广告心理学教案下载(文档介绍：《广告心理学》核心考点第一章绪论)

文件简介：

广告心理学的核心测试点

第一章为绪论

[回顾]什么是内容分析？( 2007)

第一节广告心理学的研究对象与领域★

广告心理学的研究领域主要包括以下几个方面：

首先，广告对消费者的心理机制

第二广告心理学教案下载，广告诉求的心理基础。广告通过对消费者说“什么”来引导消费者的思想、情感和行为

第三，广告表现的心理规律——广告认知

第四，媒介接触心理。媒介是广告与消费者之间的桥梁，是传播广告信息的渠道

广告作品的基本要素包括语言、图片和声音

第六，广告效果及其测量方法

第七，消费者的心理差异

第八，消费者对广告的反应

第九，广告创作的心理活动。创意是广告活动的重要环节，创意活动是广告主的一种思维活动

第十，商品的消费心理

第十一，品牌资产

第十二，广告主的心理

第二节广告心理学的研究方法★★★★★

1、测量方法

1917年，盖斯勒用调查的方法研究了广告对人们购买特殊品牌的影响

在使用调查方法进行研究时，研究人员应准备调查问题（或问卷）事先这种方法经常被用于广告心理学研究，以探索人们对广告活动的意见和看法，以及广告活动对消费者的心理影响，即广告效果

调查方法分为邮寄问卷调查、电话调查和面对面调查，其优缺点如下：

优势（利润）

缺点（缺点）

样本代表性

实施难度

答案可靠性

成本

问卷复杂性

邮寄问卷

适合在观众分散的情况下进行

问卷很难收回

★

★★

★

★★★

★★

电话调查

快捷方便

这个问题再复杂不过了

★★★

★★★

★★

★★★

★

面对面调查

你可以深入研究这个问题

调查费用太高

★★★

★★★

★★★

★★

★★★

2、实验方法

这是心理学研究中常用的方法

该方法主要用于探索心理现象之间是否存在因果关系，是探索广告传播的心理机制，揭示广告活动心理规律的重要研究方法，在实验中，研究者可以控制一些干扰或无关因素使t因子在其他因子中有序变化，然后观察受试者在不同条件下的心理变化

研究者在实验中控制的因素通常称为自变量或自变量，研究者在不同实验条件下观察或测量的心理活动和行为称为因变量或因变量

实验方法一般分为实验室实验和野外实验（也称为自然实验）

定义

优势

缺点

实验室实验

在实验室条件下，借助专用实验设备，严格控制实验条件

控制条件易于实现，并允许重复验证实验结果

实验场景具有很强的人工性

田间试验

对于在自然条件下进行的实验，研究人员对实验的控制不是创造条件，而是适当地选择自然条件

受试者不知道自己在做实验，实验结果更符合客观实际，更容易被人们理解和接受

很难控制和选择不同的实验条件

3、含量分析

内容分析是一种分析二手资料（或桌面资料）的方法揭示隐藏的规律，是传播学研究的一个重要方法，在广告心理学研究中，经常被用于广告活动中心理策略的运用和民族心理差异的研究

使用内容分析方法进行研究时，通常需要以下步骤：

首先，确定要分析的问题，严格定义每个问题，制定内容分析标准和易于掌握和操作的编码方法（或评分方法）

第二，对现有案头数据进行科学合理的抽样，要求所提取的分析数据具有代表性

第三，培训编码人员掌握内容分析标准和编码流程

第四，对编码后的数据进行统计分析

第三节广告心理学与相关学科的关系★★★ （简短答覆）

广告心理学是一门边缘交叉学科，与心理学、广告学、消费心理学等学科密切相关广告心理学教案下载，在引用和吸收其他学科理论和方法的基础上，逐渐发展成为一门独立的学科

1、广告心理学与心理学

心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的科学，心理学研究揭示的许多规律是各种应用心理学学科的理论基础，当然也是广告心理学的重要理论基础

广告心理学从探索心理学原理在广告活动中的应用开始，逐渐发展成为一门独立的学科广告心理学虽然应该以理学的基础心理学研究为基础，但广告心理学的研究成果反过来又丰富了心理学的学科知识

总之，广告心理学是应用心理学的一个分支，也可以说广告心理学是应用心理学的一个分支

2、广告心理学与广告学

广告学是一门探索广告活动现象和一般规律的科学，广告心理学是在广告所描述的广告活动的框架下，探索人们在广告活动中的心理现象和心理规律

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