《汽车消费心理学》课程教案2

《汽车消费心理学》课程教案

一、课程定位

《汽车消费心理学》是对于汽车技术服务与营销专业开设的一门岗位素质课程。该课程是一门专门探究市场营销活动中商品销售对象—消费者心理活动的形成、发展以及变迁规律的科学广告心理学教案下载，主要培育从事汽车企业销售活动或相关工作的专业应用型人才。

二、课程目标

知识目标：认识消费心理在汽车行业营销中得意义、作用与科学性广告心理学教案下载，了解我国汽车消费者的心理及其根据其心理特征建立相应的营销思路。

技能目标：全面系统地把握汽车消费心理学的基本理论、基本步骤和应用方法与手法。

素质目标：培养和提升教师正确利用汽车消费心理学理论去解决实际问题的能力。

三、重点、难点章节及内容

第二章 汽车消费者的应该与动机

第一节 汽车消费者的应该 第二节 汽车消费者的动机

第五章 汽车消费者的个性

第一节 汽车消费者的个性概述 第二节 汽车消费者的消费观 第三节 汽车消费者的兴趣

第四节 汽车消费者的气质特质 第五节 汽车消费者的性格特点 第六节 汽车消费者的能力特性

第八章 汽车营销策略与消费者心理

第一节 汽车品牌与汽车消费者心理 第二节 汽车性能与汽车消费者心理 第三节 汽车价格与汽车消费者心理 第四节 汽车广告与汽车消费者心理 第五节 汽车服务对汽车消费者心理

第九章 4S店相关员工职责以及对消费者的影响

第一节 4S店概述