想象与广告创意吴柏林第一节广告创意中的想象(组图)

想象力与广告创意吴柏琳第一节广告创意中的想象力一、Imaging的一般特征（一）什么是想（二）imagin的类2021/4/182吴柏林广告心理学清华版）二、广告创意在想像与创作中（一）再造Imagination（二）创意像（三）广告创意中的Imagination 1.隐喻2.隐含3.比较4.夸张2021/4/183吴柏林）广告心理学） , 清华版四、实发Creation五、 实际应用 创意如何产生的经典案例：阿基米德与王冠的故事 2021/4/187 吴柏琳 广告心理学 清华版 第三节 广告创意方法一、李奥·贝纳的内在刺激法二、罗瑟•瑞夫斯的独特销售建议（USP）三、大卫•奥格威的品牌形象法广告译文：穿哈萨维衬衫男 2021/4/188 吴柏林广告心理学清华版四、威廉•伯恩巴克 重力法的实现 广告参考译文：柠檬（联合国合格车）五、艾尔•里斯和杰克•特罗特 定位广告的描述：艾夫斯在汽车租赁行业仅排名第二。那为什么要和我们一起走呢？ 六、查德•伍甘的信息模型方法2021/4/189 吴柏林广告心理学清华版第六章知识点01.想象是指用过去感知的材料创造新形象的过程，或通过转换人脑记忆中的图像来创建新图像。 02.形成想象的三个必要条件是：（1）必须有过去已经感知到的经验，但这个经验不一定限于想象者的个人感知；（2）Imagine必须靠关于人脑的创造力，需要对表象进行处理；（3）Imagine 是一个新的形象，是主体没有直接感知到的东西。

2021/4/1810 吴柏霖广告心理学清华版03.根据想象活动是否有目的，想象可分为无意想象和有意想象两大类。无意识的想象是没有预定目的的无意识想象。意向性想象是指基于一定目的、有意识地进行的想象。 2021/4/1811 吴柏霖广告心理学清华版04.意向性想象可分为重构想象和创造性想象。再想象是根据文字的描述或模式的指示，在人脑中形成相应的新形象的过程。创造性想象是在创造性活动中根据一定的目的和任务，在人脑中独立创造新形象的心理过程。 05. 广告创意中经常用到的几种想象手法：(1）比喻;(2）援意;(四、比复;(4）激张.2021/4/1812吴柏林广告)心理学清华版 06 . 比喻是用熟悉的事物作为比喻，使人联想起来，增进对商品的理解。 07. 隐喻是用相关事物间接表达主题，启发人们思考和理解。 08. 比较手段09.夸张是指通过夸张或物理上的夸张来突出具有明显意义的产品形象，给人以强烈的印象。 . 2021/4/1813 吴柏林广告心理学清华版 10. 联想是对一件事的体验启发另一件事的体验的心理过程。联想遵循的基本规律。他们是：(1）近律；(2）@同律；(3）同律；(4）试律.

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11。邻近定律是指在时间或空间上相近的事物之间的联系。 12、对比定律是指性质和特征相反的事物之间的联系。 2021/4/1814 吴柏霖广告心理学清华版 13.相似定律是指形状或内容相似的事物容易产生联想。 14.因果律是指逻辑上具有因果关系的事物之间的关联。 15.联觉是一种多种感官相互作用的心理现象，即一种感觉器官的刺激触发另一种感觉的现象。 2021/4/1815 吴柏霖广告心理学清华版 16.通感与联想既相关又不同。联觉是另一种直接在感觉刺激作用下产生的感觉，没有大脑的复杂思维，因此比联想更直接、生动、有力。 17、广告创意是广告主对广告创意对象进行想象、加工、组合、创造的过程。它将商品潜在的真实美升华成一种让消费者感受到艺术美的创意作品。 2021/4/1816 吴柏霖广告心理学清华版 18. James Weber Young 提出广告创意的两个重要原则。首先广告心理学教案下载，创造力是许多旧元素的新组合。其次，它涉及将旧元素组合成新组合的能力。这种能力大部分在于对相互关系（事物之间）的理解。在心理上形成寻求各种事物之间关系的习惯是产生创造力最重要的事情。 2021/4/1817 吴柏琳广告心理学清华版 19. James Weber Young 认为创造力的产生过程大致有五个阶段：（1）collect 原始数据；（2）用心回顾数据；（3）深思熟思；（4）实际创意；（5））实际应用。

20。在过去的半个世纪里，广告受到了六种不同的广告创意方法的影响。他们是：（1）李奥•贝纳的内在刺激法；（2）罗瑟•瑞夫斯独特的销售建议法；（3）大连•奥格威的品牌形象法；2021/4/ 1818吴柏林广告心理学清华版（4）威廉•伯恩巴克的实施聚焦法；（5）艾尔•瑞斯和杰克特劳特的定位法；（6）冰•乌甘的信息模型法（或FCB的模式） 21、李奥贝纳认为，创意广告成功的秘诀在于找到产品本身的内在刺激，“内在刺激”也称为“产品的内在戏剧性”。广告活动要成功，必须依靠产品独特的销售建议（UniqueSellingProposition，简称USP）。USP包含以下三部分：（1）每一个广告都要给消费者一个建议；（2）Propose) 建议必须是竞争对手没有或不能提出的；(3）建议必须有足够的力量打动消费者。2021/4/1820吴柏林广告心理学清华版 23.大卫奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以通过广告来建立。他认为品牌形象不是产品固有的，而是由消费者接触产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下产生的。

2021/4/1821 吴柏霖广告心理学清华版 1.对生字和组词进行注音。 Chase()________net()____sink()________wake()________ petal()________feel()________ feel zhuī 追 wǎng net live chén deep xǐng 唤醒 bàn petal gǎn2.对以下和弦字符进行语音化和分组。 ()______()_______()______()_______ 会更记 huì meeting kuài 更正 ɡènɡɡēnɡ more 3. 结合上下文理解下列词语，并根据意思填空。在茂密的森林中醒来，参观白茫茫的辽源（1)光彩显光耀眼。（）（2)敲醒后。）（3)灿烂彩色。（）（ 4)有推荐去见望人，和他聊聊。()光辉觉醒多彩采访4.同义词：采访——()经验——()光明——()反义词：纯白——()电梯—— —()discover——()visit 体验绚丽的黑暗，让它去埋葬它。第三步：查找资料（看自然相关图片，欣赏自然之美）第四步：引导主题，边思考边思考阅读（阅读带有“核心问题”和“串珠问题”的课文） 第五步：梳理层次，理解内容 1.让小锤子去__________每一块____________广告心理学教案下载，让画笔去__________每块一块_________。举起白色的虫网，________一张五颜六色的__________。

这两句话使用了__________的修辞技巧。 2、《走进大自然》这首诗形象地描绘了____________孩子在大自然的怀抱中，愉快地进行各种活动的情景，表达了____________大自然的作者的心愿和____________的伟大。自然的心情和__________自然的感觉。我喜欢唤醒岩石，探访花瓣生活在秋天。天真活泼。踏入向往，融入第六步。我的问题：________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

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