心得：杂谈！广告心理学原理

文/黄美诤 广告心理学作为心理学的一个分支，其在广告设计中带有相当重要的功效，可以让广告创意贴合他们的心理活动，从而提高他们对广告产品造成关注与购入欲望，促进产品销售。当然，实现广告心理学在广告创意中的有效应用，要求广告设计师合理推进广告心理学原理，提升广告创意效果。

广告心理学的实施

所谓广告心理学是指利用心理学的概念跟法则来掌握消费者的心理特征，使广告才能非常有效地在消费者中传播，进而通过广告媒体推动产品的销售行为。

吸引

在广告创意中采用吸引注意原理主要是运用广告心理学中认知联想规律跟需求理论。因为从心理学的视角来将，消费者之所以会对产品造成购买欲望，与消费者需求是分不开的。而要想使广告创意能够赢得消费者的眼球，并赢得消费者的追捧，就要重视运用思维联想规律跟需求理论广告心理学教案下载，如此就能够增加广告创意的吸引力。因此，在广告创意中强调科学、合理的利用吸引注意原理是十分必要的。巧妙且恰当的利用吸引注意原理来展开广告创意，使广告创意不仅可以精确把握消费者的需求，还可以让消费者产生联想，进而促使消费者的购买欲望。

画面激发

画面激发兴趣特色原理成为广告心理学的另一原理，其与吸引注意原理一样具有良好的应用性，将其合理的应用至广告创意中，可以借助激发消费者的兴趣来让消费者产生强烈的购买欲望。但在此需要表明的是，广告创意中应用场景激发兴趣特色原理来进行广告创意，首先应进行的工作是产品传统预测或者产品销售所对于的消费群体的兴趣喜好调查。在此基础上，合理运用场景激发兴趣特色原理来进行广告创意制作，才可以让推出的广告创意能够准确地把握消费者的兴趣，推出可以促使消费者兴趣的广告，促使消费者在兴趣的刺激下形成强烈的购买欲望。

诱发联想

诱发联想主要运用他们所熟悉的事物，利用惯性思维去进行构思，使观者瞬间理解广告所要表达的内容。广告创意中正确、巧妙的利用导致联想与欲望原理来掌握消费者的心理，呈现出有感情的趣味广告，可以让消费者产生联想，进而对产品造成购买欲望。

满足情感

在广告创意创作中运用满足情感需求原理，则是借助抓住消费者的心灵诉求来引起消费者的购买欲望。就像一个简单的拥抱，对于孤单、孤独的人来说是十分渴望的。广告创意中就可以运用这种一个简单的拥抱来成就作品，如此可以让消费者观看广告的同时，得到情感上的满足，进而对产品造成强烈的意愿心理。所以，将广告心理学的满足情感应该原理应用到广告创意中，同样可以提高广告创意效果，使其具备较广的推广价值。

广告心理学运用注意事项

以上内容的剖析，充分表明了正确、巧妙、合理的广告心理学原理的应用，可以让广告创意达到意想不到的效果。但应想谋求这一目的，还必须在广告创意中广告心理学原因应用的过程中广告心理学教案下载，注意提高以下方面的突显。

1.广告内容带有一定的冲击性。所谓的冲击性是指在广告创意设计的过程中应确保广告内容需要会帮读者带来一定的冲击感，其可以是心灵、感官、视觉、记忆等方面的。如此，广告创意才能从混乱繁杂的广告中脱颖而出，抓住观看者的眼球，使其形成购买欲望。

2.广告创意要具备情感诱惑能力。广告行业的竞争激烈，争夺观众的吸引力和注意力是广告创意设计的重要目的之一。为了让广告创意新颖、独特、创新，在广告设计中设计者要注意提高广告创意的感情诱惑能力。也就说，广告内容可以引发消费者的温情、友情、爱情、怀旧情感等，使其消费者在观看广告的同时，可以怀念起某段无法释怀的感情或非常尊重的爱情，这就可以让广告与消费者产生共鸣，促使消费者产生产品购买欲望。因此，广告创意过程中注意提高广告的情感诱惑能力也有至关重要的。

在竞争日渐激烈的广告行业中，广告作品越来越难以观者所认可。其原因在于广告作品层出不穷的状况下，广告作品的广告创意效果不佳。对此，要想让广告创意吸引消费者眼球，获得消费者的追捧，就要在广告创意过程中，重视巧妙、合理、恰当地利用广告心理学原理，准确掌握消费者的心理，使吸引注意原理、画面激发兴趣特色原理、诱发联想与性欲原理、满足心灵应该原理在广告创意中发挥功效，增强广告创意效果。

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