【每日一题】广告心理学第一章（一）

广告心理学 第一章 广告心理学概述第一节什么是心理学 一、常见的提问 1、心理学家知道你在想什么； 2、心理学就是心理咨询； 3、心理学家只研究变态的人； 4、心理学家会催眠； 5、心理学就是梦的预测； 6、心理学是骗人的东西。 二、我们的回答 （一）含义 心理学是探究人的心理现象以及活动规律的一门科学。（二） 心理学≠一般知识 常见问题 做梦用多长时间？ A 一秒钟的几分之一 B 几秒钟 C 一两分钟 D 若干分钟 E 几个小时 你隔多长时间做一次梦？ A难得或从不做梦 B大约每隔几夜一次 C大约每夜一次 D每夜做好几次 牛奶一样多吗？ A瓶子里的多 B坛子里的多 C一样多 天生的盲人恢复视力之后 A什么也看不见 B看到的仅仅一片模糊 C只发现一片模糊不清的影子在转动 D不用触摸就能认出熟悉的东西 E只有在触摸一下并看一下才能看清东西 F发现的一切东西全都上下颠倒 那一种决定风险大 A更慎重 B最冒险 C又不很谨慎也不最冒险 （三）心理学主要内容了解过程（感觉、知觉、记忆、想象、思维等） 心心理过程 情绪感情过程意志过程理个性倾向性（需要、动机、兴趣、信念、世界观等） 现个性心理 个性心理特征（能力、气质、性格等 象觉醒状态（注意等）心理状态 非觉醒状态（睡眠、催眠） （四）心理学的研究领域 1、实验心理学和生理心理学 2、发展心理学、人格心理学、社会心理学 3、临床心理学和咨询心理学 4、教育心理学、教学心理学和大学心理学 5、组织心理学、人因心理学、消费心理学和广告心理学 三、广告心理学概述广告心理学是研究参与广告传播活动的人在广告活动中的心理现象以及存在的心理规律的一门科学广告心理学教案下载。

（1）广告主是第一推动力； （2）广告经营者是主体； （3）广告发布者是载体； （4）消费者是广告传播的最后目的； （5）以艺术的方式推动经济的目的是广告的本质。 三、我们为什么应学习广告心理学 1、广告说服必须掌握消费者心理行为特性； 2、广告传播依赖心理学法则； AIDA法则AIDMAAIDCA ATTENTION-----注意 INSTREST-------兴趣 DISIRE------------欲望 ACTION-----------行动 3、准确知道心理学法则必须用科学方式研究速溶咖啡购买动机的两份购物单 （一）（二） 某品牌发酵粉；某品牌发酵粉；速溶咖啡；一磅咖啡豆； 一磅牛排；一磅牛排 一听罐头；一听罐头； 5磅土豆。5磅土豆广告心理学教案下载。 * *