2017北京环境 调查问卷 菏泽新闻网,中国菏泽网,菏泽日报,山东菏泽,山东新闻,菏泽政(3)

50.8%的受访者了解外资品牌的最主要渠道为“电视、广播、互联网等媒体的新闻报道”

此外，主要通过“亲戚朋友同事等的交谈议论”和“广告”获取外资品牌信息的受访者比例分别为25.7%和17.5%。还有15.8%的受访者通过“网友的使用评价”获取信息，0.7%的受访者通过“其他”渠道获得对外资品牌的相关信息，剩余3.0%的受访者表示“说不清”。

二、外资品牌好感度排行榜

行业排行榜 外资品牌行业好感度排行榜

受访者最喜欢的外资品牌主要集中在汽车行业，受访者最不喜欢的外资品牌主要集中在快餐连锁行业

为了了解受访者对各行业外资品牌的好感度，环球舆情调查中心通过两个问题进行了网民调查，这两个问题分别为：“您最喜欢的那些外资品牌分别属于哪些行业？”和“您最不喜欢的那些外资品牌分别属于哪些行业？”。

调查得知，“汽车”行业引领2017年国人最喜欢的外资品牌行业排行榜榜首，“数码电子产品”与“护肤品、化妆品、香水”行业略逊一筹，排名二、三位。具体而言，表示最喜欢的外资品牌集中在“汽车”行业的受访者占比为47.6%，而“数码电子产品”与“护肤品、化妆品、香水”行业的提及率分别为37.1%和22.5%。

2017年，“快餐连锁”行业排名国人最不喜欢的外资品牌行业排行榜首位。除了“洋快餐”引起的国人反感最多外，“金融、保险”也招致国人较为不满。

具体而言，23.7%的受访者表示最不喜欢的外资品牌集中在“快餐连锁行业”，选择“金融、保险”为最不喜欢的外资品牌行业的比例为15.2%。“食品饮料”行业排位外资品牌行业黑榜第三名，占比15.0%。

行业排行榜 外资品牌红榜：奔驰与苹果并驾齐驱

近两成受访者最喜欢奔驰和苹果数码电子产品

调查显示，奔驰和苹果成为国人最喜欢的外资品牌，并列第一，宝马位列第三位。具体而言，奔驰和苹果以17.0%的提及率并列外资品牌红榜榜首，排名第三位的宝马汽车制造商的提及率为16.0%。排名第四至第十位的外资品牌依次为大众、奥迪、NIKE耐克、西门子家电、Adidas、飞利浦、西门子数码电子。

行业排行榜 外资品牌黑榜：四大洋快餐品牌排名前四位

超一成受访者最不喜欢麦当劳，肯德基紧随其后

调查显示，麦当劳与肯德基两大洋快餐成为国人最不喜欢的外资品牌，必胜客位列第三。具体而言，麦当劳以14.7%的提及率入选外资品牌黑榜榜首，肯德基紧随其后，占比14.4%，必胜客和味千拉面均获得了9.3%的受访者的投票，当选外资品牌黑榜第三名。排名第五至第十位的外资品牌依次为吉野家、三星、星巴克、乐天玛特、丰田、本田。

值得注意的是，外资品牌黑榜TOP10中有5席被快餐连锁所占据。由此可见，国人对于外资快餐连锁的反感度较高。

榜一 外资护肤品、化妆品、香水品牌排行榜：欧莱雅最受青睐，雅芳最不受待见

2017年的调查显示，受访者最喜欢的护肤品、化妆品、香水外资品牌是欧莱雅，有26.8%的受访者表示最喜欢欧莱雅品牌。兰蔻在受访者中喜爱度排在第二位，提及率为22.8%。雅诗兰黛以22.1%的提及率排名第三位。

在受访者最不喜欢的外资护肤品、化妆品、香水品牌榜单中，雅芳排名榜首，其次为香奈儿，欧珀莱排名第三位，提及率分别为20.2%、18.0%和14.6%。

榜二 外资服饰、鞋帽品牌排行榜：大爱与小恨中的耐克

受访者最喜欢的前三大外资服饰、鞋帽品牌为耐克、阿迪达斯和无印良品。其中，耐克和阿迪达斯相较于其他外资服装品牌的受欢迎程度更高，受访者提及率分别为48.8%和39.2%，位列冠亚军位置。排位第三位的无印良品的喜爱度与前两位品牌有一定差距，受访者提及率为12.6%。