广告心理学总教案

- 1 - 消费行为学 宜宾学院教师教育学院2009-2010 年上学期 课程介绍 课程内容消费行为学主要讨论他们在消费中的心理规律重点学习消费者 动机、需要、决策过程及其人格在消费行为中的作用。 课程目标学生认识心理学在消费行为研究中的作用重点把握消费者动机、消费者需要的探测手段或者行业调研的方式。 学生成绩: 总名次评定方法期末考试广告心理学教案下载,期中考试广告心理学教案下载,和测验和作业。 期末考试期中考试 40% 30%30% 100 测验和作业 总成绩 出席无论正当原因或无故缺席在本课中不应多于 2 次。缺席第 3 次或以上者每次在总成绩中扣去 4 分。 作业要求: word 文件用 Email 或 A4 纸打印手写工整亦可。 下次开会前递交。迟缴扣分。 课程内容 课程内容 作业 第一章 广告跟消费行为学的理论和技巧 第二章 消费者的知觉研究 第三章 消费者的学习 简述行为主义在消费行为方面的作用 第四章 消费者学习的测量 第五章 消费者的决策 简述家庭消费行为中的决策角色过程 第六章 消费者的态度- 2 - 第七章 精细加工模型和应用 第八章 态度—客体模型以及应用 第九章 消费者的应该跟意图 第十章 阶梯方法 第十一章 TAT 与消费者动机探测 2 第十二章 消费者个性与消费心理 第十三章 文化与消费行为 简述态度范畴模型在营销中的应用 调查与实习 第八章第 5 节 举例说明问文化原因对消费行为的影响 期末考试 主要参考资料 1. 《广告与消费心理学》人民教育出版社 马某超主编2006 2. 《消费者行为学》 华东师范大学出版社 LG 希夫曼主编2007 3. 《消费者行为学案例》清华大学出版社 刘志刚译 2005 4. 《消费者行为学》 中国市场出版社韦恩 D.主编2005 5. 《消费心理与购买行为》机械工业出版社林德全主编1986 6. 《广告心理学》中国物价出版社马某超主编1997 7. 《消费者行为与营销策略》书泉出版社方世杰主编1998 第一章 广告跟消费心理学的通常内容或者理论见解 Objects: characteristics of this discipline Diverse research approaches Methods: teacher lecturingtwo routine class-session 一、 广告跟消费心理学的通常内容 研究与消费有关的行为跟心理过程如必须、动机、态度等等 研究对消费行为有影响的文化、习俗跟社会阶层等 研究广告的设计、价格推行和推销策略等原因。 二、 交叉性学科 1. 心理学 营销人员看到用心理学的机理来调查潜在消费者的心态和人格对行业细分和服务的推广相当具有价值。比...