当今世代的二大主题是_当今的法国国王是秃子_当今世界格局发展的趋势是

©原创作品 授权发布（公众号转载须授权）。    新浪声明：本文为《财经网》授权新浪财经中心(财经、科技频道)转载，并未授权新浪网合作伙伴转载，如新浪网合作伙伴擅自转载构成侵权，责任自负。欢迎转发分享，未经作者授权不欢迎其它公众号转载。

圈圈圆圆圈圈，

添添黏黏添添的Z世代，

并不想看你的脸。二次元圈、电竞圈、cos圈、国风圈、模玩圈......

一个叠一个的兴趣圈，是Z世代自建的同好社区;

像一颗“海草”兴趣广博，只要有趣就平添关注;

像“章鱼触角”吸附所爱，一旦黏住就疯狂追逐;

他们就是用黑话建起屏障，

重神交不看颜值的Z世代。

2019 年 8 月 2 日，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心开幕。作为以 95 后圈层为切入点的圈层文化平台，“天猫青年实验室”以ChinaJoy官方独家数字合作伙伴的身份，借势全球顶级数字娱乐IP，在现场打造了覆盖二次元、国风、电竞、模玩、科技这五大 95 后热点圈层的“天猫无限派对”。

现场，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大报告》(下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容)，基于CBNData消费大数据，对Z世代青年(16- 24 岁)展开解析。CBNData《报告》发现：

1)中国的Z世代人群约1. 49 亿，每月可支配收入高达 3501 元;

2)Z世代消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群;

3)Z世代五大圈层代表：电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈、硬核科技圈;

4)电竞圈巾帼不让须眉， 2019 购买电竞装备的Z世代女性玩家消费增速是男性用户的 2 倍;

5)二次元圈的彩瞳成为Z世代Cosplay点睛之笔，红、蓝、绿色彩瞳消费占比超三成;

6)国风圈的Z世代古风服装维持高速增长， 2019 古风服装销售同比增幅达近600%;

7)模玩手办圈中Z世代女生和二线城市的消费金额已接近五成占比;

8)硬核科技圈全面智能化， 2019 年Z世代在智能家居系统的消费增幅达344%。

海尔冰箱全球企划总监李晓峰将详细解读海尔在冰箱个性化定制方面的思路。跨界让乌镇吸引了小资客、商务客、精英人士等更多样的圈层人群，这些高消费力人群将使乌镇获得更好的市场表现。现代化的新型战略体系，为龙兴带来了高净值的人群和圈层，而高净值人群对高品质生活的期许当今世代的二大主题是，又催生了龙兴高标准的生活方式。

Z世代五大文化圈

电竞 | 二次元 | 国风

机电模玩 | 硬核科技

作为优渥物质条件下成长起来的“孤”二代们，Z世代并非大众眼中“圈地自闭”的一群人。反而，Z世代青年是伴随着互联网快速发展当今世代的二大主题是，活跃在各类兴趣文化社交前沿的“Online”一族。他们更向往归属感以及认同感，志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系，让他们的社群有序建起。

电竞圈|女玩家大势入圈，粉丝经济创爆款

从电竞盛世频繁刷屏大众社交媒体，电竞元素的影视作品接踵而至，到电竞选手接二连三成为品牌代言人，足以见得中国电竞正迈入黄金时代。根据CBNData《报告》显示，目前电竞玩家在电竞爱好者中占比超六成，男性玩家更显优势。不过从近年来一些爆款游戏中女性玩家比例的显著提升来看，女性玩家极具发展潜力。

电竞特工系列主板是华硕为顺应电竞时代发展而精心打造的国民电竞利器，集坚如磐石的品质、实用的电竞增效技术以及非常亲民的售价于一身，非常值得追求稳定、高效的电竞游戏玩家们选购。全球高端电竞硬件品牌微星科技，于日前正式发布immerse gh60电竞耳机、vigor gk40电竞键盘新品，以其强有力的电竞动能帮助玩家快速征服游戏战场。此外，amd为了支持更多玩家从“电竞观众”变身为“电竞挑战者”，amd将其全民电竞平台“amd星空竞斗场“，联合“psl熊猫星联赛之绝地求生”第二季，为全民玩家发起《amd星空竞斗场---psl吃鸡外卡赛》，让更多的游戏玩家共聚一堂感受游戏电竞的乐趣，并体会优质硬件为游戏带来的高能体验。

此外，从 2018 年中国电竞赛事营收模式占比来看，超过三成的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献。可见电竞圈的“粉丝经济”正日渐养成。

二次元|萌妹依然是主力，线下打破次元壁

作为大众最耳熟能详的圈文化，“二次元”可谓是最早“出圈”的亚文化之一。根据CBNData《报告》显示，作为二次元消费的主要呈现形式，二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比，其中萌妹子依旧是主力，买了近七成的相关产品;从 2019 天猫Cosplay订单量前六名的ACG作品来看，常青树IP和新晋热门均有涉猎，尽显Z世代的“海草”本性。

社交网络的出现让虚拟和现实的界限变得模糊，基于线上的文字、图片、视频等形式的内容分享已经成为个人形象构建的重要组成部分，而技术发展使得智能手机可以更快速和简单地完成更复杂的图片处理步骤，一条捷径&mdash。当用户真正走入虚拟场景，利用自然交互技术将动作投射到vr世界中，展现出视频中类似的交互，就可能构建一个类似线下的社交环境，全面提升虚拟社交的质量。除此之外，360手机助手还将针对“乐次元礼约计划”进行一系列的线下广告投入及线上的营销推广，还会不定期举办主题类的活动集市，从线上到线下，联手app开发者将更多更好玩、有趣的应用和福利反馈给用户，打造最奢华、最真实的用户福利，带领用户一起去享受一个更精彩丰富的移动互联网的乐次元世界。

国风|B站成Z青年国风基地，古风服饰常服潮

从线上数千万的传统文化爱好者齐聚B站，到共青团中央等大型机构纷纷在线下举办国风主题活动，足见国风之潮正当时。CBNData《报告》显示，B站上近乎九成的国风爱好者都是Z世代，从穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器，到改编并跳传统舞蹈，国风的表型形式多种多样。

从线上古风消费来看，古风服饰维持高速增长，其中不乏日常街头款，呈现古风服装常服化发展趋势;此外，近一年古风配饰消费增幅相较上一年也有了极大提高，彰显Z世代的精致范儿。

模玩手办|进击中的女“模玩”家，盲盒经济玩转情绪

曾几何时，模玩手办、手办潮玩是男孩子们的玩物，而今随着盲盒的兴起，不仅越来越多女性进入“模玩圈”，同时让人见识了“收藏欲”可以多吸金。CBNData《报告》显示，相比整体人群，Z世代的女生和来自二线城市的模玩手办消费者更显购买力，他们合力贡献了近五成的消费占比。

近一年来，Z世代盲盒消费呈爆发式增长，其中Molly和毕奇两大IP贡献了主要的销售额占比。而手办玩家们“一发不可收拾”的收藏欲，也有效促发了防尘和展示作用收纳的需求增长。

硬核科技|知识“云”充电，生活全面智能化

你只知Z世代爱娱乐，殊不知他们对“科技”有着超群的求知欲。CBNData《报告》显示，互联网是Z世代获取科技类资讯的主要渠道，而除了爱“云”学习，他们更热衷于在日常生活中实现科技产品的应用。不仅限于“硬核科技产品”“无人机”等科技单品的热销， 2019 年Z世代在智能家居系统的消费增幅高达344%，呈现Z青年对全面智能化生活的追求。

Z世代圈层“炼金术”

小众圈层 | IP跨界

文化出圈 | 内容共创

面对这样一群拥有高度自治性，以及更高流动性的“游牧”族群，务必做到在虚拟与现实、熟悉与陌生间无缝切换。

消费世代“突变”：8090化+小众圈层化+跨界增值化。文／王晓乔 廖和平 黄宁摘要二次元文化是当今社会快速发展下的新型文化产物,二次元虚拟文化手机客户端为二次元文化热爱者提供获取最新动态、便捷查找内容的平台,并且为其提供了交流机会,即集网络歌曲、配音剧、。其实放在三四年前，这还是一个非常小众的圈子，虽然直接与文化之源霓虹国对接，但文化派别区分很明确，细分之下，真正归属于这个圈子的人也就不多了。