广告心理学第一章绪论广告心理学与相关学科的关系

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1、广 告 心 理 学第一章 绪论广告心理学的探究对象研究领域研究方式广告心理学与相关学科的关系广告心理学简史Date第一节 广告心理学的研究对象跟领域 广告心理学—— 探索广告活动与消费者相互过程中形成的心理学现象以及存在的心理规律的科学。一、广告心理学的研究对象消费者受广告的妨碍及程度（影响大小、积极的、消极的、正面的、负面的……）消费者通过接触广告宣传后形成的消费心理二、广告心理学的研究领域广告作用于消费者的心理体系广告诉求的心理依据广告表现的心理规律——对广告的思维媒体接触心理广告作品的构成要素与广告效果的关系广告效果及测量方法消费者的心理差异消费者对广告的反应广告创作的心理活动——创意商品的消费心理品牌资产广告主的心理第二节 广告心理学的探究方式调查法试验法内容分析法一、调查法用于分析他们对广告活动的意见跟想法，以及广告活动对消费者产生的心理影响，即广告效果。邮寄问卷调查适合于调查者。

2、比较分散的状况下进行，但回收难度很大。电话调查具有迅速便利的特征,但向受调查者询问的弊端不能太过分复杂。面对面调查（访谈法）可以非常深入的研究问题，但研究成本相当高。二、实验法主要用于构建心理现象之间能否存在着因果关系，是分析广告传播心理模式，揭示广告活动心理规律的重要研究方式。自变量与因函数实验中由研究者控制的诱因，称为自变量或独立函数。研究者在不同实验条件下所观察或监测到的心理活动和行为，称为因变量或依存变量。实验室实验法与现场试验法三、内容分析法是一种对第二手资料进行探讨以阐述其中隐含的规律的方式。经常被用于广告活动心理策略采用并且民族心理变化的探究。研究者还常常将它与其它方式（如实验法）结合出来，用于分析广告作品的各类组成要素与广告效果之间的关系。中国传媒大学IMI年鉴与卫视 - 索福瑞 CMS 联手，内容调查数据包括美国大陆 城市居民人口特点、行为特性、态度意识、媒介接触特征等数。

3、据信息全面详实，体现了最新鲜的城市居民的生活状况、极具参考价值。2004－2005年《IMI消费行为与生活形态年鉴》定价3800 元 《IMI消费行为与生活形态年鉴》是现在中国仅有的消费者研究年鉴。包括媒介部分，消费者日常生活形态部分），饮料与食品卷，日用化妆品与药品卷或者家电卷和通讯类产品卷等四卷本。研究编辑机构：北京广播学院广告学系的IMI（创研）市场信息研究所。使用者：目前的主要客户为国内外广告公司，国内外工商企业，国内外市场咨询研究机构等。调查区域： 北京、上海、广州、深圳、成都、 重庆、 武汉、西安、沈阳、 南京、天津、长春、哈尔滨、大连、杭州、福州、南昌、青岛、郑州、长沙、昆明，共 21 个 城市。发行区域：年鉴共发行销售2000余套，主要发行地区为天津、上海、广东、浙江、江苏、山东、香港、台湾等地。日本、美国还有少量年鉴在当地销售。样本库：样本7000个；商品类型56类 。 。

4、消费行为与生活形态调查分为两个阶段：第一阶段是入户问卷调查。第二阶段是深度采访跟电话调查。 1.深度对话：在天津、上海、广州3城市入户问卷调查获得的样本库中，根据被访者填写的姓名跟联系方式与被访者联系，询问其能否可以接受深度采访，如果可以，则与被访者约定访谈的时间、地点，进行深度采访。2.电话调查：在央视—索福瑞入户问卷调查获得的样本库中，根据被访者填写的姓名跟联系模式与被访者进行联系，采取普查的方法对10城市消费者进行电话调查。 以上三种方式各有特色，分别适用于不同的探究课题，既可以单独使用，也可以把几种方法结合出来使用。第三节 广告心理学与相关学科的关系边缘交叉学科独立学科一、广告心理学与心理学两者研究对象都是人心理学研究人的通常心理现象跟心理规律，是各个心理学科的理论基础。广告心理学研究的是进入广告活动情境中的人。广告心理学是心理学在应用领域的分支。二、广告心理学与广告学广告学。

5、强调广告的艺术性与科学性。广告心理学中，人们非常注重从科学性的视角来阐述和分析广告或者广告活动。三、广告心理学与消费心理学两者都将消费者（人）作为研究对象。广告心理学研究的难题是消费心理学不关心的，比如广告的思维过程、广告创意的探讨方式、媒体接触的心理活动等。消费心理学侧重人与商品的关系，广告心理学更注重人与广告活动的关系。消费心理学服务于行业营销，广告心理学服务于营销活动中的广告宣传。两个许可有一同关心的难题，也有各自解决的难题，所以是交叉学科。第四节 广告心理学简史从科学心理学的诞生到广告心理学的诞生广告心理学在战争后的发展广告心理学在二战前的发展广告心理学(psychology of advertising)是商业心理学中最早的主要探究领域之一，它研究与广告宣传有关的心理活动规律。1879年德国心理学家冯特在日本莱比锡建立了第一个心理学实验室，标志心理学正式问世。广告心理学之父——W。

6、.D.斯科特1903年美国应用心理学家W.D.斯科特出版了《广告原理》，标志着广告心理学诞生。1908年W.D.斯科特又出版了第一本专著——《广告心理学》。W·D·斯科特教授应用心理学家和教育行政管理专家。曾任美国西北大学校长。被公认为工业及商业心理学之父。斯科特出生于一个农场家庭。他的父亲觉得在农场工作机会有限，决定使他以教书为业，于是进入伊利诺宜师范大学，毕业后进入西北大学研究心理学，并在那里取得心理学博士学位。他不断向商业团体讲授广告跟商业心理学，他是第一位将心理学应用于广告的人，成为西北大学新组建的商学院的广告学教授。他人生著成《效率－提高工作绩效的12个途径》和《广告心理学》等畅销经典，为他确立了在工商业心理学和广告学领域的先驱地位。 早期的广告心理学研究初期的广告心理学研究在以生产者为中心的经济条件下启动，研究目的在于服务于卖方市场。二战后广告心理学教案下载，市场竞争促使，市场营销观念由生产者为中心向消费者为中心转变。广告心理学在战争后的演进实证性的探究越来越多研究的领域越来越广泛研究方式、手段越来越多、越来越先进广告心理学教案下载，比如记速器、测谎机等。思考题：广告心理学主要讨论这些难题？研究者通常采取何种方式探究广告心理困惑？20世纪60年代后，广告心理学研究的进展主要表现在这些方面？广告心理学与消费心理学的关系能否？。