广告策划如何有效引导消费者心理，广告传播效果的影响

本书包括以下内容： 第一章“绪论”。总结现代广告心理学的发展历史和内容。第二章“广告与观众注意力”。它侧重于广告中受众注意力的具体意图以及广告心理功能与受众注意力的联系点。第三章“观众心理”。广告受众是广告成功与否的检验者。只有分析广告受众的心理活动过程和规律广告心理学教案下载，才能促进广告传播活动的顺利进行。第四章“广告说服的原则与方法”。说服者是说服信息的主体，诉说的方法和用词是劝说的手段，听众是劝说的对象，听众态度和行为的变化是劝说的目的。第5章“广告策划与消费者心理”。广告策划如何有效引导消费者心理，促进购买行为的最终实现，是广告活动的主要目的。第6章“广告策略”。广告信息不仅要让受众注意到、认识和记住，更重要的是要满足和激发消费者的需求和欲望，促进购买动机，最终实现消费者行为。从本质上讲，广告的传播过程也是获得消费者的过程。广告的目的是激发消费者的需求和动机，转变消费者对广告主理想方向的态度，最终实现购买行为。这是广告策划的出发点和归宿。第7章“元认知心理干预技术与广告”。元认知心理干预技术是心理学研究的一个发展方向。本章重点探讨元认知心理干预技术对广告传播效果的影响。第8章“广告效果测量”。众所周知，广告活动是有偿的宣传活动，企业决不希望投入大量的广告费用后钱白花。广告效果是公司付费后最关心的事情。因此，对广告效果的研究和分析不仅限于广告产生的促销效果和商业效益，还包括消费者心理效应、广告社会效应、广告媒体效应等商业效益以外的一系列效应。只有综合分析和衡量广告的各种效果，做出更准确的预测广告心理学教案下载，整个广告活动才能达到应有的效果。第9章“受众心理与广告媒体选择策略”。广告媒体受众的消费心理具有不同的特点。