2014—2015学年度第2学期广告学专业2013级“广告心理学”期末试卷

2014——2015学年度第2学期广告学专业2013级“广告心理学”期末试卷（B）题 序一二三四……总名次统分人成 绩……登分人……得 分评卷人一、填空题（1分×10=10分）1、 狭义的广告范畴通常是指广告2、标志着平台的广告心理学学科理论构建出来的是西北大学心理学家出版的《广告心理学》。3、20世纪20年代，民国教授发表《广告心理学概论》一文介绍了这门学科。4、注意的两个基本物特征是跟。5、广告语言的主要方式包含标题、、文案和解说词。6、年广告心理学教案下载，傅汉章、邝铁军出版《广告心理学》广告心理学教案下载，为新中国建国以来最早出版的广告心理学专著。7、在广告心理测量的问卷法中，常用的方式有、、。得 分评卷人二、名词解释（5分×5＝25分）1、消费者的个性心理——2、认知反应理论——3、广告口号——4、想象——5、有意想像——得 分评卷人三、简答题：8分每小题×5小题＝40分 1、动机在消费者购买行为中的作用？2、影响态度产生的诱因有？3、影响广告信息提取的诱因有什么？4、注意有什么功能？5、简要回答马斯洛的需要层次论？得 分评卷人四、论述题（12分+13分＝25分） 广告画面可对受众产生什么样的心理效应？12分从暗示的心理作用出发，谈谈广告中怎样应用暗示？13分1系专业级班学号姓名……………………装……………………订……………………线……………………系专业级班学号姓名……………………装……………………订……………………线……………………系专业级班学号姓名……………………装……………………订……………………线……………………