2018年教育学院本科理论课程教学大纲课程名称课程编码学分分

教育学院本科理论课教学大纲广告心理学课程名称广告心理学课程编码学分总学时32小时适用专业心理学先修课程作者审稿人一门课程性质目的和任务“广告心理学”是广告与心理学的交叉学科是不可或缺的一部分广告设计方向专业知识的理论体系。《广告心理学》的目的是加强学生的理论修养。加强学生的理论思维和科学思维。任务是教授广告心理学。基本理论和原理启发学生运用广告心理学的理论原理解释广告中的现象和问题，帮助和指导学生进行广告实践活动。二 教学内容及课时分配 第一章：

需要层次理论 3 掌握消费者动机形成的原因和动机类型 4 掌握需要动机规律在广告中的作用 第五章 广告记忆理论与应用 2 学分 1 掌握广告记忆的概念和过程2 掌握广告记忆 3 掌握消费者决策的信息来源和决策过程 4 掌握广告品牌记忆策略 第六章 广告想象与建议理论与应用 2 学分 1 想象的概念和类型 2 想象的应用 3 3广告功能所隐含的概念类型 4 如何在广告中使用提示 第七章 广告说服理论与技巧 2 学分 1 广告说服理论的概念 2 影响广告说服效果的因素 3广告说服的方法和技巧第8章广告说服与态度和情感的变化4学分1态度的作用和概述2态度的形成和变化3情感理论及其应用第9章广告元素及其心理效应2学分1形象表达和心理效应 2 语言形式特征和特殊心理效应 3 声音表达形式和心理效应 4 色彩心理效应和应用原则 5 广告中人物模型的心理效应和制作原则 第 10 章商品购买心理和广告 4 学分 1 广告之间的关系与购买心理 2 一般购买心理与广告 3 购买个性心理与广告 4 互联网广告与商品购买第11章广告媒体的使用及其心理效应2学分1广告媒体的定义2广告媒体的选择与应用心理学3

课程可以掌握广告心理学的一般概念和原理。他们可以对实际的广告活动进行一定深入的理性思考广告心理学教案下载，并有意识地运用所学的理论指导其他专业的学习和实践。1 掌握广告与广告消费心理 行为等基本概念 2 掌握消费者行为的特点及广告的影响 3 掌握广告心理的发展历程和发展趋势 4 掌握广告信息接收和传播的心理规律 5 熟悉广告策略，各种广告活动中的策划和说服表现 心理学 6 掌握各种广告元素的心理作用和广告作品的心理分析方法。四个大纲说明。职位描述的标准模板。职位描述。总经理。职位描述。出纳员。职位描述。32小时课堂教学以教学参考书为参考资料。遵循本教学大纲的内容。注重培养学生的广告思维和欣赏广告的能力。教学参考书五本 [1] 黄河水广告心理学 [M] 厦门大学出版社广告心理学教案下载，2009 32小时课堂教学以教学参考书为参考资料。遵循本教学大纲的内容。注重培养学生的广告思维和欣赏广告的能力。教学参考书五本[1]黄河水广告心理学[M]厦门大学出版社，2009 32小时课堂教学以教学参考书为参考资料。遵循本教学大纲的内容。注重培养学生的广告思维和欣赏广告的能力。教学参考书五本 [1] 黄河水广告心理学 [M] 厦门大学出版社，2009