今后走向 新格局、新趋势、新思维

原标题：新格局、新趋势、新思维 --谈传统报纸转型策略

原载《企业家日报》

吴礼明 《企业家日报》副社长，博士、教授

《企业家日报》作为传统报纸的一员，同样面临着新格局的挑战、新趋势的考验、新思维的注射。那么，究竟怎样才能办好传统报纸呢？

一方面我做为拥有20多年媒体经历的从业者和实践者 ，另一方面我做为一名博士研究生和大学兼职教授，我想从5个方面谈谈我的粗浅认识 。

传统报纸

不会轻易退出历史舞台

随着改革开放事业的深入发展，我国的报业有了长足的发展，无论是报纸的数量还是印刷量，都使中国进入了世界报业大国的行列。

但是，自上世纪90年代末，互联网挟高新科技之威风，势如破竹，迅猛发展。它以自己强大的优势，不但改变了人们的工作、学习和生活方式，而且也改变了人们 传播与接受信息的方式。其威力之大，令人惊诧。今后走向于是，有人向报刊发出了“狼来了”的呼喊。世界的报业进入了衰退期，一些西方国家经营了几十年甚至上百年的 报纸有的举步维艰，有的改换门庭，还有的破产倒闭。而在2005年后，我国的报纸发展也进入了“拐点”，报纸的广告量，发行量大幅下滑。在这严峻的形势 下，一些著名的专家学者提出了“报纸消亡论”的观点，他们认为，在2030年—2035年间，传统的报纸将退出历史舞台。

传统报纸是存是亡？从世界报纸发展历史中可以看到，我国的报业与西方发达国家有很大的差别。虽然我国在世界报纸发展中起步最早，但由于各种历史原因，我国的报业发展最慢。西方国家的报业进入了成熟期，而我国的报业正值成长期，况且东西方在国情等方面还有很大的差异。

目前，在传统报纸面临严峻的发展形势下，我们一方面要正确看待“报纸消亡论”，要重视这种观点产生的成因和影响，从而树立持续发展的危机感、紧迫感；另一方面，要根据我国的实际情况看待消亡论，寻找报纸生存发展的有利条件，增强做好报业的信心。

20世纪20年代，当无线电席卷世界时，有人曾预言报纸将会被广播终结。但报纸通过改进版面语言，拓展深度报道和解释性报道，创新经营方式，重新焕发出活 力。报纸、广播在竞争中都获得了大发展。电视从20世纪四五十年代开始风靡全球后。有人再次预言电视将终结纸媒的发展，但报纸依然没有被打倒。因为广播、 电视都不可能替代报纸独特的功能。即使是在网络时代，报纸的功能依然不可替代，因此互联网也不可能取代报纸。

可以说，中国的报纸正处于成长期，具有互联网所不具备的优势。这足因为：

（一）、报纸具有良好的传播信誉和社会影响力

（二）、报纸具有长期积累的信息资源优势

大多数报纸经过长期经营，都积累了大量的新闻及各类信息资料。这些信息资料将有助于今后信息的进一步开发和利用。许多报社都建立了信息资料库，向社会，包括向网络机构提供自己旧有的和最新的信息，而这是一般新的网络机构一时所难以具备的。

（三）、报纸具有长期形成的读者情感优势

报纸的长期存在，使人类逐步养成了一种代代相传的线性阅读习惯，而且这种根深蒂固的习惯已经带有了情感因素和文化色彩。人们读报不仅仅是为了获得信息，其中还含有情感寄托和文化享受的成分。这些因素具有强大的惯性，不可能轻易消失，更不可能在一朝一夕彻底改变。

除此以外，报纸原先所具有的便于携带、便于阅读、便于查阅、价格便宜等特点，一时还不可能完全被网络所替代。传统报纸依然可以发挥这方面的优势，守住这方面的阵地。

体制创新

是报纸发展的突破口

随着改革的深入，全国从上至下地掀起了组建媒体集团的热潮，一些省市报业集团、广电集团纷纷成立，正在进行了较大力度的改革，其实这些所谓的媒体集团很多 不过是“翻牌公司”，是行政部门改个名字而已，原来的行政领导摇身一变成为集团的负责人，“政台不分”、“政社不分”的现象依然存在。今后走向