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事实上，近年来，陶瓷卫浴行业借助奥运等契机，不约而同地玩起了体育营销，有明星代言、微博营销、赛事赞助等不同方式。比如，顺辉瓷砖就赞助了2011~2012赛季CBA篮球联赛，法恩莎也冠名世界女排大奖赛佛山站，益高卫浴与中国国家游泳队达成战略合作，中国女排将应邀出任美陶磁砖的品牌形象代言。

然而，由于这类体育营销的投入相对比较大，一个比赛或者联赛，稍微有点影响力的其冠名费不会少于百万级，如果企业没有规划好如何将体育营销与企业自身品牌文化联系在一起，仅仅是想着与体育搭上边就能够得到效果，这样的风险较大。

当然，营销推广对企业美誉度只能起到锦上添花的作用，企业本身的产品质量和研发管理如果能就奥运这个平台上一个台阶，那才是真正的收获。

记者了解到，本土陶瓷企业精艺陶瓷深圳有限公司2010年就开始参与伦敦奥运会礼品的竞标。然而，欧盟对日用陶瓷准入门槛不断提高，甚至已经高于美国。比如与食品接触瓷器制品铅和镉的限量标准由原来的4.0毫克/升、0.3毫克/升分别改为0.2毫克/升、0.2毫克/升等等。

获知这一情况后，深圳检验检疫局针对欧盟对日用陶瓷严格的市场准入条件，帮助该企业建立严密的质量管理体系，提升产品质量。据称，为帮助企业陶瓷顺利出口，深圳检验检疫局推出个性化服务措施，一方面，根据企业订单交付及生产现状提供电话预约下厂检验服务，与此同时，还为企业提供快速检测服务，实现了从生产到出口的不间断作业，通关速度有效提升，最终赢得伦敦奥运会客户的青睐。

近期，由精艺陶瓷深圳有限公司为伦敦奥运会生产的约400万件陶瓷制、礼品将陆续出口英国。

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