当代中国面临的问题 “90后”的青春变奏和时代印记(3)

4、网络直播亟须加强规范和管理

“直播平台是网络世界里最没有门槛的地方，主播的素质良莠不齐，观众也是鱼龙混杂。而且现在很多直播平台数据造假，直播平台为了获得投资人投资，加入大量的‘僵尸粉’。”调研中一位网络主播坦言。

作为一种新兴媒介，网络直播深受年轻人喜爱，然而极低的从业门槛、多元复杂的从业者、日趋加剧的竞争和资本扰动，使网络直播在快速发展的同时，也面临着一些不容忽视的问题。调查发现，网络直播以娱乐化社交为主体，不乏以擦边“时政”、利用“风水”“占卜”等行为，导致部分网络直播质量粗劣、水平低下、同质化严重甚至流于庸俗化、恶俗化等。调查发现，网络直播目前主要存在以下问题：

一是炒作带来的负面效应。据相关研究机构统计，网络直播市场规模2014年为54.3亿元、2015年为77.7亿元、2016年为208.3亿元，2017年预计突破400亿元。伴随着这种快速增长，极个别在顶端的网络主播获得了百万元甚至千万元的年收入。例如1994年出生，被称为“YY、快手第一红人”的MC天佑年收入已经超千万元，身价过亿元，积累了3500多万粉丝。简单来看，网络主播的产业链条，主要是依靠自媒体传播平台吸引粉丝，通过内容维持粉丝黏度，然后依靠背后的运营机构将流量变现。因此，产业链条本身的性质和特点，使得炒作成为网络主播跻身更高层次、获取更多关注和更多资源的最基本手段，炒作手段也不断翻新。近年来的“直播造娃娃”“大凉山捐款”“群殴直播”以及“吃货凤姐”等就是典型的通过炒作吸引粉丝。但实际上，炒作带来的负面效应和一些深层次问题不利于行业的健康发展。同时，结合众多直播软件来看，网络直播在内容形式上也存在严重的“同质化”现象。

二是网络直播面临监管新难题。从世界范围来看，互联网的无边界性和管理权限的地域性是该群体监管中面临的“共性”难题，“以平台监管为主、政府监管为辅”也成为“通行做法”。目前，网络直播内容审核采取机器识别和人工审核相结合的方式。机器识别指的是应用第三方图像识别服务，通过关键帧画面截图和分析来鉴别不良内容，但大量的网络直播内容仍以人工审核为主，需要进行实时监察，对人力成本的耗费较大。网络直播不同于网络视频和图像，有充分的内容审核时间。现实中，由于一些直播平台的上线资质由海外公司进行审核，也存在少数非法网络直播平台通过传播色情淫秽内容来赚取非法收益的情况，对广大青少年身心健康造成了恶劣的影响。

5、关于网络直播发展的思考

“网络直播是一种生活方式，以前大家看电视，现在刷微博，以后可能就是玩直播。当代中国面临的问题”网络主播培训负责人潘先生表示，“现在社会上对网络主播存在一些偏见与误解，实际上每个行业在刚刚兴起时都存在这样那样的问题，社会公众和政府管理部门应该对网络直播持包容的心态。”

当谈及怎么看待网络直播行业的未来发展时，大多数受访者持乐观态度。课题组结合调研情况，就推进网络直播健康有序发展进行了深入思考。

注重提高网络直播的质量。从目前情况来看，直播平台的内容偏中低端，优质内容较少。现在很多主播主要直播唱歌、跳舞等，内容良莠不齐，观众对直播的新鲜感最终会被这些内容给消磨耗尽。特别是仅凭“高颜值”刷网店或开直播受打赏的模式终将由于形式乏味、缺少内涵而难以持久。随着同行竞争压力的增强，网络主播们开始在专业化服务上下功夫，访谈中不少全职网络主播表示已经在通过参加培训班、寻找老师来培养行为准则、夯实主播技能和基本功。可以预见，网络主播对提高自身的才艺和职业技能的需求将会越来越迫切和强烈，网络主播发展必将从“颜值时代”“个性时代”走向“专业时代”。对于网络直播而言，传播的内容是重中之重，最重要的还是“内容为王”，未来网络直播的发展应倾力于优质内容的原创。