寂寞天柱山_寂寞天柱山主要内容_寂寞的天柱山阅读答案(2)

3、 穿插事件新闻策划（上轮新闻开始的3个月后进行）

两个季度的炒作，使天柱山游客大增，收入增长数以千万计，这时，我们再次利用余秋雨做提升。

具体操作：天柱山领导私下接洽余秋雨，告诉他打算奖励他50万元（古南岳天柱山多年来养在深闺人不识，余秋雨散文使天柱山名杨天下，故奖励其50万元），会有两个结果：余拒绝，或接受后捐赠给某个机构

新闻炒作：

如余秋雨接受，则搞个奖金发放仪式，做新闻：余秋雨一篇散文获天柱山奖励50万元

之后，如余秋雨将奖金捐赠给某慈善机构或成立余秋雨散文奖，再度炒作相关新闻

如余秋雨拒绝接受，则做新闻：天柱山欲奖励余秋雨50万元被拒

后续炒作（或媒体自发跟进）：余秋雨一篇散文是否值50万元？

天柱山奖励余秋雨50万让文人看到致富希望

专家指天柱山奖余秋雨50万可能促散文空前繁荣

…………

备选：天柱山每年邀请10个一线作家到山上闭关一年，免费提供吃住（可考虑选择山上民居参与进来），为他们写作提供方便。申请者必须是中国作家协会会员，名气大者优先。

新闻炒作：天柱山向作家发出邀请，闭关1年免费提供食宿（或：天柱山宣布为闭关作家免费提供食宿）

后续炒作：天柱山请客只重名气引发争议

天柱山：所有闭关作家每餐有好酒好菜

韩寒（或其他作家）宣布将在天柱山闭关一年（或其他作家）

10名作家确定将在天柱山闭关一年创作小说

…………

4、 强化——文艺营销与新闻营销结合，继续强化天柱山的社会关注度

新闻（缺点是易碎）营销的目的，是要在一段时间内、在全国范围内形成一个对天柱山的新闻报道热点；文艺（特点是长存）营销的目的，则是要通过文艺作品的形式，使国人从心灵层面喜欢、向往天柱山，形成“天柱山情结”，并长久流传。

余秋雨的《寂寞天柱山》已经让我们领略了文艺作品对旅游区的巨大的营销效果，但是，该文只从人文层面去讲述天柱山，几乎没有自然景色层面上的描述。因此，我们要策划自然层面的文艺营销。

具体操作：第二轮启动后的三个月后，与新浪网或SOHU合作举办《天柱山不再寂寞》同题散文大赛，最高奖金10万元，前20名获得者的未婚者将安排与安庆10位美女联欢。

新闻炒作：在中国高端媒体大范围发布新闻：

《天柱山不再寂寞》同题散文大赛叫板余秋雨？

及：

《天柱山不再寂寞》散文大赛以美女做奖品？

后续炒作：

散文大赛以美女做奖品引发广泛争议

之后，各媒体必然将自发炒作

最后回应：安庆妇联指散文大赛以美女做奖品纯属误传（实际上是安排安庆十位大龄美女与才子们联欢）

…………

在整个活动期间，会有不少题材可以炒作，最后出版散文集《天柱山不再寂寞》，广泛传播。该活动花钱不多，具有文艺营销与新闻营销双重作用，影响广泛而深远，

效果：经过4个波次的新闻营销运作，天柱山的知名度、美誉度、对游客吸引度将得到极大提升，旅游人数必将成倍提升，且具有长期的连锁效应。

世纪神光策划

2006年12月

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