广告心理学教案下载(广告学“广告与营销传播”课程思政——《消费心理学》课程在线上开讲)

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5月19日下午广告心理学教案下载，广告学“广告与营销传播”课程——“消费者心理学”课程思政课链公开课上线。新闻与传播学院汪子涵老师为同学们讲解了第七章“人格、生活方式与价值观”的内容。为了更好地将书面知识与实际案例相结合，本课程以录音+直播的形式进行。在录播课程中，王子涵从个体消费者的个性、生活方式和价值观三个方面解释了这些因素如何影响消费者。其中，相关价值观的内容是课程思想政治内容的重点：价值观分为文化价值观、消费价值观和产品价值观，文化价值观的影响（核心价值观）对消费者行为的影响在当代消费者行为研究中备受关注。以各种方式影响消费者的购买决定并影响产品的使用方式具有一种微妙的力量。王子涵老师与同学们分享了两个针对中国“勤俭”“节约”文化价值观的成功广告案例：九阳厨具海报和支付宝“精心策划”广告。此外，王子涵指出，随着社会的发展，越来越多的消费微观文化出现在广义文化中，因此营销人员需要更加关注消费者细分和微观文化价值观的准确表达。例如，地域文化就是消费微观文化的代表。许多广告因为契合当地文化和独特的价值观而取得了良好的广告效果。

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直播课中，根据汪子涵老师在录播课讲解的知识要点，三位同学进行了分组展示，复习知识点，分析案例，并进行问答互动与老师和其他学生一起。现场气氛热烈。

同学们分享的第一个案例是无印良品的跨域生活方式营销案例。第二个案例是华为针对地域亚文化推出的川渝方言版华为Mate20系列手机广告。在官方英文广告的同时，华为发布了川渝方言的配音版。这既契合了以方言为特征的地域文化，又结合了当下流行的漫画风格，达到了更好的传播效果。 同时，王先生在评论中指出，很多外国品牌在做广告时忽视了本土文化或不尊重消费者的价值观广告心理学教案下载，导致了“cartover”事件，比如D&G此前宣传中的“筷子”事件和卡戴珊的内衣品牌“KIMONO”等，师生们就这两个案例进行了热烈的讨论，并对其价值观进行了深入的分析。

“消费者心理学”公开课到此结束。录制+直播、教学+互动问答的方式，极大地提升了教与学的作用。相信同学们也理解并运用了老师讲授的内容。期待下一次精彩的线上头脑风暴！

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