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广告心理学授课班级:广告10授课开始时间:2012年3月崖朔赁踊皖稻闷兑峪扁冬薯集壬堕冰殖尤饶芒翁全隋衡盛乳发秀梭栈碧碟《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材教参完整版目录课程导入………………………………….绪论注意理论与广告吸引力………….………第一章知觉理论与广告理解………….……………第二章需要、动机理论…………….…………第三章记忆理论与广告记忆……………第四章想象与暗示理论…………………….第五章说服理论与感性诉求………….………第六章情感理论与理性诉求………….……………第七章环境原因与广告接受心理…….…………第八章品牌选择心理及相关策略……………第九章广告心理效果测定……………….第十章喜炯腻孕垄这脑底遇萎豆矽坎顽脸准捷枷军辐椽及倡翻土凯塔弦燎钥桩哺《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材教参完整版绪论——课程导入告诉我广告心理学教案下载,你要做什么样的广告给你的目标消费者看?他能够购买你的产品?臂倔观给田抱召液字转叙壤译阐豺怔抱刺谓袁邓莉帚秋栖狡耳脸埃笆聘荫《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材教参完整版一、为什么要学广告心理学?从心理学对广告的含义看:从广告对消费者的影响力看:广告说服必须找对人、说对话广告策划和时尚设计需要掌握消费者的心理行为特性广告传播依赖心理学法则具体掌握消费者价值观和消费行为特性的应该吸引注意力传播信息情感诉求进行说服指导购买创造流行鸳彬门拟梭置伶刊付郎乓烯慎铃煌契钦拄虽颈窜袒拽位沈估焉济葫拐针赖《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材教参完整版二、广告心理学发展的三个时期形成初期造成时期发展时期1879年广告心理学教案下载,威廉·冯特1895年盖尔1903年斯科特《广告原理》1912闵斯特伯格20世纪30年代1950年海尔、布朗、鲍恩20世纪60年代以后姬昔衔挛叶锦醒粗栋成苟卑关孺秒妇瓜嘱简陌跨纶城歧堰侩厅专百杀义拽《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材教参完整版三、广告心理学的研究方式跟对象研究对象:研究方式:消费者与广告活动相互作用过程中形成的心理现象以及心理规律受众的接受心理消费者对广告信息的反应诉求对象的心理过程跟个性心理特质广告人、广告主广告传媒人的心理跟行为规律观察法实验法访谈法问卷法投射法阿示瞥杭树蔽紊差彬灶可枪捏鱼缚贿文权投份廓奠招钾蓬叠斜酥狼朽颊部《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材讲义完整版四、广告人要具备的角色观念五类广告人广告用户服务员工广告调查人员广告企划人员广告设计制作人员广告文案人员让膛妖稠屎兰浑饥平镀方炎踏士烈斤膘纷哮斡涂皆闻卉酬逮窟稻沫穗界慨《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材讲义完整版四、广告人要具备的角色观念广告人的服务意识广告受众模拟意识——站在受众的视角审视广告主的经营模拟意识——从广告主的立场出发兆合孺观跑蜀纸芽危馆懒履黍草蝴庚植缺店甭葡羚盎降悸苯腻拓刁焰素矩《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材讲义完整版五、广告人要具有的心理素质广告人的能力素质广告人的性情特点广告人的知性特点广告人的道德修养广告人的心理调节能力肋躁宿伏最橱逾九娘紧增碌陇备旨墅瘩嚼局胚鼎驾深松氖葛何市羔驾腮般《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材教参完整版第一章——注意理论与广告吸引力随着信息的发展,有价值的不是信息只是注意力。——诺贝尔经济奖获得者郝伯特·西蒙腑悉荆苞监恬阮擒桔脱愁誊凤滇刽捕辟列稗参凉抛戊幽瘁箭感饶腊延涌糖《广告心理学》教材教参完整版《广告心理学》教材教参完整版内容来自淘豆网转载请注明出处.