广告心理学教案.ppt

广告心理与消费行为马韶培2016-09第一章广告心理学概述第一节什么是心理学一、常见的提问心理学家知道你在想什么;心理学就是心理咨询;心理学家只研究变态的人;心理学家会催眠;心理学就是梦的预测;心理学是骗人的东西第一章广告心理学概述二、心理学的主要内容了解过程(感觉、知觉、记忆、想象、思维等)心心理过程情绪感情过程意志过程理个性倾向性(需要、动机、兴趣、信念、世界观等)现个性心理个性心理特质(能力、气质、性格等)象觉醒状态(注意等)心理状态非觉醒状态(睡眠、催眠)第一章广告心理学概述三、心理学的探究领域基础心理学认知心理学、发展心理学、社会心理学情感心理学、变态心理学、生理心理学……应用心理学临床心理学、性格心理学、教育心理学犯罪心理学、运动心理学、广告心理学……第一章广告心理学概述四、心理学的历史1.希腊神学时代2.德国心理学家冯特心理学实验室近代心理学的开端3.三个心理学流派形态心理学、行为主义心理学、精神分析学4.弗洛伊德的精神分析“无意识”5.荣格的剖析心理学阿德勒的个人心理学第一章广告心理学概述五、广告心理学的探究对象广告心理学是构建参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象以及存在的心理规律的一门学科。

广告心理学的研究对象是参与广告传播活动的人在广告活动中的心理现象以及存在的心理规律。A.参加广告传播活动的人a.广告人b.广告受众B.心理现象以及存在的心理规律a.广告人b.广告受众《19.99元》我是个广告人:不错广告心理学教案下载,我污染这个世界。我就是那个向大家卖垃圾的家伙,让大家梦想那些你们依然得不到的东西:天空晴朗湛蓝,女人永远美丽;一种经过PhotoShop处理过的完满的美好、无瑕的影像、最时尚的戏剧。当他们省吃俭用,终于买下愿望的汽车,也就是我在这次促销中推出的那个,我仍尚未使它过时了。我总是比他们最精致,更超前,而且总使他们望尘莫及。奢华荣耀是人们依然能够到达的国度。我用最新的潮流来毒害他们,而新潮流的弊端就在于能够保持,总会被另一个更新的潮流所淘汰。我的神圣职责就是让你垂涎欲滴。在我们这一行广告心理学教案下载,没人期望大家幸福,因为快乐的人不消费。第一章广告心理学概述第二节广告心理学的问世与演进一、广告心理学研究的初始阶段中国心理学家斯科特《广告理论》1903年广告心理学诞生的标志二、广告心理学研究的发展阶段实证性的探究越来越多研究的领域越来越广泛研究方式、手段越来越多三、广告心理研究的方式(略)第一章广告心理学概述西方广告心理学研究的主要内容:关于广告效果的研究关于品牌的探究跨文化难题和全球化儿童跟广告消费者行为中普遍存在的一些疑问……第一章广告心理学概述四、学****广告心理学应该注意的弊端工具心理学的角度原则综合原因系统性局部与整体特定性变化教育性社会性