2018年苏州大学出版社《现代广告学概论》教学大纲

广告心理学教案下载

《广告心理学》教学大纲课程名称广告心理学英文名称AdvertisementsPsychology课程种类专业核心课程总学时32其中理论学时32实践学时0其他学时0考核形式考试成绩评估笔试以闭卷方式考察平时成绩占30考试成绩占70授课对象广告学专业本科先修课程广告学概论教材《广告心理学》广告学精品教程舒咏平编著北京大学出版社2004年参考书《广告心理》马谋超编著中国物价出版社1997年《现代广告心理学》马建青王东莉编著浙江大学出版社1997年《广告的心理原理》杨中芳编著中国轻工业出版社1999年《现代广告学概论》汤哲声编著苏州大学出版社1997年《现代广告学》苗杰编著中国人民大学出版社1994年一课程目的跟任务广告心理学是一门新兴学科运用心理学的相关理论与常识研究在广告的实际运作过程中的各类心理活动的现象跟规律包括广告与消费行为广告的思维心理广告的说服心理等方面的内容本课程重点介绍并探究消费者的心理行为的活动规律与特征减少广告要起的作用也许起至的作用与实际起至的作用之间的距离充分发挥广告心理学的价值二教学内容基本规定重点和难点基本要求让学员把握广告心理学的基础知识包含广告与消费行为广告的思维

广告心理学教案下载

心理广告的说服心理等可利用所学知识预测相关的广告运作过程的现象并进行一定的广告实际操作重点全面系统地了解广告活动中受众个体的心理活动特征及广告策略难点广告心理过程所涉及的心理学理论常识第一章绪论目的规定1认识广告心理学产生于发展的过程2．了解广告心理学的探究领域3．了解广告心理学的探究方式重点难点1．教学重点广告心理学的探究领域2．教学难点广告心理学的探究方式教学方法与课堂方法讲授式讨论式教学时数2学时思考与练习1．心理学为什么诞生在日本仍繁荣在中国2．做好问卷调查应该留意这些方面的问题第二章广告传播的广告主心理目的规定1认识广告主广告意识的价值心理2．掌握广告主的广告投资心理重点难点教学重难点广告主的广告投资过于心理教学方法与课堂方法讲授式讨论式教学时数2学时思考与训练以苹果品牌重返产品为王的老路讨论广告主广告价值观的不同体现第三章广告传播的代理心理目的规定1了解广告用户的类型2．了解广告代理的业务心理重点难点教学重难点广告代理的业务赢利心理教学方法与课堂方法讲授式讨论式案例式多媒体课件教学教学时数2学时思考与练习1．广告代理客户开发的不同等级分别有哪些特征2．什么是市场代理方式第四章广告

表现的心理规律目的规定1了解想象对广告的作用2．掌握联想在广告创意中的作用3．掌握广告创意中的心理规律及其广告创意的过程与技巧4了解广告如何引人注意5掌握广告中的视知觉原理6了解影响广告语言认知理解记忆的动因重点难点1．教学重点想象的主要体现方式视知觉在广告中的利用2．教学难点广告构成成分的心理效应教学方法与课堂方法讲授式讨论式案例式多媒体课件教学教学时数10学时思考与训练1．广告中为什么突然发生留白2．品牌对品牌广告记忆度的妨碍如何3．由知觉的一些理论可以帮我们在广告设计中这些启示4．句子的方式对广告语言的理解有何影响第五章广告要素以及心理效应目的规定1掌握广告作品的三个主要构成成分2．了解画面在广告作品中所起的心理效应3．了解音响在广告作品中所起的心理效用4掌握广告中场景和语言的配合5掌握不同类型人物模特在广告作品中所起的作用重点难点1．教学重点画面跟语言的配合中关联或不关联对所传播的信息的制约2．教学难点认知平衡理论教学方法与课堂方法讲授式讨论式案例式多媒体课件教学教学时数10学时思考与训练1．什么是知名度与品牌的内涵以及对广告的妨碍2．如何看待广告的重复策略3．记忆的理论及怎样增加对广告的记

忆效果第六章环境原因与广告接受心理目的规定1掌握不同文化与广告的接受心理2．熟悉社会阶层与广告的接受心理3．了解社会团体跟家庭与广告的接受心理重点难点1．教学重点创意想象与联想及在广告中的应用2．教学难点亚文化与广告接受心理教学方法与课堂方法讲授式讨论式案例式教学时数6学时思考与训练1．文化的特点有什么2．亚文化对广告接受心理有何影响3．不同社会阶级的消费模式有何种类4．团体对他们行为的妨碍三各教学环节学时分配序号章节教学内容学时理论实践其他合计一概述2二广告传播的广告主心理2三广告传播的代理心理2四广告表现的心理规律10五广告要素以及心理效应10六环境原因与广告接受心理6合计3232四说明本大纲涉及了广告心理学的基本概念与基本理论重点介绍了消费者的心理行为的活动规律与特征着重培养学员利用所学知识预测相关的广告运作过程的现象并进行一定的广告实际操作的素养教学副院长系主任制订人年月日