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寂寞天柱山_寂寞天柱山主要内容_寂寞的天柱山阅读答案(2)

2016-12-16 10:04 网络整理 教案网

3、 穿插事件新闻策划(上轮新闻开始的3个月后进行)

两个季度的炒作,使天柱山游客大增,收入增长数以千万计,这时,我们再次利用余秋雨做提升。

具体操作:天柱山领导私下接洽余秋雨,告诉他打算奖励他50万元(古南岳天柱山多年来养在深闺人不识,余秋雨散文使天柱山名杨天下,故奖励其50万元),会有两个结果:余拒绝,或接受后捐赠给某个机构

新闻炒作:

如余秋雨接受,则搞个奖金发放仪式,做新闻:余秋雨一篇散文获天柱山奖励50万元

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之后,如余秋雨将奖金捐赠给某慈善机构或成立余秋雨散文奖,再度炒作相关新闻

如余秋雨拒绝接受,则做新闻:天柱山欲奖励余秋雨50万元被拒

后续炒作(或媒体自发跟进):余秋雨一篇散文是否值50万元?

天柱山奖励余秋雨50万让文人看到致富希望

专家指天柱山奖余秋雨50万可能促散文空前繁荣

…………

备选:天柱山每年邀请10个一线作家到山上闭关一年,免费提供吃住(可考虑选择山上民居参与进来),为他们写作提供方便。申请者必须是中国作家协会会员,名气大者优先。

新闻炒作:天柱山向作家发出邀请,闭关1年免费提供食宿(或:天柱山宣布为闭关作家免费提供食宿)

后续炒作:天柱山请客只重名气引发争议

天柱山:所有闭关作家每餐有好酒好菜

韩寒(或其他作家)宣布将在天柱山闭关一年(或其他作家)

10名作家确定将在天柱山闭关一年创作小说

…………

4、 强化——文艺营销与新闻营销结合,继续强化天柱山的社会关注度

新闻(缺点是易碎)营销的目的,是要在一段时间内、在全国范围内形成一个对天柱山的新闻报道热点;文艺(特点是长存)营销的目的,则是要通过文艺作品的形式,使国人从心灵层面喜欢、向往天柱山,形成“天柱山情结”,并长久流传。

余秋雨的《寂寞天柱山》已经让我们领略了文艺作品对旅游区的巨大的营销效果,但是,该文只从人文层面去讲述天柱山,几乎没有自然景色层面上的描述。因此,我们要策划自然层面的文艺营销。

具体操作:第二轮启动后的三个月后,与新浪网或SOHU合作举办《天柱山不再寂寞》同题散文大赛,最高奖金10万元,前20名获得者的未婚者将安排与安庆10位美女联欢。

新闻炒作:在中国高端媒体大范围发布新闻:

《天柱山不再寂寞》同题散文大赛叫板余秋雨?

及:

《天柱山不再寂寞》散文大赛以美女做奖品?

后续炒作:

散文大赛以美女做奖品引发广泛争议

之后,各媒体必然将自发炒作

最后回应:安庆妇联指散文大赛以美女做奖品纯属误传(实际上是安排安庆十位大龄美女与才子们联欢)

…………

在整个活动期间,会有不少题材可以炒作,最后出版散文集《天柱山不再寂寞》,广泛传播。该活动花钱不多,具有文艺营销与新闻营销双重作用,影响广泛而深远,

效果:经过4个波次的新闻营销运作,天柱山的知名度、美誉度、对游客吸引度将得到极大提升,旅游人数必将成倍提升,且具有长期的连锁效应。

世纪神光策划

2006年12月

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寂寞天柱山_寂寞的天柱山阅读答案_寂寞天柱山主要内容

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