《广告设计》教案2006-2007学年度上学期授课教师马玉山

《广告设计》2006-2007学年第一学期教学计划，马玉山，教学对象人文04文科广告心理学教案下载，12班，26名学生，每周510周，16学时，教学地点，人文科技楼，地下室102103教材《广告设计》出版社西南师范大学出版社课程名称广告设计教学时间06-07广告心理学教案下载，第510周，马玉山老师，班人文04艺术设计12班教学地点人文科技楼地下102103班号26课程解析《广告设计》是本专业的主要专业方向。现代广告是传播信息的工具、推进生产的手段和市场开拓的先驱。扩大流通的指南是消费的指南，是推动社会物质文明和精神文明发展的不可忽视的力量。“广告设计”是一门学科。美学与心理学、社会学与营销主题相结合的综合课程，七年级混合有理数计算，100题，乘法，口算，100题，计算机一级题库，二元线性方程，应用题，真理，敢，刺激和创造力。三大模块 商业广告设计 2 周 公益广告设计 2 周 DM 广告设计 1 周教学目的 广告设计的本质是信息传播设计、广告和标志字体装饰，印刷媒体和其他设计属于视觉传达设计的范畴。本课程通过基础知识与基础理论学习设计理念与条目数与毫米对照表入党积极分子考察表教师职称等级表普通年金现值系数表员工考核分数绩效技能基础训练培养学生从视觉注意力中吸引视觉冲击，创造视觉生理舒适感，唤起心理美感和判断力。教学重点是安排设计的能力。1、欣赏和分析几部优秀的广告设计作品。了解广告设计创意之美。感受作品之美。愚人节的搭配方法，全人法，现金流量表的编制法，数列求和的七种方法，可以借鉴你身边的其他广告设计作品，教你解决难点。掌握欣赏广告艺术的方法。大量作品的欣赏和观察拓宽了学生的学习和研究视野，有序地安排了个别训练和综合训练作业。理性分析与感性实践相结合。实践环节中一一解答疑难问题的教学方法，结合教学和学生实际动手操作。多媒体教学方法、教学步骤和内容、讲义、教学论文、广告概念。1 广告中有一句诙谐的说法。做生意没有广告就像在黑暗中告诉情人。只有你知道你在做什么，但对方无法理解广告是什么。毛布，通俗的说，就是一般的告知，让大家都知道，大家都知道。所谓广告，就是利用报纸和刊物海报来展示样本说明。公众提供有关产品或服务的优势、性能和应用等信息。

促进销售或服务的信息长期以来被许多专家学者定义为广告，其内涵各不相同。例如，广告是一种直接或间接促进商品或服务销售的说服方式。广告费用由广告商支付。为了促进企业的市场活动，信息交流活动的广告是通过文案俱乐部招募新的文案。文案公司欢迎新人。文案。茶文案。新员工。被识别的广告商为此广告商支付任何形式的思想产品服务的介绍和推广费用。在众多的广告定义中，其内涵更为准确。有一定代表性的是美国营销协会对广告的定义。可识别的支持者以公开付费的方式对产品或服务的非个人介绍或某种行为的假设。虽然该广告定义仍将主体设定在产品概念上，但在其含义上也涉及非商品。因此这种广告更加准确，被很多国家的广告界所接受。2 现代广告现代广告既不是以营利为目的的商业信息传播活动的广义广告概念，也不是狭义的广告概念。现代广告运用系统论、信息论、控制论等学科知识，以市场调查为指导，以整体战略为主体，以创意为中心，以现代科技为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，引导消费活动，培育新的生活方式和消费方式一种促进社会生产良性循环的新文化现象 2.广告的任务设计不难理解广告设计的任务，包括这些方面，产品和服务信息的有效传递，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者购买欲望，说服目标受众改变态度，给予给人一种美感。在商品同质化越来越严重的今天，消费者买产品，选择品牌，品牌是消费者心目中储存的印象。所以，创造印象已成为广告的重要组成部分。工作评价和表达产品给生活带来的好处、愉悦、喜悦、满足等。同时赋予产品独特的形象和个性的表达。这就是广告的创意。很明显，广告不仅仅是一种刺激。它需要更微妙的任务来改变。人们的习俗范围从影响人们的行为、服装、饮食、娱乐和时尚到教人们适应新的生活方式。三种广告功能。现代广告的功能是多元化的，主要有信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和审美功能。1 广告 广告的信息功能主要是为产品信息沟通商家与消费者之间的桥梁。企业或经营者利用广告方式向市场消费者提供产品和服务信息，力求使消费者接受信息，促进购买行为。企业通过广告活动了解市场和产品信息。根据市场信息的反馈，不断调整企业的经营策略，根据市场需要制定相应的产品。企业通过广告活动了解市场和产品信息。根据市场信息的反馈，不断调整企业的经营策略，根据市场需要制定相应的产品。企业通过广告活动了解市场和产品信息。根据市场信息的反馈，不断调整企业的经营策略，根据市场需要制定相应的产品。

产品和销售策略可以增强企业的生存能力和竞争力，从而在市场竞争中立于不败之地。2 广告的经济功能 广告的信息流始终与经济活动相联系，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产和商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会效益。生产活动，为社会创造更多的财富 3 广告 广告的社会功能具有一定的新知识和新技术，向公众传播科技领域新知识的社会教育功能 生活理念提倡新的生活方式和消费方式，形成适合国情、与一定生活水平相协调的社会消费结构，促进社会经济发展。有利于社会公益事业促进公共事业发展。4 广告的宣传作用 现代广告是传播经济信息的工具和社会宣传的一种形式。它涉及意识形态、信仰、道德等方面。提倡什么、反对什么、反对什么，对精神文明建设具有不可估量的作用。5 广告的心理功能诱发消费者的想法，诱导消费者。兴趣和欲望促成消费行为的产生是现代广告的主要心理功能。广告必须针对消费者的心理需求，适应其心理过程，才能达到心理传播的目的。6 广告的审美功能。广告作为一种特殊的精神产品，必须进行消费。大众必须具有一定的审美价值，才能在一定程度上满足消费者的审美需求。广告设计的分类广告设计可分为报纸、广告、海报、海报、直邮广告、POP广告、路牌、网络广告、电视广告等，前六类可以概括为平面广告。影视广告属于四维范畴。1 报纸广告，包括报纸广告和杂志广告。报纸广告作为广告的利器，自1625年2月1日英国《周刊》刊登图书广告以来，已有近400年的历史，其生命力依然旺盛。的优点和缺点。1 报纸是大众媒体，覆盖面广。可信度高 2 报纸本身具有权威性和时效性，如品牌形象产品广告，适合投放在报纸媒体上 1 生命周期短 2 平均传播率低 3 媒体价格低，不付钱，值得珍惜，度数低对广告信息的被动接受 4 印刷质量不高。报纸广告设计需要简明扼要的稿件。使用这种精致而巧妙的插图。

18世纪英国和19世纪美国制作了3个整版广告和15个杂志广告。周刊、月刊、季刊等种类繁多，可以满足不同读者的兴趣和愿望。的优点和缺点。1 针对特定目标的细分媒体 目标细分媒体广告的命中率较高。2 高流通和重复阅读率。杂志生命周期长。每周月刊。3 高画质增加了杂志信息的吸引力，丰富了信息传播的手段。4 付费媒体读者主动 如果您接受信息，您将更主动地接受杂志广告所传达的信息。1 效果差，周期长。2 位置不保证广告的位置。不保证经常更改。3 小流通杂志广告版面封面 1 广告封面 2 广告封面 3 广告封面 4 广告中页广告 跨页广告 整版广告 12 广告 13 广告 2 海报 海报 海报 海报，也称为海报或海报，外国人也将海报称为即时街头艺术，按内容分类，海报可分为商业海报、文化海报、公益海报、旅游海报。暂停行人的脚步并告知信息。这就决定了海报设计中信息传递的及时性。因特定环境对象和信息传递目标而产生的不同海报的设计表现 应具有以下特点，构思新颖，表现个性，构图简单，形式感强，适合快节奏高效的现代社会的人们，对于快节奏、高效率的现代社会的人们来说，如果没有异常有趣、新奇、奇特的东西或者非常安全和危险的东西，是很难的。驻足观看一般行业人士对于爆料的密集信息和频繁的广告攻击的冷漠态度，让新奇打破人们盲目的惯性，立即在眼花缭乱的范围内选择个性。简洁的构图和直白的苏秋主题突出重点。形式越简洁，效果越简单，画面感越强。只有更少才能获得更多。3 直邮广告 DM 直邮广告是一种通过邮件向消费者传达信息的广告形式。正式名称为 DirectMailAdvertising，缩写为 DM。直邮广告大致可分为宣传卡、传单、折页明信片、贺年卡、企业介绍卡、宣传信、样品、各类宣传册、产品目录、企业刊物、画册、说明书等三种。优缺点 1 新产品的高度选择性当产品出现和改进和更新时，可以根据分类列表及时准确地投放广告。形式灵活多变。2 最有针对性 3 及时快速的一对一方法。传播范围窄，受到限制，容易被丢弃。因此，设计需要仔细的努力。注意4POP广告的整体效果。POP广告是销售场所、零售店、百货公司、超市等消费者与商品的直接接触，是英文PointofPurchase的缩写。

转化为销售点广告，从广告受众对广告信息的学习到产生购买行为的过程可以看出，销售点是购买行为的终端。因此，也有人将POP称为广告的终点。一种立体宣传。店内悬挂的POP柜台展示展示材料。产品展示架。Standdisplay 玻璃门上的贴纸。贴纸旁边的价目表。销售菜单和显示卡。显示卡。形式在销售场所和产品中同时以多样化的表现形式凝聚了各种平面、立体媒体的传承效应，将所有的广告因素溶化在销售中，最大限度地发挥其独特的价值。布景总是选择人群密集的地方，比如人流和车辆相对集中的地方，所以我们可以在商业区、车站、机场、地铁站、娱乐场所看到各种路牌广告。对于某些类型，为了突出视觉效果，可以使用闪烁的金属铝框或添加荧光效果来营造浮雕感，甚至可以使用路牌广告来部分包裹建筑物。这是相当壮观。面对路牌广告的人群流动而分散，路人是对的。路牌广告的关注和阅读也是偶然和无意的。因此，路牌传达的信息量受到一定的限制。信息的针对性也极难把握。它基本上处于宣传状态。因此，路牌广告的内容应简洁准确。图片和文字的详细说明一目了然，可以使路牌广告从周围环境中脱颖而出。广告设计的五个要素。任何平面广告设计作品，无论是报纸或杂志广告、海报、贴文广告或其他形式的平面广告，都有一定的材料选择、排列、配置或构图，这些材料是平面广告的构成要素。1 属于内容的构成要素。标题包括主标题和副标题。广告的文字也称为标语。口号是一个完整的短句，表达产品的性质或公司的风格。价格等 2 是形状的构成要素 商标图案或文字形状 注册商标 品牌名称 标准字体 插图 摄影插图 印刷品和图表 轮廓或称为边框 广告设计的 6 基础 1 文字设计2 logo 商标设计 3 平面设计 4 版式设计 5 色彩设计，其中文字设计、商标设计、色彩设计都讲过。今天主要讲平面设计和版面设计。平面设计。广告图形的分类。产品图形。创意图形。摄影.Draw 2 抽象插图 i 几何 ii 偶然 iii 电脑特效 3 卡通插图 4 图形插入

绘画5幅装饰插画6幅纯绘画插画广告平面设计的原则传达准确的广告信息，展现鲜明的个性形象，营造共鸣的氛围，适应广告发布的环境，广告平面设计的特殊表达方式，重复不同的形状和同构，使用不同形状之间的某种特征的共性，通过绘画或计算机艺术处理来产生新的图像。异构和同构。同一个图形由于不同的纹理机制可以形成各种变化。具有一定象征意义的图形与另一种隐含金融机制的有机结合，可以产生意义更远或全新的图形。注意形式与意义或意义与意义之间的内在联系。空间错觉和逆表现。版图设计。布局的基本类型。骨架类型。纵横线将布局划分为几何形状，构图形成划分区域的骨架图文。它们严格按照骨头的分布规律排列排列。这种形式极其有条理，庄严严谨，兼具理性之美。拆分式使用图形和文本的颜色来划分版面。以不同的方向、比例和形状进行划分，使形成的区域产生明暗、密度、运动和静态的对比。常见的类型有上下、左右斜曲线。对称、水平、垂直、而轴对称、稳重、稳定、重复的全版式也是一种出血式，图形填满整个屏幕的布局方式，适用于以图片为主的广告。强烈的视觉效果。重心。一种将产品图形直接置于版面中心或通过向心离心图形创造屏幕视觉中心的版面。边框式文字排版的视觉感染力和冲击力 首尾对齐 左对齐 右对齐 居中 文字围绕图片第一个字符突出显示自由排列图片排版规则流血回底部视觉过程眼睛引导方向性图形引导颜色引导区域大小引导程序七广告设计。广告设计不是纯粹的艺术活动。一个成功的广告永远不是设计师的艺术才华和高超的表达能力所成就的。必须经过市场调研，统筹规划，确定主题，才能发挥创造性的艺术表现力。因此，广告设计是一项系统工程。1 设计旨在阐明广告的目的。掌握目标市场的基本情况。消费者购买广告品牌产品的动机。收集广告制作所需的各种参考资料。确定广告制作的必要条件，如尺寸、制作方法、材料等。 2 设计创意，基于上述材料和条件的创意思路， 3 设计表达，组织的各种要素，