消费市场“学做一体、工学结合”的教学改革和研究动向

随着我国经济的快速发展，消费市场经历了从以生产为中心——以销售为中心——以消费者为中心的转变。企业要想使自己的产品在市场上脱颖而出广告心理学教案下载，除了研究市场规律，还需要研究消费者的心理和行为。

消费者心理学是一门以经济学、社会学、心理学和管理学为基础的应用学科。它研究人们在消费过程中心理活动的现象和规律，影响消费者的购买心理。因素（如个人、群体、社会、商品、商业因素），进而分析消费者的购买行为过程和购买决策过程。对于消费者来说，学习消费心理可以帮助他们在企业的各种产品和各种营销活动之前进行理性、科学的消费，从而提高消费的效用。

为适应学校教学和学生学习的需要，按照教育部关于职业院校“学与做结合，工学结合”的教学改革要求，努力实现编写本书时注意以下几点。

(1）Systematic 前沿。本书知识结构清晰明了，理论框架系统完整。在写作过程中，我们积极吸收了最新的研究成果和研究趋势国内外消费者心理。

(2）Practicality。本书内容力求体现“以就业为导向，以能力为导向”的精神，注重理论知识的应用广告心理学教案下载，不仅注重学生对理论知识的掌握，而且也对学生的动手能力和解决问题能力的培养。

(3）启蒙。本书在内容和风格设计上，着眼于启蒙学生，将知识教育、技能教育、创新教育有效结合起来：每章开头都以案例介绍，在正文，正文中穿插了“知识点”、“拓展阅读”、“探究活动”、“学习与实践”、“思考”等栏目，大大提高了教材的趣味性。 “知识点”、“拓展阅读”、“视频”“链接”等栏目提供与学科相关的课外知识，包括行业研究新进展、经典实验研究、新闻报道等。 《学习与实践》、《思考》等实用性很强的栏目 结合章节知识，让学生动脑筋，这些内容帮助学生理解理论知识，有效地将理论知识转化为实践能力。每章末尾都提供了章节小结和习题，帮助读者进一步复习和巩固所学知识。

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