2017年教育学院本科理论课程教学大纲-乐题库

教育大学硕士理论课程教学大纲 广告心理学 课程名称:广告心理学 课程编码: 学分:分 总学时:32学时 适用专业:心理学专业 先修课程: 执笔人: 审订人: 一、课程的性质、目的与任务 《广告心理学》是广告学与心理学的交叉学科,是广告设计方向专业知识理论模式中不可缺少的一部分。设置《广告心理学》该课程的目的是推动教师的理论修养广告心理学教案下载,强化教师的理论思维跟科学认知。任务是讲授广告心理学的基本理论跟原理,启发学生利用广告心理学的理论机理去解释广告出现的现象、问题,从而帮助和指导学员的广告实践活动。 二、教学内容与学时分配 第一章广告心理学概述(2学分) 1

、掌握广告、广告心理学等基本概念。 2、掌握商业广告的分类、功能跟作用。 3、掌握广告心理学的演进历史及发展态势。 4、掌握广告心理学的研究方式。 第二章广告的吸引力和注意理论(4学分) 1、掌握注意的概念、特点及用途。 2、掌握注意的质量及广告宣传与制作。 3、掌握引起注意的广告设计方法。 第三章广告的知觉与理解(2学分) 1、掌握知觉以及与感到的关系。 2、掌握知觉的特点。 3、掌握广告知觉中的偏见。 4、掌握广告词汇在广告中的应用方法 第四章广告的必须、动机理论与应用(4学分) 1、掌握消费者需要的基本特点跟种类。 2、掌握马斯洛的需要层次

理论。 3、掌握消费者动机产生的缘由和意图类型。 4、掌握必须、动机规律对广告作用。 第五章广告的记忆理论与应用(2学分) 1、掌握广告记忆的概念以及过程。 2、掌握有助于广告记忆的思路。 3、掌握消费者决策的信息来源和决策过程。 4、掌握广告品牌记忆的思路。 第六章广告想像跟暗示理论与应用(2学分) 1、广告想像的概念跟类型。 2、想像广告的应用。 3、广告暗示的概念、种类、功能。 4、广告中怎样利用暗示 第七章广告说服理论与方法(2学分) 1、广告说服理论的概念。 2、影响广告说服效果的诱因。 3、广告说服的方法与心得。 第八章广告说服与

态度跟感情的变化(4学分) 1、态度的功能跟概述。 2、态度的产生跟改变。 3、情感理论以及应用。 第九章广告要素以及心理效应(2学分) 1、画面的表现形式和心理效应。 2、语言方式种类跟特殊心理效应。 3、音响的表现形式和心理效应。 4、颜色心理效应跟应用方法。 5、人物模特的心理效应及在广告中的制作方法。 第十章商品购买心理与广告宣传(4学分) 1、广告宣传与购买心理的关系。 2、一般购买心理与广告宣传。 3、购买的个性心理跟广告宣传。 4、互联网广告与商品购买。 第十一章广告媒体的利用以及心理效应(2学分) 1、广告媒体的定义分类。 2

、广告媒体的选用跟利用心理。 3、广告媒体的心理效应。 第十二章品牌选择与商标设计心理(2学分) 1、品牌的选用心理分析。 2、商标设计的心理要求跟策略。 第十三章广告心理效果测定(4学分) 1、广告心理效果测定的概念跟含义。 2、广告心理效果测定的过程以及特性。 3、广告心理效果测定的方法跟意义。 4、广告心理效果测定的程序与种类。 5、广告心理效果测定的方式与科技。 三.教学基本要求 教学过程中广告心理学教案下载,对教师的规定: 要求通过本课程的学习,学生可熟练掌握广告心理学的通常概念与机理,能对实际广告活动做必定深度的理智思考,并可有意识地用所学理论指导自己的其

它专业学习与实践。 1.掌握广告,广告心理学,消费行为等基本概念. 2.掌握消费者的消费行为特性及其广告的妨碍。 3.掌握广告心理学的演进历史及发展态势。 4.掌握广告信息接受与释放心理规律。 5.熟悉认识广告策略、策划、说服、表现等各个广告活动中的心理。 6.掌握对各广告要素的心理效应跟广告作品的心理探讨方式。 四、大纲说明 本大纲适用于教育学本科专业。教学总时数为32学时。课堂教学以教学参考书为参考材料,按照本大纲的内容进行教学,注意培养教师广告思维跟赏析广告的素养。 五、教学参考书 [1]黄合水.广告心理学[M].厦门大学出版社,2009年.