广告对受众心理活动的影响-乐题库-广告心理学

1、广告对受众心理活动的影响

2、广告心理学研究方法

1、观察法

A.观察法的定义：观察法是在观察者不知道的自然状态下，定期观察和记录外在行为，如表情、动作、谈话等广告心理学教案下载，以分析其心理活动的方法。

B.观察方法的特点

① 有目的的、有计划的 ② 在自然条件下进行观察 ② 在自然条件下进行观察

2、Inquiry 调查方式

A.询问调查法的定义：询问调查法也称为访谈法，通过口头交谈收集被访者的心理和行为信息。

B.询问调查方法的优缺点

优点：可以进行深入、有针对性的调查；收集的数据高度可靠；适用

范围（即受访者）范围广，只要能口头表达广告心理学教案下载，恢复率和效率就高。

缺点：要求调查人员具有较高的专业素质和能力；面对面的面试不适合一些问题，比如个人财产、财务状况和隐私问题；这种方法比较费时、费力、成本高；这种方法获得的信息不易量化；这种方法受面试环境和面试官的情绪影响很大

3、projection 方法

投射法是心理学中的一种内在研究方法。用于探索消费者的潜在动机和情绪。

4、问卷量表法

消费者对××品牌啤酒的感受和看法

5、实验方法

6、内容分析方法

3 消费者的购买动机是什么？

（1）一般购买动机。两类：生理购买动机和心理购买动机。

（2）特定的购买动机。

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