广播广告媒体的传播优势（一）

性强。（5）闯入式的方式提升了受众对广告的接触。不足之处：1、传递信息较为混乱。2、绝对成本很好。3、信息短暂，容易造成抗拒心理。

2、广播广告媒体的接触心态。广播广告媒体的传播优势（1）目标受众的针对性，广播广告可以按照目标受众的地理范围、人口特点跟消费观念有针对性的进行选取。（2）较低的成本。（3）较高的接触频度水平。广播到达的范围相当广泛。（4）快捷性和灵活性强。（5）能给受众想象的空间。不足之处：

1、受众专注度差，经常被觉得一种受众不总是或连续的全神贯注地一种背景媒介。（6）、不能提供实际可见的原因。（7）、受众相对固定。

3、其他传统广告媒体的接触心态。交通广告媒体的接触心态，交通广告媒体的心理特征为：（1）媒体的移动性能让各层的乘客发现范围较大的广告。（2）容易触目，会吸引车厢里游客无处排遣的眼镜。（3）具有重复性效果。一般车厢广告可以连续做一个月的时间。不足之处：（1）只局限于城市的某一个地域。

（2）彼此排斥性强。

户外广告媒体的心理特征：（1）对于时常见到同一广告的固定行人来说，在不知不觉中反复接触，他们易于产生潜在意识。(2)一般的户外广告富有美感，鲜艳生动，加上霓虹灯则非常具有动感的效果。因此易于导致行人的留意。（3）户外广告在都市体现显著，容易成为观光客的话题，或被漫画、电视剧、电影引用。

4、包装广告的接触心态。（1）具有单纯性，即设计纯粹。（2）包装与商品的调和性。（3）具有依赖性。若产品原本的性质相似时，包装的良莠足够左右销路。

广告要讲究策略，这是不言而喻的，同样，广告是商品经济的产物，在人类社会演进到商品交换期间，人们便开始了广告活动。各种广告技法及其工具的变革和变迁都都是对广告经验的小结，是理论与实践跟策略的相结合。 [参考书目]

[1]杨忠芳，广告心理学原理. 台北：台湾远流出版事业股份有限公司，1994.

[2]朱智贤，心理学大词典. 北京：北京师范大学出版社，1989.

[3]R.L格列高里。视觉心理学。北京：北京师范大学出版社，1989.

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[7]所罗门.杜卡.广告目标与效果测定.呼和浩特：内蒙古人民出版社，1999:139-171.

[8]唐忠朴、贾宜宾，实用广告学.北京：工商出版社，1981:153-154.