技巧：广告心理学教学大纲

《广告心理学》教学大纲 第一部分教学大纲说明 一、课程性质与教学目的 《广告心理学》是广告专业开设的一门专业必修课。 本课程主要学习广告心理学的基本理论常识,同时对学生利用广告心理学有关理论,分析、评价广告作品、指导广告策划活动有一定实际能力方面的规定,是一门强调理论与实践密切结合,理性同素质同步演进的课程。 二、学习基本规定 要求借助本课程的学习,学生可熟练掌握广告心理学的通常概念与机理广告心理学教案下载,能对实际广告活动做必定深度的理智思考,并可有意识地用所学理论指导自己的其他专业学习与实践。 三、课程的课本、教学与课堂媒体构成 1 、教材:《广告心理学》

北京广播学院出版社余小梅著 2 、 VCD 、 DVD 、录像片:与本专业有关的广告作品 3 、教学参考书:《广告心理学》黄合水东方出版中心 《传播、媒介与心理》刘京林罗观星北京广播学院出版社 《广告心理学基础》马谋超北京师范大学出版社 《普通心理学》彭聃龄北京师范大学出版社 四、教学重点与难点及教学法建议 1 、教学重点与难点 ?心理学的基本常识 ?消费者对广告信息的接收、理解、记忆过程 ?消费者对广告的心态培养及改变 2 、教学建议 本课程重在培养教师的理论应用素养,因此,教学中拟采取课堂讲授、课堂讨论、课外调查等方式广告心理学教案下载,以合作性作业

锻炼学生的交往与协调能力。 五、教学总课时、学分及考核形式 本科程的课堂为 45课时, 3 学分,课程以前成绩占 40% ,期末卷面方式考核。 第二部分大纲正文 教学内容及主要章节安排 第一章绪论( 3 课时) 要点 1 广告活动的基本工作步骤 2 人的心理活动 3 广告心理学的诞生与发展 4 广告的心理功能 5 广告对消费者心理活动的妨碍 6 广告心理研究的方式 第二章广告主的理念变化( 3 课时) 要点 1 广告主的受众观念 2 广告主的经营观念 3 广告主的媒介观念 第三章广告人的心理素质( 4课时) 要点 1 广

告人的心理素质 2 广告人的沟通能力 3 广告人趣味的心理特质 第四章广告作品的心理效应( 3课时) 要点: 1 广告定位与诉求心理 2 广告作品的心理效应 第五章广告成功与注意心理( 4 课时) 要点 1 消费者对广告的注意 2 消费者注意的作用 3 广告引发消费者注意的方式 4 吸引消费者注意的广告必定成功吗 第六章认知规律与理解心理( 6 课时) 要点 1 消费者对广告信息的接收 2 消费者的感受性 3 广告使消费者觉察的方式 4 广告运用消费者知觉的方式 5 消费者对广告的理解 第七章态度差异与说服心理( 5课时

) 要点 1 消费者的态度 2 消费者态度的产生及颠覆 3 广告可信度提高的方式 4 广告环境对消费者态度的妨碍 5 媒体选择对广告说服力的作用 第八章购买行为与决策心理( 5 课时) 要点 1 感性购买与理智购买 2 广告对消费者情绪、情感的渲染 3 情感导致策略 4 理性说服策略 第九章广告媒介的心理功能( 5 课时) 要点 1 媒介概述 2 广播、报纸、电视媒体的心理功能 3 网络媒体的心理功能 第十章广告环境的心理影响( 2课时) 第十一章广告效果测评的指标(4课时) 要点 1 广告效果测评 2 效果测评的指标