PPT内容文化参照群体家庭儿童对广告的心理加工过程广告策略

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这是广告心理学培训讲座的PPT课件，主要介绍文化；参照组; 家庭; 儿童对广告的心理加工；广告对儿童的市场效应；儿童广告中常见的广告策略，请点击下载。

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第一节 文化

文化的分类：物质文化、精神文化、行为文化 行为文化：道德、习俗、信仰、价值观等与精神文化一起称为非物质文化。在营销中，表现为消费模式、消费行为、消费习惯等。文化——地球村，世界品牌，关注文化差异，本土化营销

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第一节 文化

（一）主要文化要素 1、语言：俚语、成语 案例：三阳闹钟、白象电池、石屋路酒 康胜标语“用康胜让你更轻松”——“用康胜让你拉肚子”；派克《使用派克笔，避免尴尬情况》——《使用派克笔降低怀孕几率》；百事可乐《喝百事让你更有活力》——《喝百事让你死去的祖先复活》。

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（3）什么情况下应该采用统一的广告策略？图片可以用来表达品牌或产品的特点。产品形象在消费中占有重要地位：力士的优雅形象，万宝路的牛仔形象，不同文化背景下差异很小 全球科技产品定位相同的产品案例：可口可乐, 麦当劳; 昂贵的物品，例如汽车和珠宝

第一节 文化

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2、本土化（localized）的广告策略（1）针对不同市场的消费者（茶）具有不同购买动机的产品（2）与审美意识相关的产品（3）具有强烈文化背景吸引力的广告案例：妈妈的勇气公益广告、Public银行梦骑士 (4) 使用幽默、惊喜等社交情感诉求的广告

第一节 文化

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3、国际化思维，本土化运营 （1）模式广告：换背景、翻译或模型案例：多芬香皂“多芬含有四分之一保湿油”的统一文案，不同的模式和语言。（2）主题广告：相同的主题，不同的表现形式案例：可口可乐2000年“享受可口可乐”不同形式的广告

第一节 文化

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概念：指作为消费者信仰、态度和行为参考的群体。(1) 参照群体的性质 (1) 规范：做什么和不做什么的问题 (2) 价值观：适当和不当行为的问题 (3) 地位 (4) 权利

第 2 节参考群体

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（二）影响参考群体作用的因素 1.群体规模（“申奥”、世博志愿者） Ilovechina T恤的受欢迎程度 2.个人特征（自尊、知识水平相对较低、 3.产品的性质（易于引用）引起关注或象征地位的产品和高端消费品容易受到参考群体的影响）

第 2 节参考群体

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(3) 参照组在广告策略中的应用 1. 用专家形象提出要求 ) B. 广告中的模特不是现实生活中的专家，而是扮演专家。（高露洁广告）

第 2 节参考群体

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2.使用典型消费者的形象：洗涤剂、化妆品、食品 3.使用名人来诉诸光环效应 4.使用群体价值观（家庭等高级情感）来诉求产品的文化内涵——产品价值的柔软度

第 2 节参考群体

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5、利用群体对个人的约束做广告，让消费者自然地认为或希望自己是某个群体的一员广告心理学教案下载，在消费行为上会依赖这个群体案例：“某个品牌，成功的Logo”某某产品，家庭主妇都有，你老公给你买的吗？” 《新生代的选择》《与狼共舞，展现英雄本色》

第 2 节参考群体

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家庭也是参照组 (1) 家庭类型 1. 家庭结构 (1) 夫妻家庭 - 一代家庭 (2) 核心家庭类型 - 两代 (3) 扩大家庭 - 三代

第三家庭

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2. 家庭生命周期

第三家庭

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2. 家庭购买决策 1. 角色分配：倡导者、影响者、购买者、信息收集者、用户 2. 家庭成员之间的权力结构 (1) 夫妻之间的权力结构以及与家庭性质相关的家庭角色和产品

第 2 节参考群体

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3. 家庭广告策略 1. 呼吁家庭成员之间的亲情 案例：移动改变生活，腾讯12周年广告 4. 可以根据家庭生命周期的特点进行呼吁

第三家庭

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冯博琴《微型计算机原理与接口技术》精讲教学视频

冯博钦微机原理与接口技术高考专业课程视频在线课程介绍：

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冯博钦微机原理与接口技术考研视频网课教材节选：

1.9 如果在字符 4 和 9 的 ASCII 码上加上奇校验，应该是什么？添加偶数奇偶校验怎么样？

冯博钦微机原理与接口技术教学视频完整参考：由于字符4中1的个数是奇数，字符9中1的个数是偶数，所以加奇校验时分别为：34H、B9H；添加偶校验时，分别为：：84H、39H。

1.10 如果与门的输入A、B、C的状态分别为1、0、1，那么与门输出端的状态是什么？如果将这些 3 位信号连接到 OR 门计算机原理教案下载，那么 OR 门的输出是什么状态？

冯博钦计算机原理与接口技术教学视频全套参考： 从AND与OR的逻辑关系来看，如果“与”门的输入之一为0，则输出为0；如果“或”门的输入之一为1，则输出为1。因此，当输入端A、B、C的状态分别为1、0、1时，输出的状态为与门的终端为0；

1.11 要使与非门输出o，与非门输入端的每一位的状态应为( )。如果 NAND 门输出 1，那么其输入端的每一位的状态是什么？

参考：要使与非门输出o，与非门输入端的每一位的状态应全为1；如果 NAND 门输出 1，则其输入端的任何一位都可以为 0。

1.12 如果74LS138译码器的C、B、A三个输入端的状态为011，译码器的8个输出端哪一个会输出0？答案：Y3 将输出 0。

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2.1 微处理器的主要部件有哪些？

冯博钦微机原理与接口技术教学视频完整参考：微处理器主要由运算器ALU、控制器CU、内存RA三部分组成。

2.2 什么是多核处理器？

冯博钦微机原理与接口技术教学视频全文参考：多核处理器是指在一个处理器中集成两个或多个完整的计算引擎（内核），也称为单片机多处理器技术。

2.3 描述8088CPU中EU和BIU的主要功能。BIU在执行指令时可以直接访问内存吗？

冯博钦的计算机原理与接口技术教学视频全套参考：是的。因为EU和BIU可以并行工作，所以EU需要的指令可以从指令队列中获取，BIU从内存中预取指令并放入指令队列。当 EU 正在执行指令时，BIU 可以访问内存并获取下一条指令或指令执行所需的数据。

2.10 在8086/8088CPU中，什么是物理地址和逻辑地址？已知的逻辑地址是 1F00：

38A0H，如何计算其对应的物理地址？如果物理地址已知，那么逻辑地址是否唯一？

冯博钦微机原理与接口技术教学视频全套参考：物理地址是CPU访问内存所使用的地址。逻辑地址是段和偏移形式的地址，即汇编语言程序中使用的内存地址。

如果已知逻辑地址为1F00:38A0H，则对应的物​​理地址=1F00×16+38A0=228A0H。

如果物理地址已知，则其逻辑地址不是唯一的。一个物理地址可以对应不同的逻辑地址。例如228A0H对应的逻辑地址可以是1F00H：38A0H、2000H：28A0H、2200H：08A0H等。

2.11 如果CS=8000H，当前代码段的可寻址存储空间范围是多少？

冯博钦微机原理与接口技术教学视频完整参考：当CS=8000H时，当前代码段的可寻址存储空间范围为80000H到8FFFFH。

2. 128086/8088 CPU至少应由哪些基本部件（器件）组成，以构成计算机系统的最小模式？

冯博钦微机原理与接口技术教学视频全套参考：至少8088CPU、8284时钟发生器、8282锁存器（3个）和8286双向总线驱动器。

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2.17 什么是实地址模式？什么是保护模式？他们的特点是什么？

冯博钦计算机原理与接口技术教学视频全套参考：实地址模式是一种兼容8086/8088的存储管理模式。当 80386 上电或复位时，它进入实地址操作模式。物理地址形成与8088/8086相同，是将段寄存器的内容左移4位加上有效偏移地址得到，寻址空间为1MB。

保护地址模式也称为虚拟地址存储管理模式。在保护模式下，80386 提供存储管理和硬件辅助保护机制，还添加了特别优化的指令以支持多任务操作系统。保护模式采用多级地址映射的方法，将逻辑地址映射到物理存储空间。这个逻辑地址空间也称为虚拟地址空间，80386逻辑地址空间提供了246个寻址能力。物理存储空间由内存和外存组成，在80386保护地址模式和操作系统支持下，为用户提供统一一致的物理存储能力。在保护模式下，段寄存器的内容用作选择器（段描述符表的索引）。选择器的高 13 位是偏移量，以 CPU 的 GDTR 中的内容作为基地址，对应的段描述符（包括 32 位段基地址、段限制和访问权限等） ) 从段描述符表中取出。描述符存储在描述符寄存器中。描述符中的段基地址（32位）与指令给出的32位偏移地址相加得到线性地址，然后通过分页机制进行变换，最终得到物理地址。从段描述符表中取出对应的段描述符（包括32位段基地址、段限制和访问权限等）。描述符存储在描述符寄存器中。描述符中的段基地址（32位）与指令给出的32位偏移地址相加得到线性地址，然后通过分页机制进行变换，最终得到物理地址。从段描述符表中取出对应的段描述符（包括32位段基地址、段限制和访问权限等）。描述符存储在描述符寄存器中。描述符中的段基地址（32位）与指令给出的32位偏移地址相加得到线性地址，然后通过分页机制进行变换，最终得到物理地址。

②在下列描述中，正确的说法是（ ）。

A. 编译器、解释器和汇编器不是系统软件。

B、故障诊断程序、故障排除程序、人事管理系统属于应用软件。

C. 操作系统、财务管理程序和系统服务程序不是应用软件。

D.操作系统和各种编程语言的处理程序都是系统软件。

【答案】D

冯博钦微机原理与接口技术教学视频完整参考：系统软件是指控制和协调计算机与外部设备，支持应用软件开发和运行的系统。它的主要功能是调度、监控和维护计算机系统，负责管理计算机系统中各种独立的硬件，使它们能够协调工作。应用软件是用户可以使用的各种编程语言的集合，以及用各种编程语言编译的应用程序。从以上概念可以看出，A项中描述的项目均为系统软件，B项中的故障排除系统为系统软件计算机原理教案下载，C项中的财务管理程序为应用软件。

一、多选

①在数据传输过程中，数据由串行变为并行或由并行变为串行，转换是通过()进行的。

A. 数据寄存器

B、移位寄存器

C。闩锁

冯博钦计算机原理与接口技术教学视频全套参考：B

②下列说法正确的是（ ）。

A、定时器8253A有6种工作模式，内部有4个完全相同的通道，每个通道都有一个16位计数器

B、并行接口芯片8255A有3个8位/o口，其中A口也可以做双向选通口，C口也可以做2个4位口