道德发展阶段理论新浪博客刷访问量软件手机版_网易博客批量批量(2)

在国际上，越来越多的广告商认识到在线广告是一种低价格、高效率的广告，广告商已经逐步从电视媒体转移到网络媒体。在美国，YouTube网站的影响力堪比电视台，而在，互联网做为一个媒体却遭受到前所未有的阻碍和压力。

据《2010年广播电影电视发展报告》的数据，2009年电视广告收入达675.82亿元，增幅10.94％，而电视台广告同比增加了0.44亿元币，这在全球金融危机的影响下成绩还算不错。然而，早在2010年初业内预测的电视广告将分流于网络营销推广等新媒体，这显然已在网络广告的成绩中有所体现。

然而，这依然比不过新媒体前行的步伐。2009年电视广告价格不断上涨，广告主在难求好的时段和预算不充足的情况下，纷纷寻找其他的传播渠道，而优质的新媒体资源恰好适合预算分流。网络营销推广成为了广告主最新最便捷的机会，而网络广告也很快地进入了盈利的阶段。在全球广告市不景气的映衬下，2009广告市场却逆势而上。数据显示，2009年前三个季度的广告支出已经上升至540亿美元，创下了同比增长12％的好成绩。道德发展阶段理论这是整个广告市场的成绩，而电视广告却面临着互联网等新媒体的冲击，处于我踏步你升高的局面之中。

《2010年广播电影电视发展报告》中指出，网络广告营销市场营收规模2009年达到193.3亿元，同比增长为13.8％，而预计网络广告营收规模在2010年可以达到235.9亿元，增长率约为22％。摩根士丹利在关于媒体的报告中称，在五年前搜狐和新浪两家广告收入总和只是电视台广告收入的5％，但如今却已经增长为电视台广告收入的五分之一，这个数据已说明了网络广告的增速无比惊人。

对于国内的中小企业来说，也会面临这样一个抉择，就是用什么样的资金做广告能获得最大的回报，在电视台这样的全国性电视媒体做一个植入性广告，到底投资回报率有多少？这应该是所有的中小企业都非常关心的问题，中小企业一般钱都不多，非常注重广告投入的实际回报而非品牌，戴维尼钻石老板曾经在今年4月份的百度营销行的推广会议上向大家公布了一个惊人的结论，他在电视台投入几千万的广告费所得到的回报，还不如在百度推广上投几万元广告值，这种说法有根据吗？电视推广相比网络推广真的就这么差吗？我恰好有机会，我的一个小小的论坛能够意外的获得了一次央视植入性广告的机会，可以通过实际的数据统计来揭开这个谜底。

2010年5月17日电视台《焦点访谈》栏目报道了“月光论坛”网站标注GoogleEarth地图的新闻消息。该新闻对于“月光博客”和“月光论坛”都有较长时间的曝光量，由于“月光博客”原本就有较大流量，不好统计效果，而“月光论坛”的流量几乎没有，因此对于这次电视推广效果可以较好地进行统计。

我的这个论坛之前大约每天不到30人的流量，其流量基本可以忽略不计，因此可以当作一个新网站来分析。而这个论坛却无意之中在电视台的黄金时间显示了几秒钟，那么这个“植入式广告”带来的访问量有多大呢？很多中小企业的网络营销人员可能都会对这个论坛那些天的后台统计数据感兴趣，是的，通常企业要花几十万、上百万才能知道的电视广告投放效果，我这里通过后台数据就能得出相应的报告，这个数据报告对于广大的中小企业来说具有绝对意义的参考价值。

广告时间晚上8点左右，广告长度10秒，根据央视的广告报价，这样的广告价格为94,000元。广告分为两个阶段，第一阶段：电视新闻的植入性广告报道。第二阶段：门户网络跟进报道，带动其他论坛、博客的报道。平时的普通广告通常不会有第二阶段，因此这个案例具有一些特殊性。

1、广告播出当天，整个电视媒体带来的网络流量仅仅7000人。这个数字是令人震惊的，按照94,000元的广告报价，平均每个点击高达13元，而目前搜索引擎推广的平均点击价格只有4毛钱甚至更低，从价格上看两者差距很大。