消费心理学1第八章广告心理分析(本章)(组图)

消费者心理学1 第8章广告的心理分析本章概述本章介绍了广告的心理功能，阐述了广告的心理策略和衡量广告效果的方法。 2020/6/16 第八章广告消费者心理分析财政经济出版社第八章广告消费者心理分析财政经济出版社第八章广告心理分析4第一二、广告心理功能节消费心理心理告诉认知教育的心理功能，财经出版社的心理，艺术的推广可以方便传播信息，原理，引导广告心理学教案下载，消费功能，财经出版社，020/6/16，第8章心理分析广告学，第六届消费者心理学，三、Advertisement，广告的重要作用，思想的转变，原理的变化，以及更新功能的推动 财政经济出版社 020/6/16 第 8 章广告的心理分析第 7 章 һ三、广告的重要作用消费者心理的核心广告促进竞争，财政经济学出版社可以提高声誉 020/6 /16 第八章广告的心理分析 8 第二节广告的心理策略 消费者心理学一、吸引消费者注意力 吸引消费者注意力的心理方法：（一）在一定限度内加大刺激力度，刺激力度越大，财经出版社越大，人们对这个刺激的关注度就越高。 020/6/16 第八章广告心理分析9秒一、吸引消费者注意力消费心理节（二）一定限度内增加刺激元素的对比广告。对比越大，条件反射越明显人的刺激。

心（三）增加刺激的感染力。理性的策略是有意识地增加广告各个组成部分对财经出版社的感染力，从而引起消费者对广告信息的兴趣， 020/6/16 第八章广告心理分析 10 第二届二、启发消费者联想消费心理节合理运用联想的心理方法，主要有：广（一）像法告） ) 这些图像用于比喻和提升广告产品的形象心理（二）hint 方法策略创造一种意境，可以通过语言或图片发人深省的财经出版社品味，给消费者留下一个广阔的联想空间 020 /6/16 第八章广告心理分析 11 第二届二、联想消费者心理节激励消费者（三）反援法广是指广告产品不直接针对传播对象，而是通过其他方式来表达广告产品。这会影响真正的通信目标。心理学（四）言论策略用文字或画外音讲述传奇的财经出版社或典故，表明广告产品的奢华和悠久的历史。020/6/16第八章12广告心理分析12第二届二、联想消费心理节，启发消费者（五）比喻法广告用一些恰到好处的比喻来宣传产品或服务。心理学（六）法试调调语设语语制）的利弊相同和使用相同-财政经济出版社前后不同效果的比较。020/6/16第8章广告的心理分析13第2节广告的心理策略020/6/16三、Enhance消费者记忆消费心理学的常用方法(һ)(二)(三)金融经济出版社) 刺激元素的多样化。刺激元素的简洁。广告传播的适当强调和形象化和生动性。第8章广告isement 心理学分析第 14 期消费者心理 2四、 刺激消费者的欲望。成功的广告应关注三个因素。

报道（一）帮助消费者认知心理，根据需要，重点用财经出版社的最简单生动的语言或图片传递相关信息。略020/6/16第8章心理分析广告学第15期消费者心理2四、激发消费者欲望 杰广（二）深化消费者情绪报告） 通过广告的艺术性、象征性、可信性，可以调动消费者的情绪。还要特别注意广告的具体内容，财经媒体目前的形式是否符合大多数消费者的思维、意识和情感。020/6/16第8章广告心理分析16秒四、励消费者欲望消费心理节1.贴近消费者的需求（欲望的三种心理策略）激2.提高广告来源的可信度发送财经出版社consumers3.励消费者的愿望020/6/16 第八章广告心理分析17 消费者心理学第三节广告心理效应测量广告效应测量是用科学的方法来衡量广告效益。财政经济出版社 020/6/16 第八章广告心理分析 18 第三一、广告效应测量的意义部分 消费者心理 广告心（һ）（二)（三)（四)理广告效应）测量是广告主通过广告决策的设计和方案的验证，完善财经出版社广告活动的广告营销目标的依据。 （一)针对性原则告诉你，在确定广告的有效性时，你必须有明确而具体的目标。

可靠性（二)可靠性原则）。只有真实可靠的广告效果，才能帮助财经出版社评估企业决策，提高经济效益。集 020/6/16 第 8 章广告心理分析 20 第三二、广告效果测量应遵循的原则 消费者心理部分（三)综合原则 广泛考虑多种因素。倡导内心（四)规律性原则应定期或不定期衡量。Ч（五)经济原则财政经济出版社水果测试衡量广告效果，从广告主的经济实力开始。020/6/16第8章广告心理分析21第3章消费者心理三、广告心理效应测量内容版块广告（一）感知度的测量主要基于电视收视率、广播收听率和报刊阅读率，结果通过广告播出后的广告公司或产品财经出版社。在消费者中的流行程度。集020/6/16第8章广告心理分析22 第三章消费者心理三、广告心理效应测测的内容测量部分内容广泛（二）记忆效率报告记忆效率，是指消费者心理关键的保留和回忆水平对广告内容的要求。 Ч（三）Determination of Thinking.Fiscal Economic Publishing House 调查消费者对广告概念的理解。Determination 020/6/16 第8章广告心理学分析第23期，消费者心理学3三、广告心理效果确定内容版块广（ 四）情机构计计计许计计会会计计货见见觉觉计计计会).

心理学（五）Measurement of Attitude Change Ч 了解消费者受到广告刺激后的效果，衡量财经出版社的心理反应，衡量广告对消费者态度变化的影响。020/ 6/16 第八章广告心理分析24 第三期四、商业广告心理效应测量型消费心理节（一）事前测告）这是对广告作品正式发布前的预测，广告作品修正心，选好的。一个好的广告样本。李（二）后分析Ч这是广告作品正式向群众传播后的总结果测量020/6/16第8章广告心理分析25第三五、商业广告测量消费者心理节日心理效应的方法（一）心理效应的预测法告心理事1.广告级法Чǰ水果测试2.organiza重试方法财经出版社测定法3.pupil计测法020/6/16第8章广告心理分析26第三五、商业广告心理效应测量方法消费者心理节（二）心理效应的事中定法告心事理中1.市场试验法Ч果测金融经济出版社确定方法2.信查法020/6/16第8章广告心理分析第27章消费心理第三部分五、商广告心理效应测量方法广（三）心理事测测财务后测法告心理Ч后1.忆测验果&经济出版社测定方法2.知识测验020/6/16第8章心理广告分析28 第三章消费者心理小结本章介绍了广告的心理功能、心理策略和衡量广告效果的方法。

广告的心理功能主要包括：认知功能、诱导功能、教育功能、理性艺术功能、便利功能、宣传功能。企业在运用广告的心理策略时，必须吸引消费者的注意力，激发消费者的联想，提升消费者的记录020/6/16第8章广告心理分析29第3章消费心理节回顾和激发消费者的欲望企业在衡量广告心理效果时，必须在针对性、可靠性、全面性、规律性、经济性等原则的指导下广告心理学教案下载，对广告的理论感知、记忆效率、思维状态、情感刺激、态度转变等进行管理。决心。广告的心理影响由财政经济出版社衡量。测量方法包括：事前测量法、事中测量法和决策后测量法。 020/6/16 第八章广告心理分析 30 第三章练习 消费、心理学、哲学、科学 杰光1. 简述商业广告的概念和特点。告2. 简述广告的心理功能。 Heart3. 简述广告的心理策略。李Ч4.简要描述了广告效果测量的意义。果测财经经济出版社5.简述广告心理效应判定的内容。 6. 简要描述衡量商业广告心理效果的方法。 020/6/16