走向 2018年新零售品牌发展趋势，一窥究竟！(2)

发展到再生阶段首先要抛开固有思维，只有创新、不确定性和复杂性，才有新的商业生态存在。

线上零售行业模拟线下零售场景，只不过放在了PC或者智能手机端。这些深度融合，都是基于数据端的。多场景、多业态打通，才能把商业循环下去。

主题演讲四：新零售下，新兴品牌如何提升品牌价值力？

精典泰迪世界董事长 谢兆丰

新零售下，品牌的影响力显得越来越重要，我们要通过提高消费者体验来提升品牌营销力。

品牌拥有了文化、吉祥物和场景这三大要素，就很容易做体验，这是一个必然的趋势。现在已经进入到精神消费的新时代，不再是所谓的物质消费，所以消费者重视这种感觉。

现在主要的消费族群是80、90后，他们不再是只重视“买得到，吃得到”的一帮人，而是要感觉、氛围和情怀，要有文化认同感。

实体店变成体验店，通过“IP+情景”，才可以让消费者愿意来到这个店里面享受氛围，体验文化。

主题演讲五：三里屯太古里，不只是“首店收割机”

三里屯太古里总经理 余国安

今年我们得到了很多媒体的肯定，我自己最喜欢的就是“首店收割机”。因为这两年我们在三里屯太古里开的北京首店或者全国第一店，超过55家，这个称号是对我们整个项目和团队非常大的肯定。

购物中心可以给顾客提供新的购物体验、新的服务，而顾客看到新的东西、品牌会有一种与众不同的感觉。

对商家而言，首店的选址非常非常重要。因为首店开错了地方，损失的不只是一个店，而是整个市场。如果首店开的好，就会产生非常好的影响

潮流并不只是衣服，而是代表生活的态度，而且潮流是很好玩的。

我们的首店大部分都是旗舰店，所以有很多明星推广的活动，基本上每一天都可以在三里屯太古里看到明星，这是我们市场部推广的手法之一。

主题演讲六：连锁企业如何搭上“新零售”的技术快车

汉云优品合伙人 刘刚

新零售不仅仅是消费侧升级，而是整个产业每个链条的升级。当每个链条都打通的时候，企业的管理效率和经营效率都会大幅提升。

零售就是人在特定的场合下购买了符合需求的产品和服务，总结起来就是人、场景、产品、服务。社会的每一次进步和改革，都会有新的交易买卖形式产生。所谓的“新”就来自于在不同时代的新的展示情况。

新零售的DNA就是高品质的产品、服务和新技术的结合，这也是当下品牌发展的原动力。

“管理效率、运营效率”是互联网企业和传统企业的差别之一，而前者更善于通过线上系统与整个线下运营链条的结合、磨合，形成一个优化的运营管理体系。

贰

明星榜单，专业分析商业趋势

为鼓励新兴品牌不断创新、保持对购物中心高关注以及推动零售行业健康发展，今天的峰会独家发布「2017年度最受购物中心关注新兴品牌TOP100」榜单暨「2018新兴品牌发展趋势报告」和「2017年度品牌商关注优质购物中心榜（新开业）TOP100/（拟开业）TOP50榜单」暨「2018中国商业地产发展趋势报告」。

榜单和报告由中国商业地产与零售行业数据平台——赢商大数据中心权威发布，通过多维度、多数据、多链接的资源数据整合，以确保榜单测评权威！

赢商大数据中心高级数据分析师 黄静

?? 黄静：

纵观新兴品牌TOP100榜单，餐饮品牌上榜数量是最多的，休闲娱乐和儿童亲子也不错。从榜单结果来看，新零售、场景化和细分化是新兴品牌的发展趋势。

2017年新兴品牌拓展重点是在向一二线城市，对于三四线城市的拓展意愿明显减弱。

赢商大数据中心高级数据分析师 谢飞

?? 谢飞：

2017年度品牌商关注优质购物中心榜（新开业）TOP100，前五名分别是成都远洋太古里、深圳万象天地、成都大悦城和上海长宁莱福士广场和上海兴业太古汇。

2017年度品牌商关注优质购物中心榜（拟开业）TOP50，前五名分别为：上海凯德晶萃广场LuOne、广州K11、上海陆家嘴中心L+Mall、北京芳圆里ID MALL、上海LCM置汇旭辉广场。