广告心理学教案下载(广告心理学原理在广告创意中的相关研究(6篇))

作为广告应用心理学的一个分支，广告心理学研究广告对消费者和潜在消费者购买决策动机的影响。它通常被认为是研究提高广告效果的市场研究的一个分支。以下是搜索整理的6篇关于广告心理学的文章，供大家参考。

广告心理学论文第一篇：广告心理学原理在广告创意中的相关研究

摘要：在广告设计过程中，充分利用心理学的相关知识，确保设计的广告更能适应人们的心理活动，也就是我们通常所说的广告心理学，将心理学的知识应用到广告设计可以更好地吸引消费者的注意力，从而有效地激发消费者的购买欲望，促进消费者的实际购买行为。本文主要分析探索如何有效地将广告心理学的知识运用到广告设计中，从而促进消费者的购买行为。

关键词：广告心理学；广告创意；具体实现；

一、引言

创意是广告的灵魂，传播是广告的本质功能。 James Weber Young 是美国著名的广告专家之一。他认为，创造力实际上是某种程度的组合，即人性、商品和消费者的融合。这也在很大程度上证明，对于一个广告来说，无论成功与否，创意都占据着很大的决定性作用。广告心理学的有效运用，可以大大提升广告创意的效果。心理学是我们社会发展中应用性极高的学科之一，而广告心理学作为心理学的巨大组成部分之一，自然也具有很强的应用性。如果将广告心理学相关知识应用到广告创新中，可以让相关设计师在探索消费者对产品的需求和态度的过程中，充分利用心理学的相关知识，使设计的广告更加新颖独特，更加与消费者保持一致 促进消费者对消费产品的正确认识，吸引消费者消费产品。

二、Principles of Advertising Psychology 在广告创意中有效运用广告心理学相关知识的具体措施

(一)在广告创意中有效运用吸引注意力的原则

有效运用广告创意引人注意原则，可以有效提升广告创意效果。引人注意的原理主要是运用心理学中的需求理论和思维联想的规律。从心理上看，消费者有一定的消费欲望，很大程度上是因为需求。广告的设计是为了吸引消费者的注意力和消费欲望。因此，广告创意必须考虑消费者需求的重要因素之一。只有充分考虑了需求，才能考虑这个因素。为了更好地吸引消费者的注意力，这也决定了吸引注意力原则在广告设计中的重要性。比如国外的一家水果超市，就因为充分利用了性感吸引眼球的原则，取得了相当大的成功。在这家超市制作的平面广告中，这些图片都是用水果拼凑起来的女性。人物形象，以及整个平面广告以黑白冷色颜料为主，也为这则广告增添了不少神秘色彩，吸引了众多消费者，尤其是众多男性消费者的关注。 这也说明，在广告创意过程中有效运用吸引注意力原则，可以更好地吸引消费者注意力，引发消费者联想，刺激消费者消费。

(二)有效运用图片激发广告创意兴趣的原则

在设计广告的过程中，形象的激发兴趣原则也是最重要的原则之一。这个道理也很厉害。有效利用形象激发兴趣的原理，可以大大提高消费者的兴趣。消费者的好奇心，从而促进消费者对产品的消费。但是广告心理学教案下载，在这个过程中还是有很多需要注意的地方。 , 只有这样，设计好的广告才能吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。

(三)诱导联想和欲望原理在广告创意中的有效应用

除了应用以上两个原理外，应用诱导联想和欲望原理也可以提高广告的创意。餐厅餐桌风格的一部分，桌子的角落里放着一只煮熟的鸡肉。这只鸡的形状像人洗澡，容器里有热气腾腾的汤。下面的标语是：东西也需要舒服的菜。这个平面广告有效地利用了诱发联想和欲望的原理来吸引消费者的兴趣，让消费者更加关注餐厅的动向，这也说明诱发联想和欲望的原理被恰当地用于广告创新，可以有效地刺激消费者' 联想性，从而激发消费者的消费欲望。

三、conclusion

在当前的发展过程中，各个行业的竞争日趋激烈，广告行业也不例外。随着人们生活水平的不断提高，人们对广告的要求也越来越高，所以如果平面广告想要有效地吸引消费者的眼球，达到好的效果，就必须加强广告的创意效果，有效运用广告心理学的相关知识，在广告创意过程中有效运用吸引注意力和形象刺激的原理。兴趣特征原则等，不断提升广告创意效果，吸引消费者注意力，刺激消费者购买。

参考资料

[1]李立智谈广告吸引眼球的视觉心理效应[D]．江苏大学，2014.

[2] 石秋恒, 文静 中国大学生就业能力——基于学术调查的自我评价分析[J]教育评论, 2012 (01):48-62.

[3]杨应新，陆中义，江敏，等。内隐记忆原理对广告活动的启示[J]商业经济学，2004 (1)

[4]赵春红.论高校科技素质教育的创新[J].教育评论, 2011 (03):13-15.

[5]骆晓风。广告创意中的心理攻击策略[J].企业改革与管理，2013 (3).

广告心理学第二篇：水彩插画艺术与现代商业广告表达方式的探索

摘要：现代商业广告设计的艺术形式逐渐丰富起来。其中，重点引入水彩插画元素，促进了广告信息效果的提升。基于此，本文在厘清水彩插画与现代商业广告的相关内容的基础上，从精神创作、形象创作、作品主题三个方面分析水彩插画的艺术性。同时阐述了一系列基于水彩插图的现代商业广告表现手法，如写实表现手法、超写实表现手法、抽象表现手法。

关键词：水彩插图；现代商业广告；艺术性;广告心理学；

一、水彩插图和现代商业广告的简要说明

(一）水彩插画

水彩插画是一种以插画为媒介的水彩作品，也可以看作是水彩作品以插画的形式表现出来的。其中，对于水彩画（水彩）来说，主要是将水与透明颜料混合的一种绘画方法。由于颜色是透明的，将一层颜色覆盖在另一层上可以产生独特的视觉效果。 [1] 就插图而言，它是现代设计中一种重要的视觉传达形式，具有直观性、真实性和艺术性的特点。目前，水彩插图在影视、出版物插图、游戏美术设计、产品包装、广告海报等多个领域都有应用，具有很好的发展前景。

(二）现代商业广告

现代商业广告，主要是商品经营者或服务提供者通过一定的媒体和形式，直接或间接地介绍所宣传的商品或服务的广告。商业广告是产品销售过程中的一个环节，具有独立的目标市场和目标对象，这些内容一般由企业产品和服务的目标市场决定。现代商业广告既是一种经济现象，又是一种文化符号，既是功利的，也是意识形态的。一般来说，商业广告可以促进销售，为社会提供服务。在引导消费的同时，完成符合社会要求和人民利益的思想道德文化观念的有效传播。

二、水彩插画艺术分析

(一）精神创造的倡议

对于优秀的水彩插画艺术作品来说，不仅可以展现创作者娴熟的绘画功底，还可以表达创作情感。水彩插画创作过程可以说是一个赋予新生命力的过程，展现了创作者的表达能力、审美观念和情感内涵。如果说创作者只在实际的水彩插画创作中表现出精湛的技艺，而没有深入思考创作的内涵，那么他创作的水彩插画作品就只是“没有灵魂的躯体”，没有生命力和感染力。此类作品只是对自然物体的复制图片。基于这一特点，相关创作者在水彩插画创作中，必须以自我表达和自我发现为核心内容来完成，确保作品具有丰富的内涵和情感思想，使其成为“灵魂”艺术。工作。

(二）形象创作的表现力

水彩插画作品的内容是确定的，所以它的艺术性主要体现在形式上。对于水彩插图，观众根据其不同的形象（包括直觉、夸张等）在视觉上存在差异。这时可以增强作品的艺术效果和内容，实现水彩插画作品的感染力。改善图像。

一般情况下，水彩插图主要是使用具体或抽象的视觉语言来完成图像表达。其中，在具体的视觉语言中，视觉元素更加清晰明了，相应地，艺术主题的表达更加确定和完整；在抽象的视觉语言中，视觉元素更加简洁有力，蕴含着更加丰富的信息和哲理。相比之下，抽象的视觉语言在水彩插图的视觉语言中更受创作者的青睐，能够更深刻地完成主题表达，引发观众不同的情感体验和视觉联想。

(三）作品主题的感染力

结合以上分析可以理解，水彩插图具有比较独特的艺术语言力，更追求创作者自身审美观念的表达。在此基础上，引导观众的审美观念，与情感和思想的形成产生共鸣。因此，水彩插图具有一定的美育作用。 [2]

从写实价值来看，水彩插画不仅要让观众理清其表面意义，还要将创作者的情感传达给观众。为实现这一目标，需要在保证水彩插图作品完整性的基础上，采用多种方法，依靠艺术表达来完成思想、信息、情感、主题、创作意图等内容的传递。 同时，一幅优秀的水彩插画作品，不仅要传达创作者的创作主题，还要生动地展示产品或服务的形象，引起观众的共鸣，引导观众下意识地接受创作的信息。水彩插画作品。

三、基于水彩插图的现代商业广告表达方式探究

(一）写实表达方法

对于以水彩插图形式表现的现代商业广告，虽然使用了水彩插图的艺术形式，但重点仍然是“商业”。换句话说，此时创作的水彩插图必须能够完成准确、实时、有效的商业信息传递。这也是商业水彩插画的“使命”。为了实现这一目标，需要控制商业水彩插图表达的实用性、普及性和普及性。写实表达可以满足上述要求，主要包括摄影、绘画等，得到了广泛的应用。基于商业水彩插图的写实风格，观众可以快速准确地获取产品信息。

(二）超写实表达方法

就目前的情况而言，超写实的表现手法在商业水彩插画创作中更常用，包括数码插画、喷绘、摄影等，呈现出更真实的视觉效果。一般来说，超写实的表现手法主要使用四种方法：色彩净化、微放大、移动焦点、空间置换。其中，对于色彩净化，主要增加色彩饱和度、对比度等参数，增强商业水彩插画作品的视觉冲击力；微放大方面广告心理学教案下载，主要是缩短观察距离，用商业水彩插图来展现“微世界”之外； [3] 对于移动焦距，将距离不一致的物体放在一个均匀的平面上完成表达；对于空间置换，它依靠三维和多维空间来完成二维图像的扩展，增强商业用途水彩插图的视觉效果和美感。

(三）Abstract 表达方法

对于抽象的表达方式，主要是利用抽象概念的表达，使商业水彩插图能够体现创作者的思想、创作意图和个人情感（这种情感一般是朦胧的，不直观的）。这时，就需要观众结合自身的经验，发挥个人的想象力，与创作者一起完成商业水彩插画作品，以水彩插画作品为媒介，实现创作者与观众之间的情感交流。依托这样的情感交流与互动，可以进一步提升商业水彩插画的视觉传达效果。

(四）幽默的表达方式

在以水彩插图为主的现代商业广告作品中，幽默的表现手法具有很强的讽刺性，如卡通形象拟人化、商品拟人化等。这样可以显着提升受众的阅读和观看兴趣，产品信息也更加清晰，有利于信息内容、思想和情感的传递。

(五）综合表达法

在综合表达方法中，有多种表达方法。目前常用的综合表达方式有位图和矢量图的混搭和拼贴。这时，都需要依靠商业水彩插图的创作目的，选取与创作意图相关的元素，运用拼贴等方法来实现新形象的塑造。这样，可以强调商业水彩插图的创作意图，即商业角色和主题，观众可以更加关注相应的信息。同时，也赋予了商业水彩插画更独特的审美情趣，使之更具艺术感和神秘感。

(六）实施广告创意活动

水彩插图在现代商业广告中的应用更符合广告心理学的相关内容。比如水彩插画简洁自然的视觉效果更有利于打动特定的消费群体，比如女性和儿童，能够引起这些人群的关注，缩短企业产品与女性消费者的距离，树立良好的企业形象。广告心理学主要研究广告对潜在消费者的影响以及一般意义上的购买决策动机。换句话说，如果要利用广告来促进消费者的购买行为，就必须保证广告和广告创意活动符合消费者心理。结合以上分析可以理解，水彩插图的艺术性更能引起观众的共鸣，从而满足广告心理的相关要求，促进产品销量的增长。

笔者认为，水彩插图天生具有很强的艺术性，因此在房地产广告创意设计中可以起到提高企业附加值的作用。比如在房地产海报的设计中，通过使用水彩插画元素，可以更好地区别于同类产品，吸引更多受众（消费者和潜在消费者）的注意力，达到更好的宣传效果。同时也可以为房地产企业增添人文艺术气息，塑造更好的企业形象。

四、结语

综上所述，现阶段水彩插画已经在很多领域得到应用，具有很好的发展前景。尤其是在现代商业广告设计与表达上得到了深入的应用，这也是商业广告行业需要重点关注的发展方向。水彩插画作品具有精神创作的主动性、形象创作的表现力、作品主题的感染力等艺术特征。在此基础上，通过写实表现手法、超写实表现手法、抽象表现手法、幽默表现手法、综合表现手法、广告创意活动的实施，实现水彩插画的商业化，实现水彩的融合。推广插画艺术和现代商业广告，增强广告信息的传播效果。

参考资料

[1]孙杨云琪.水彩画表现手法与现代商业插画的结合表现手法研究[J]西部皮革2018,(24):142.

[2]方伟，李丹青。水彩语言在商业插画中的应用分析[J]艺术教育2018,(19):169-170.

[3]任文。水彩艺术在包装设计中的跨界应用[J] 美丽与时代(.上), 2015, (09):103-105.

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