有成效 凭娱乐化弯道超车后，快看漫画规模优势能维持多久？

原标题：凭娱乐化弯道超车后，快看漫画规模优势能维持多久？

漫画回温几年，发展愈加有起色。

《妖狐小红娘》、《一人之下》等漫画改编成动画成绩不俗，其中《一人之下2》更新3集全网播放量便破3亿，豆瓣评分9.1；各大漫画平台推行漫画付费也颇有成效，目前规模大约3-5亿元；十字星、徒子文化等漫画公司相继获得腾讯等巨头企业投资，垂直漫画APP快看漫画去年连获两轮新融资，D轮1.77亿美元融资由Coatue Management领投。

漫画作者们从往日艰难营生中走出，得见月明，漫画行业一派欣欣向荣之势。速途研究院统计，网络漫画用户规模自2015年起快速增长，2017年用户规模约有一亿左右。

抢占用户碎片化时间，快看漫画弯道超车

快看漫画上线时间短，但是上升速度非常快，截止2017年12月，快看漫画总用户量达1.3亿，目前用户规模在漫画行业中排行首位。速途研究院2017年报告也显示，快看漫画的下载量将近2.4亿，在国内漫画APP中名列前茅。

快看漫画之所以能迅速扩张到如此规模，从运营方式来看，其在把握用户需求上颇有心得。

快看漫画上线时，正逢国内阅读碎片化趋势上升。与其他漫画平台不同，快看漫画从上线之初至今皆专注条漫这一漫画形式。条漫与网格漫画相比更适合移动端阅读，方便营销，创作时间和阅读时间也比较短。

条漫适合快速阅读，快看漫画的内容也始终以轻度内容为主，不烧脑、好消化，一分钟可以看完一话更新，用户可以利用任一闲暇时间来消遣漫画，正符合碎片化趋势下丧失深度阅读能力的读者之所愿。成功抢占用户碎片化时间的快看漫画，圈走了一大批网络漫画用户。

坚持轻度内容导向，快看漫画迅速圈粉，如何留住用户，保持高活跃度是下一步需要考虑的问题。有成效快看漫画线上设有V社区、直播、互动栏目等社交板块，线下则有高频次的签售活动，据了解，快看漫画两年间已在广州、深圳等20余座城市举办过签售活动。

通过多种形式互动，读者的参与度大幅度提升，作者和读者在作品之外有了近距离面对面交流的机会，也会产生情感联系，自然而然提高了平台的活跃度。数据显示，快看漫画月活近4000万，日活近1000万，在国内漫画APP中也属佼佼者。

快看漫画创始人乃网红出身，平台不免带了同样气质。与众同行相比，快看漫画十分热衷打造“爆款”，借此捕获了大量用户的心。快看漫画的用户规模庞大，却不像腾讯动漫、有妖气等漫画平台般多元化，快看的用户群体以年少女性为主（95后、00后女性），平台的内容也是立足于这一用户群体的喜好，以玛丽苏、霸道总裁等受追捧的题材为主，也同样围绕着这一主题宣传。迎合用户喜好生产内容，也是快看漫画快速捕获用户的原因之一。

快看漫画上升速度很快，在青少年、轻娱乐、碎片化阅读等领域已处于领先地位，但渗透率还未超过50%，当下仍然是漫画行业的诸侯征战时代。而且快看漫画并不是胜券在握，恰恰相反，其经营方向实则有不少短处。

过度娱乐化，快看漫画劣势渐显

从上述运营方式可以看出，快看漫画注重的是“娱乐”而非“漫画”。专注条漫，为迎合用户内容以轻度内容为主……快看漫画的一切运营方式均是为流量服务；而直播、V社区以及《一周男友》、“探访人气作家的深闺”等互动栏目，则表现出了快看漫画过度娱乐化。

虽然如今漫画、小说作者偶像化，使文化行业染上了不少娱乐色彩，但一个平台过度娱乐化对于其长远发展来说是十分不利。作者的荣誉应来自作品，过度用私人生活来包装，久而久之，反而会导致读者的关注点由作品转向别处，读者盲目喜欢作者，因作者个人忽略作品的瑕疵，不仅对作品提升没有帮助，也可能使部分作者陷入虚荣中不思进取。

流量与娱乐化是快看漫画上升之路的注脚，或许目前它更适合称为漫画形式的娱乐平台，而不是漫画平台。娱乐化的定位为快看漫画招揽了大批用户，但娱乐化也逐渐成为其进一步发展的绊脚石。