【干货】史心理学与广告学额交叉学科研究

1广告心理学

1广告心理学概念：广告心理学史探索广告活动与消费者相作用过程中形成的心理现象以及心理规律的科学。包括广告如何作用于消费者的心理跟消费者对广告作出什么心理反应等。 广告心理学史心理学与广告学额交叉学科，是理论与实际应用相结合。

2为什么要学习广告心理学？

1广告可以促使消费者的选购动机并提供相关信息。

2广告心理学可以给广告找对人说对话。

找对人：1精确的目标受众 2合适的广告代言人

说对话：1研究消费者2研究自身3研究竞争对手

3广告需要把握消费者的心理

1：广告主的了解跟消费者的还要更有也许不一致。

2：消费者的需求具备变化性

3消费者的消费必须与价值观具有隐秘性。

第一章绪论

简介：1广告心理学的定义及研究领域

2心理学与广告心理学发展导论

3广告心理学的研究方式

4广告心理学与相关学科的关系

内容

1广告心理学的定义：广告心理学就是探究广告活动与消费者互相作用过程中形成的心理学现象以及心理规律的科学。

2研究领域

1：对受众的研究

2：对传播渠道的研究----媒介的研究

3：对广告主的研究（广告诉求，广告表现，广告构成要素广告构思的心理依据） 4：对广告效果的研究

5：具体营销思路中心理学占极大比例的几种广告经营方式的研究。

心理学及广告心理学发展简史

1广告心理学的发展史以及基本理论

德国心理学家哲学家冯特1879年在法国图卢兹建立了世界上第一所心理实验室，出版了第一本心理学著作《心理学刚要》由此，心理学才发展成一门独立的学科，冯特被称为科学心理学的创始人。

早期基本理论学派：

主要的理论学派：

1构造主义：奠基人冯特，代表人物铁欣纳。认为所有的发杂心理现象都是由感到广告心理学教案下载广告心理学教案下载，意向，激情等元素构成的。

2机能主义：创始人詹姆斯，代表人物杜威。认为观念是一个川流不息的过程，意识的作用就是使有机体适应环境。

3行为主义：创始人华生，代表人物斯金纳。认为心理学研究的对象不需要是观念，而必须是可以观察至的行为。

4格式塔心理学：格式塔的含义是整体，它代表了这个学派的基本精神和方针。

5:精神分析学派：代表人物弗洛伊德，重视对异常行为跟心理进行探讨，强调心理学应该探究无意识现象。