今后走向 2018服饰行业十大趋势预测(2)

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全渠道整合加大，淘品牌从线上到线下，线上线下大融合，

纯线上的淘品牌消失速度加大

近年来，随着电子商务的迅猛发展，越来越多传统行业从线下到线上，通过开辟电商业务来拓展市场。然而在这种趋势下，有一些互联网品牌却反其道而行之,从线上走到线下，大幅拓展线下领地。像是纷纷向线下进军的小米、三只松鼠、茵曼等具有代表性的互联网品牌。此外，还有线上巨头阿里巴巴、京东也是全力扩宽渠道，着力发展线下经营。

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实体店服装零售科技化，试衣魔镜、AR/VR等应用场景加大

以GXG为例，2017年双十一狂欢期间，GXG颠覆消费者的体验，携手天猫打造智能化橱窗和无人售货机，GXG品牌发言人表示，相较于门店，自动售货机运营成本更低，他们正在尝试用科技化加深与消费者的互动，让他们获得更加立体、好玩的炫酷购物体验。目前，GXG已在全国范围内精选优质门店进行投放试点，未来GXG自动售货机将开放升级更多的人机互动功能。

2018年实体店将以全新的面貌继续回暖，将更注重消费体验与互动。零售重新嫁接科技、娱乐部分，注重顾客体验，重新定义人、货、场。充分利用技术创新来为顾客提供最好的购物体验，越来越决定了线下实体零售店成败的关键。

VR将用户隔绝现实世界，完全沉浸在虚拟世界。AR是将虚拟和现实世界进行融合。AR和VR的概念已经存在很长时间了，一直是科幻小说中的想象。现在对于零售行业来说，AR／VR是一项令人激动人心的科技，未来在零售店的宣传和市场推广有巨大的前景。

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消费升级下，大量出现新商务、新休闲、新时尚的新品牌，

迎合新生代年轻人

据中商产业研究院《2015-2020年中国男装行业市场前景及投资咨询报告》指出：2011-2015年，中国男装市场迅速拓展，由3021亿元增加至5255亿元，仅四年间便增加超过2000亿元。中国居民的人均收入净额快速增长是推动男装市场飞速发展的主要原因。

数字显示，中国男士已变得更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，而且希望着装能适用于多种场合。在2016-2020年的预测期间，预计中国男装市场将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。2017年男装市场的零售收入将达6733亿元；2020年，男装市场的零售收入预计将达到9793亿元。

现在，90后已成为主力消费群体，00后的未来力量也不可小觑， 这一群体是出生在互联网时代的年轻人，而且也有不少人拥有国外生活或旅游背景，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法，追求高品质，崇尚自由、舒适随意的生活方式，对服装的设计审美及质感有着较高的要求。

换句话说，摆脱了西装革履、又经历过几年休闲时尚洗礼的男性消费者们对品牌和品位都有了更高的要求。他们喜欢更有趣、更年轻化的设计，同时又要兼顾实穿和便利性；选择最好多一点，但品质得始终如一；如果再来点个性化服务，那就更好了。

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国内品牌大复苏，国货品牌升级，

品牌转型效应发挥

近日，麦肯锡发布了《麦肯锡2017中国消费者调查报告》，麦肯锡在今年的报告中提出了四个关键趋势，其中一个关键趋势是“中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致。”

在往年的调查中，我们看到中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地，人们的视线转向了本土品牌。在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。另外，也有研究表示，90后00后对国际大牌的敏感度降低了，现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎。

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童装市场持续火热，国际童装市场，

众多童装品牌业绩上涨

据统计，全球童装市场2016年增幅为 5%，超过了女装和男装，达到2034亿美元。近两年，各大品牌或是进入童装市场，或是持续在童装市场加大投入。童装市场的活跃度依然持续上升。