共振现象视频 2018春节档创下新纪录，电影宣发进入共振时代(2)

互联网领域内，具备高频使用度的应用一般集中在以下几个领域：社交、电商、支付、搜索。共振现象视频在与这些应用融合方面，行业内已做出了突破性尝试：春节档期间，淘票票发起了建立在社交+基础上的“脱单电影院”，联合《西游记女儿国》进行了超前点映；支付宝、淘宝两大阿里资源从电商、支付场景入手，开放支付工具入口和淘系资源，实现了从日常消费到电影消费的引流。以淘票票联合支付宝发起的“明星口令红包”为例，截止活动结束，最佳人气赵丽颖红包预约人数已逾170万人，微博相关阅读量达到4000万。有了支付工具入口的支持，宣发环节不仅显示出明星、平台联动的实力带货优势，也实现了一次支付与电影结合的共振营销。

因此，单体公司在跨行业协同方面，一定不如集团型公司：前者是合作，后者是协作。从本次春节档表现来看，具有阿里大资源加持的淘票票的确优势明显。纵观阿里大文娱在近几年的布局，一是从影视产业链入手，渗入制作与发行，打通整个影视纵向产业形成闭环；二是提供多类型文化消费形态，形成了包括音乐、体育、游戏、文学视频等多个领域的娱乐生态。而两大方向之间也时常进行联动，发挥出阿里多形态交融、共振的跨行业集团公司优势。

随着多领域合作成熟，电影与电商、支付、搜索、游戏等多个场景逐步融合，引发共振的电影也必定越来越多，单片票房超过20亿、30亿的影片也将会不断出现。在场景、用户、生态共同发力状态下，宣发领域的传播与互动也将会发挥出协同价值，在提升观影效率和体验的基础上，真正实现中国电影市场的跨越式发展。