今后走向 2018服饰行业十大趋势预测

在2018年，服饰行业将会呈现什么样的新趋势，这些新趋势背后又体现了哪些商业逻辑？

2018年服饰行业的十大趋势：

1.2018年奢侈品将持续火热，继续积极拥抱中国电商市场，品牌走向年轻化；

2.潮流产业持续发力，潮流IP助力服装市场，潮流新品牌不断涌现；

3.投资并购未来仍是热潮 ，继续加速，女装童装市场依然是上市重点；

4.全渠道整合加大，淘品牌从线上到线下，线上线下大融合，纯线上的淘品牌消失速度加大；

5. 实体店服装零售科技化，试衣魔镜、AR/VR等应用场景加大；

6. 消费升级下，大量出现新商务、新休闲、新时尚的新品牌，迎合新生代年轻人；

7. 国内品牌大复苏，国货品牌升级，品牌转型效应发挥；

8. 童装市场持续火热，国际童装市场，众多童装品牌业绩上涨；

9. 短视频/IP节目等内容营销方式升温，品牌从内容化、娱乐化方式获取流量，MCN未来将会有大展拳脚的机会；

10. 中国风/品质极简风/运动内衣受到青睐/国内买手店/国际小众品牌继续盛行；

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2018年奢侈品将持续火热，继续积极拥抱中国电商市场，

品牌走向年轻化

由于反腐及中国经济增长的放缓，中国奢侈品市场经历了近3年的低迷，2016年下半年重新迎来的爆发，No Agency 数据显示，2016年全年中国个人奢侈品市场增长6%至人民币1650亿元，2017年上半年更是进一步飙升至10.6%。

2017年第三季度，各大奢侈品集团纷纷公布财报数据，拿出了强有力的回暖证据：

爱马仕集团：在截至2017年9月30日的三个月内，其销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元，品牌在全球所有地区的销售额均录得增长。

LVMH集团：近日LVMH集团股价再创今年来的新高，录得每股253.95欧元，市值则逼近1300亿录得1287亿，这也是LVMH集团上市以来的最高市值。近一年来，LVMH集团市值增加了约440亿欧元。

开云集团：Gucci、Bottega Veneta、YSL等延续之前的增长势头。Gucci：销售额同比增长42.8%至15.53亿欧元；Bottega Veneta：直营门店销售额同比增长2.8%；YSL：销售额同比增长17.7%至3.83亿欧元。

以上，2017年奢侈品市场全面回暖，据预测，到2025年在线销售在所有销售中所占比率预计将从当前的9%上升到25%。目前中国市场电子商务领域蓬勃发展，相信也会进一步提高奢侈品销售额。随着在线销售的稳定增长，2020年之前，整个奢侈品行业可能每年将取得4%-5%的增幅。

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潮流产业持续发力，潮流IP助力服装市场，

潮流新品牌不断涌现

2017年，《中国有嘻哈》的走红进一步掀起的全国嘻哈热潮，也把嘻哈文化、街头文化延伸出去的街头服饰抬到了风口，也催生了国内估值3000亿的嘻哈周边潮流生意。2017年，潮流产业开始在国内井喷。

由95后和00后组成的潮流人群更加聚焦，且天生就是互联网的原住民，对网络有着很高的依赖性。如今的年轻人或许不愿意花几千块买一件奢侈品，却愿意为一双新款潮鞋日夜排队，甚至与其他买家发生肢体冲突。如今的中国年轻人终于可以与欧美潮流文化同步。错过了藤原浩的时代，中国年轻人终于赶上了Vetements、Supreme、Off-White的时代。一直被有限渠道压抑的潮流需求一旦拥有释放的空间，就开始呈爆发之势。

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投资并购未来仍是热潮 ，继续加速，

女装童装市场依然是上市重点

投资并购不能说是一个很新的话题，但其仍是一个热门的话题，在经历了十年前的高速增长期后，受到快时尚和电商的冲击，许多中国本土品牌在今年纷纷加快转型的步伐。