迅速。在2013年的中国风市场，意树的入局并不算早，其中已经不乏像花笙记这样比较具有代表性的中国风男装品牌领跑，竞争不可谓不激烈。

密扇：最潮不过中国风

2014年12月，密扇天猫店正式上线。密扇产品走的是独立设计师风格，但产品的研发速度却堪比快时尚。一年六季，每季接近130款服饰。对于很多时尚创业者头疼的供应链问题，密扇则是通过过往所积累的经验和“预售”的模式减轻了供应链的压力。