2017年芈《广告心理学》教学大纲袃

米《广告心理学》 syllabus一、Course 性质、目的与任务 《广告心理学》是广告设计与制作专业的一门重要的必修课。广告心理学课程力求与广告实际紧密联系，反映国内外广告心理学研究的最新成果。它是心理学和广告的结合。系统地教授学生广告心理学的基本理论和基础知识，使学生能够理解和掌握相关的基本概念和知识，为其他广告专业学习****广告专业。课程奠定了基础。通过本课程的学习，学生可以全面、系统地了解广告活动中个体受众的心理活动特点和广告策略，对广告活动中的心理规律和特点有一定的了解广告心理学教案下载，从而加强分析和解决。企业市场运作处理实际问题的能力，可以提高学生的社会适应能力和实践技能。蚆二、教学内容和基本要求袆(一)绪论羃1.基础内容Eclipse(1)广告3)advertising心理学研究方法；苏(4)广告心理学与相关学科的关系。肁2.Basic Requirements袆(1)了解广告心理学的诞生及其发展阶段；蒄(2)了解关系与其他学科结合，掌握基础研究方法。腽3.重点、难点phr（1)重点：广告心理学的诞生与发展汇（2)难点：广告心理学）研究方法。腽(二)广告性的心理法芃1.基本内容蕿(1)广告表的心理prin视觉感知的原理及应用；莃(4)影响广告语言感知的因素；羀(5)影响广告语言理解的因素；螇(6)提高广告信息记忆效果的基本方法。

肄2.基本要求蒃(1)了解广告表现的心理学原理；莀(2)掌握广告中吸引注意力的原理和方法；膅(@3)掌握视觉的原理和应用)广告感知；蟹（4)理解影响广告语言感知的因素；薃（5)理解影响广告语言理解的因素；螁（6)掌握提高记忆效果的基本方法）袇3.重点难点袆(1)重点：①广告吸引注意力的原理及方法；②广告视觉感知的原理及应用；袈(2)难点：①广告吸引注意力的过程广告受众对广告的理解；②提高广告信息记忆效果的基本方法。薅(三)广告的说服心理机制薅1.基本内容荿(1)意照(2)广告的说服机制)莄(@3)广告的劝说技能)2.基本要求螀(1)理解态度的含义和特点；蝿（2)掌握广告的说服机制和技巧。腽3.focus，难点炂（1)focus：态度基础知识；膁（2)难点：①广告说服机制的理论模型；芇②广告）说服机制与策略。膆(四)advertisement 心理策略的说服羂1.Basic content芈(1)较;罿(2)double-faced argument;Luo(@3)欢乐;肂(4)恐怖求求;蚈(5)性求求;蒆(6)潜意识诉求;蚃(7)感性与理性诉求。膂2.基本要求聿(1))掌握一些基本常用的方法的说服；迪（2)掌握广告说服心理机制在实践中的运用。螆3.重点，难点膂（1)重点：广告中常用的说服方法；蒀（2)难点：广告说服方法在实践中的应用。

薆(五)广告策略的心理基础蒅1.基础内容部分(1)各种消费群体的心理特征；元(2)消费者对各种商品的购买行为和购买心理。芈2.基本要求芄(1)了解各种消费群体的心理特征；莁(2)掌握消费者的购买行为和各种商品的购买心理。@Key：各种消费群体的心理特征；苏（2)难点：①消费者的购买行为；②购买各种商品的心理。荿（六)广告规划的心理基础与方法蒈1.基本内容4（1)确定广告目标的心理基础；薁（ 2)广告求 决策的心理基础螀2.基本要求罴（1)了解设定广告目标时应遵循的心理基础）2)把握运用上诉决策的心理基础广告.ants二、1@重点，难点膁（1)重点：广告目标和心理效果；蚇(2)难点：①品牌与品牌资产；瘦②影响消费品牌选择因素。螁(七)传媒规划心理薂1.Basic Contentrep(1)四大广告媒体比较；螁(2)主要广告媒体的联系心态；螁(@3)传媒)广告在中国的位置效应；螈(4)广告传媒的心理特征；蒇(5)重复次数与效果的关系。蒅2.基本必填)元(1)了解广告媒体的心理特点；腿(2)掌握四大广告媒体的特点；蕿(@3)掌握各大广告媒体的联系心态和广告在广告中的定位效果)媒体.比较；薀②主要广告媒体的接触心态；易(2)难点:①广告媒体的心理特征；重复次数与效果的关系是。

肀三、课时分配表 教学内容约束 第二章广告表现的心理规律 10 10 10 10 蛳蚁贰肄 第三章广告说服的心理机制 外套 6 芈 6 芈 第四章广告说服的心理策略 22第五章广告策略的心理基础 44 第六章广告心理基础和策划方法 44 第七章：媒体策划心理学 22 总计 3232四、 使用说明1. 本课程与其他课程的链接“广告心理学”是广告基础科学广告心理学教案下载，与很多课程相关，属于广告类 介绍性必修课是广告、广告策划、创意等理论课之前的基础课。因此，在学习其他专业理论课程之前，应先进行课程安排。 2.教学建议建议教师采用多媒体启发式教学方法，结合实际，类比理解。 3.推荐教材和参考书目（1)推荐材料[1]广告课程

教案网123