广告心理学研究成果能够增强广告活动的科学性

广告成为文化创意产业的核心支柱,在国际商务交往、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、促进经济发展、构建和谐社会、弘扬中华文化等方面发挥着越来越大的作用,已经变成我国服务经济发展的重要行业,在我国经济发展中占有相当重要的位置。广告界有句格言说得好：“科学的广告术是遵从心理学法则的。”广告界的长期事实也证明“广告战即心理战”。广告对于人,主要是宣传产品跟服务,成功的广告需要研究跟掌握广告受众的心理,广告必须通过媒介,成功的广告需要有创意地运用好电视广播等诸多传播媒体； 成功的广告创意来自灵感、来自坚实的专业基础,更来自于对行业营销、对广告受众的心理揣摩与预测归类广告心理学教案下载,广告必须广告心理学、广告心理学可以帮助广告策划人及戏剧设计者迈向成功。广告心理学研究成果能够提高广告活动的科学性,根据广告心理学基本原理确定广告“说哪个”“如何说”“向谁说”“由谁来说”,才能获得良好的广告效果,达到预期的广告目标。学习好广告心理学、做现代广告人、掌握广告心理学的理论方法跟基本应用,对于开拓广告创意、提高广告制作水准、推动广告行业发展、获取丰厚的广告经济效益和社会效益具有深远的涵义。本书作为高等院校广告与艺术设计专业的传统教材,严格依照国家教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神,根据广告企业服务完善的实际要求,既重视广告心理学与全球各民族文化的有机结合,又强调广告艺术设计活动中的心理作用。

通过提高服务细节实训,有助于学习者按照科学发展观要求,更好地掌握开展广告心理服务的常识与技能,并利用于创作与管理实践活动。广告心理学是高等艺术院校非常重要的专业基础课,也是广告跟美术设计构思人员创意创作的重要理论支撑。全书共十章,以学习者应用素养培养为主线,根据广告心理应用操作规程具体介绍广告心理学研究对象、原则方式、广告受众注意、广告认知过程、广告记忆过程、增强广告记忆技巧策略、广告影响消费者行为、广告作品心理、广告媒体心理特质、广告传播者心理、广告心理效果测量等常识,并强调通过实证案例探讨讲解、拓宽视野、启发开拓思路,提高教师和从业者的心理素质与专业应用素养。由于本书融入了广告心理学最新的实践教学模式,力求严谨,注重与时俱进,具有逻辑结构层次清楚、内容庞杂、体系完整、案例生动、贴近实际、突出实用性的特征,因此本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学,也可以用于文化时尚企业跟广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训,对于广大“中小微”广告艺术设计创业者也是一本必备的自我锻炼指导手册。本书由李大军筹划并详细组织,丁艳艳和王瑞春主编,丁艳艳统改稿,汪永芝、王彦为副主编,由我国知名心理学家陈捷教授主审。

作者以及分工如下：牟惟仲(序言),丁艳艳(第一章、第七章),王彦(第二章、第四章),王瑞春(第三章、第九章),鲁彦娟(第五章),汪永芝(第六章、第八章),吴晓慧(第十章),华燕萍、李晓新(文字修改、版式调整、制作教学讲稿)。在本书编著过程中,我们参考、借鉴了长期中外有关广告心理学的最新图书和相关网页资料,精选收录了带有典型意义的实例,并受到广告业界人士学者的悉心指导,在此一并致谢。为配合本书发行使用,特提供配套电子课件,读者可以从清华大学出版社网站()免费下载。因作者水平有限,书中常常存在疑虑跟不足广告心理学教案下载,恳请同行和读者批评指正。编者2015年6月

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