广告学原理（第二版）

亲爱的读者朋友：大家好！《广告心理学（第二版）》与大家见面了，该书第一版自2011年6月出版以来，一直备受广大观众的厚爱，多次重印。在此期间广告心理学教案下载，不少读者朋友来信、来电、发电子邮件或借助“广告心理学”专题学习网站、博客、播客、微博、微信与作者一起讨论广告心理学方面的难题，在切磋与交流的过程中让笔者获益良多。留心的读者一看便知广告心理学教案下载，第二版的旨趣与版式更加人性化，为你们的学习与研究提供了更多便利。每章的开头始终有一个内容翔实的开篇案例，文中穿插有小案例、小资料等内容。在每章的教学内容之后，仍然有本章总结与测试题。新版的“开篇案例”做了一些微调，具体变动如下，第六章“想象与广告创意”以“动物历险记——南京‘公交站台’广告创意”替换“触摸怦然心动的觉得——蓝带啤酒的广告创意”；第九章“个性、自我与广告表达”以“‘一人之军’广告战役”替换“看‘动感地带’如何激活自我感受”。这样的调整让案例与本章的常识内容非常吻合，新增的实例更具有时效性，力求与时俱进。另外，第一章“广告心理学概论”、第九章“个性、自我与广告表达”中有几个“小资料”或因内容陈旧、或因来源不明、或因与教学内容关系不大，在新版中未删除。第二章“需求与广告激发”、第五章“记忆与广告强化”两章正文中有三个案例行文太长，影响读者对常识主线的掌握，在新版中也将其删去或删减，为教材“减肥”。

“瘦身”后的教材内容非常精炼，知识技巧十分突出。第二版最令人高兴的一个亮点是我们的新版配套学习网站“广告创意策略”已经开通，网站分“学习导航”、“专题知识”、“案例库”、“教学互动”、“资源拓展”等栏目，集合了作者近二十年来在广告策划方面收集、整理的各种资源，分别以文字、图片与视频等方式展现，毫无保留地奉献给观众，相信你们在浏览与观赏这种内容时必定会有意外的收获。该网站的网址是：。在这个新的学习网站上，除了上述内容以外，还有作者亲自主讲的一些专题讲座的视频资料，其中有中山大学“管理年会”专题讲学，中山大学精品课程实录，电视专题片“广告创意中的认知活动”，中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA教学实录“广告学策划与思路”等。通过学习网站还能链接到“优酷”播客，直接播放作者在北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学MBA、MPA、EMBA、EDP其他课程的教学直播或实录。读者还可以通过博客、微博、播客、订阅微信公众号等形式参与网上资源共享、免费下载，并与作者进行问题探究与探讨。具体网址如下：新浪微博“广告心理学”：新浪微博“中山大学吴柏林”：网易博客“上善若水柏树林”：优酷播客“柏树成林”：微信公众号是“广告策划与思路”，只应该用手机扫描下面的二维码，便能免费订阅所有的文字、图片、声音及视频资料。

感谢中山大学（管理学校、岭南学院及传播与设计学院）、中国广告协会、广东省广告协会、清华大学出版社为本书写作与出版所提供的支持与帮助。感谢大家读者对第一版所强调的看法与更改建议，同时也希望你们对第二版继续强调宝贵意见。感谢历届MBA、MPA、EMBA、EDP的同事、企业培训班的学员们，在“广告心理学”的各个教学环节（尤其是网上互动的全新教学方式）中的热情参加，大家的切实参与使我们深切感受到“双向互动、教学相长”。感谢我的研究生许星伟、彭扬、汤薇、胥英鹏、常淑艳、张舒岩、聂琨等同学为第二版更新的实例所做的资料收集与整理工作。感谢我的家人，在本书首版及付梓写作之后，给予我的生活上的关心，以及精神上的支持与激励。于广州康乐园II广告心理学（第二版）III前 言

more >