当代中国面临的问题 “90后”的青春变奏和时代印记(2)

调查发现，网络主播多数是普通的年轻人。王锐2016年5月在快手上做网络主播，最开始的节目是唱歌和讲段子，无论是深情的歌曲还是搞笑的段子，都能赢得粉丝的掌声和礼物。就这样，凭借着越来越大的影响力，他的粉丝不到一年的时间，就从最开始的2000人，激增到70多万人。很快，王锐就成为家乡“名人”，街坊四邻、亲戚朋友都特别喜欢看他的直播。

网络主播给年轻人提供了表现自己的机会，他们在沟通互动和才艺展示中感受到自己被需要、被认可，并在直播中不断完善自己。特别是一些年轻人通过网络主播，改变了自己的命运，实现了人生的价值。

网络主播现象的出现，也反映了当代青年人个人世界建立和自我意见表达的内在需求，标志着中国现代化进程中的个体意识觉醒已经到了新的阶段。

——网络主播群体是伴随着中国个体化进程而产生的新兴青年群体。改革开放以来，中国社会正在进入一个更加个体化的社会，而90后、00后正是最为个体化的一代。个体主义的价值观念唤醒了青年的个人意识，而移动互联网的出现，放大了这种个体化的影响。在个体化崛起的过程中，青年人公共生活和社会交往的中心已经从体制内的大型公共空间（如广场、礼堂、青年宫）转移到围绕某一主题的小型私密空间，比如密室逃脱、三国杀、穿越，以及想象的虚拟空间，如主播平台和直播间等细分场景。因此，网络直播的出现，实际上满足了当代青年新型的社会交往需求，即公开展现个人欲望、生活抱负、在想象的情景中面对面地沟通。青年在网络上建立起这样新型的交往空间，成本更低，更加便捷，也更为直接。

——网络直播满足了青年人在陌生人圈层中的关系诉求。在一个高流动性和高度开放的社会，大多数社会互动都发生在互不相关的陌生个体之间，网络主播设置的场景恰恰满足了青年人在陌生人圈层中的关系诉求。来自不同社会背景的青年进入同一个直播场景中，在这里青年不必担心丢面子，而且能够找到自我定位的新方式。比如，饶舌青年可以找到自己展示的途径（喊麦），擅长网络游戏的青年可以得到无数认可（游戏主播），白领青年可以发挥他们的爱好和特长。因此，每一个主播空间实际上构建了一个多元的开放的社会空间。直播场景可以满足青年对展现自我、寻求归属的情感需求。

3、网络直播凸显颜值、才艺和情绪供给

网络直播平台如雨后春笋般出现，给年轻人带来了新鲜刺激的全新娱乐方式。好看的视频，好玩的段子，好听的音乐，一群有趣的人……在快手、YY、映客、花椒等网络直播平台上，这些年轻人尽情地展示自己，将生活中不同的一面展现给大家，有的甚至成为具有影响力的“明星”。

从网络直播内容来看，网络主播可以分为两个大类：一个是“网络秀场类”，主播或讲段子、表演才艺，或陪粉丝聊天或展示其日常生活状态，以“人”（主播）为核心；另一个是“网络资讯类”，靠一些专业“拍客”在现场用手机镜头记录下某事件，并同步在直播平台上播出，以“事”(事件)为核心，功能定位则向媒体靠拢，通过直播报道某一事件或活动。但无论是人或是事，网络直播提供的内容都是基于颜值、才艺和情绪的供给。

供给“高颜值”是主播最便捷的实现自我价值的途径。这使网络主播成为模特、歌手、演员等艺人在空档期获得收入的一种重要兼职。调查数据显示，网络直播63%的观众为男性，73.9%的观众为未婚，未婚观众中有62.6%没有男（女）朋友，对颜值等有较强的需求。同时，从主播个人支出来看，支出中最多的是护肤美容占比18.2%，其次是娱乐交友，占比18.1%，再次是服饰占比15.5%，主播群体花费在个人形象上的费用远高于其他同龄群体。

网络直播内容包含着一种现象级的群体性情绪表达和供给。调查数据显示，观看网络直播诱因中，40.1%的观众是“生活乏味、丰富业余时间”，39.6%是“欣赏才艺”，36.6%是“为了缓解压力”，18.6%是“为了学习技能和知识”。51.5%的主播认为“直播能够缓解粉丝们的压力”，33.9%认为“直播能够消磨粉丝的无聊时间”，28.3%认为“直播能够引导粉丝积极的生活心态”，25.8%认为“直播能够填补粉丝的空虚寂寞感”。可见，网络直播可以起到较强的宣泄自我、转换场景、缓解压力、振奋精神的作用，达到润滑社会、缓解张力的效果。