4月8日广州日报 中国玩具产业运行情况报告（2019）(2)

中国紧跟美国之后，已成为世界第二大玩具消费国，2018年玩具市场行情也较为平淡。从《中外玩具制造》追踪国内各大商场、批发市场全年市场产品销售看，尽管全年鲜有现象级的“爆款”产品，不过热门IP如“熊出没”“小猪佩奇”“超级飞侠”等衍生系列玩具依然表现不俗，实丰文化与网红IP“猪小屁”携手打造的智能猪小屁玩具更是大受欢迎、供不应求……DIY手工类、智能早教类、拼塑积木类玩具产品也都有不错的行情；另外近年由玩具陪伴成长、童心末泯的“大龄儿童”群体崛起，也催生了潮流玩具文化热潮。综合中国海关总署、国家商务部、国家统计局、工信部的数据，以及我们对企业销售情况的调研，2018年中国玩具市场零售约为680亿元人民币，与上年大致持平。

抖音网红“猪小屁”

2、产品出口增长率回落较大

中国是世界最大的玩具生产出口国，欧美市场80%以上玩具中国制造，据海关总署、国家统计局、国家工信部权威数据统计，2018年中国玩具出口增长率回落较大，2017年同比增长是31%，而到2018年只增长4.5%，为250.84亿美元，而且波动剧烈：一季度，中美贸易战开打前全国玩具出口金额同比增长14.3%，但三季度中美贸易战升级后，下降到只增长1.6%（如用人民币结算甚至是同比下降3%），10月8日，国家宣布玩具出口退税率提高到16%，全国玩具增长率开始回升，全年产品出口保持正增长。广东仍然是全国最大的玩具生产出口基地，2018年广东省玩具出口149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国比重59.62%。

▌二、中国市场及产品潮流

中国过去30几年的增长是超越市场常规的。余热,降低发电能耗,提高机组效率,拓展公司热力市场,培育公司利润增长点.。预计未来5年，中国将进口8万亿美元的商品，吸收6000亿美元的外来投资，对外投资总额将达到7500亿美元，出境旅游将达到7亿人次。

1、具备教育学习功能的玩具突起

该人士表示，首批备货售罄后，小米公司对天猫旗舰店进行了紧急补货，其中小米手机3补货2万台、红米手机1万台、小米盒子5000台，并于11日12点准时开卖。我们借鉴国外先进的steam教育理念，为中国家庭的孩子量身打造系列课程，专注于为5-15岁学生提供全面的steam教育解决方案，开设课程涵盖计算机、物理、化学、生物、机器人、电子工程、经济学、数学、艺术等。眼下，国内的机器人教育和steam教育（即科学、技术、工程、艺术、数学五项教育，由美国政府提出的教育倡导）理念尚未得到广泛认可和普及。

2、营销渠道更多元化

那我只好再讲一个熟悉的案例，三只松鼠是由章燎原成立于2012年，是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有b2c品牌销售的现代化新型企业。早教玩具是一种新型玩具，它是由早教机发展来的，也可以说它是第二代早教机。 品牌和品种 九洲城文具玩具批发市场开业以来，数百国内外知名的文具、玩具、工艺精品品牌陆续进驻，其中包括“中国文具十大品牌”树德、金万年、得力以及国内知名文具品牌华杰、优邦、齐心、天章、协力、益而高等，国内玩具知名品牌好孩子、奥迪、蓝猫等，国外知名品牌斑马牌、百乐牌、三菱牌、美克牌等。有消费者表示，有的油烟机高达七八千数万元，这里其实道理非常简单，品牌价值也是其中的价格定价因素之一，高端品牌打高端商标代表的就是高端产品，中端品牌销售中端价格代表的就是中端产品，低端销售廉价代表的就是低端，如果是业内人基本看品牌就知道产品质量怎么样，如果是消费者也有很多人只认准那么几个自己熟悉的品牌，本身名牌也是一种价格体现，否则一个lv的包包为何销售至少万元。