今后走向 300亿付费蛋糕里，二次元内容付费能分多大一块？

作者/夏清逸

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“我觉得2020年之前，整个漫画付费到人民币20亿，应该是一件比较容易达到的状态。”

在2018年1月23日，在数娱梦工厂主办的“付费时代·娱乐升级”2018中国泛娱乐产业高峰论坛暨第三届数娱年会下午场论坛《付费时代新内容新征程》上，有妖气副总裁张左峰表达了对漫画付费前景的看好。

事实上，除了漫画，过去一年里，在各类平台与行业公司的推动下，漫画、动画等二次元内容的付费模式有了长足的发展。爱奇艺动漫事业部总经理李菲、华人文化媒体创新实验室联席总裁黄俊杰、阅文集团副总裁罗立、bilibili市场总经理杨亮、有妖气副总裁张左峰、翻翻动漫集团CEO沈浩等6位嘉宾，就围绕过去一年泛二次元行业的付费趋势进行了探讨。

爱奇艺动漫事业部总经理李菲表示，平台推动内容付费，是希望能够更多的去回馈动画与漫画的制作方，只有这样内容制作方才有能力继续做出更多更好的动漫内容，整个商业才能产生良性循环。

而bilibili市场总经理杨亮也坦言，刚开始在B站试水动画付费先看模式，担心以往习惯了免费模式的用户不买账，但最后的结果是用户对这一模式很接受。

这些趋势对于下游内容生产公司来说无疑是好消息。今后走向而对于付费模式未来的发展，翻翻动漫集团CEO沈浩则表示：“我觉得现在付费这个问题上，大部分的平台上已经开始付费，现在只是完成第一步，比较正常的可持续发展的模式。未来在行业这边需要解决另外一个课题，走到第二步，就是真正付费的或者收费最多的作品，其实就是大家喜欢的IP，或者最有人气的IP，这两者希望能够重叠或者一致。”

以下为数娱梦工厂整理的论坛问答内容：

付费动漫将带来哪些变化？

主持人：我们注意到过去一年时间里面，付费不仅仅是来自于视频网站的真人剧方面，更多体现在二次元行业，包括动画和漫画。如何看待现在行业的付费蛋糕？付费对内容生产或内容采购方面带来了哪些影响？

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李菲：付费是很重要的话题，对动漫行业来说，付费不管从制作方、创意方、到广告主整个产业链都是非常重要的方面。我们爱奇艺在付费方面做不断的努力和创造，针对付费的内容和选择上来说，更注重内容，不管是国产的还是日漫，不管是漫画还是动画。付费的同时我们要考虑到合作方，或者产业链上的一个共赢的局面。很多动画制作公司，尤其在3D的方面，要花费很多的人力、物力和财力才能够让动画上线，乃至于受到网友的认可。

从平台上来说，我们一直以来付费的内容都是希望能够更多的去回馈动画的制作方，只有这样动画制作方才有能力继续做出更多更好的动画内容。我们作为平台来说，从动画、漫画这些源头的业务，都希望能够给合作方以更多的商业价值的回馈，尤其在漫画方面。漫画作者在移动漫画出来以后，可能会根据自己的爱好、自己的想法和自己的一种对漫画的原始憧憬来画。其实我们发现，很多漫画在题材上，对于市场，对于投资者，在后端不是很认同。这个漫画发展到后来，只是变成网友喜欢，或者极少数人喜欢的作品。我们对于漫画的题材选择上，会以制作人的模式加经纪人的模式来为漫画的作者，包括漫画制作公司量身打造，针对于他的作品，前期在他的题材、人设和故事线，包括后面的衍生品当中，进行指导和双方深度合作。

目前我们漫画的几部作品，已经逐渐改成网剧、游戏和电影，未来也会逐步在市面上和大家见面。其实我们最终的理想是，如果够在爱奇艺付费的商业体系下，能够为这种动画作者和漫画作者回馈更多的利益，能够有一天说，在爱奇艺付费内容上和商业回报上，让动画制作公司把制作费拿回来，通过付费分成的形式，能够让漫画作者去盈利，整个商业化良性循环来说，都是非常正向的梳理。