广告文案写作教案（首页）广告标题的写作(首页)(2)

第一，广告文案只存在于已完成的广告作品中；二、广告文案是指广告作品中的语言文字符号；三、广告作品中出现的语言文字一般指广告 广告的标题、正文、标语、文章等体现在广告作品的整体结构中；第四，广告文案要非常精确和有吸引力，因为它必须巧妙地表达主题和创意。第二节 广告文案的特点 一、 广告文案的地位是第一，传达信息或服务于信息的传播；二是巧妙强化突出主题的主体部分；第三，传达产品特定信息和广告商的独特销售主张（USP） 第四，广告文案是整个广告工作的眼睛；第五，它统治了整个广告。二、广告文案的特点（一）广告文案的特点1、直接适用性；2、主题信息传播的广泛性；特异性；4、效果的真实性（二）广告文案的特点1、是创意出现的独特目的；2、制作过程的程序性；3、创意和media;4、语言表达的独特性三、广告文案要求（一） 只有真诚，文案信息才能真实可靠；（二）只有说服才能有效沟通；（三）只有原创才能产生魅力。四、广告文案的目的（一）表达的核心是广告创意；（二）传达广告的意图、诉求和承诺；（三）塑造企业形象和品牌形象；（四）点击广告直播画面突出显示内容）主题。传达广告的意图、诉求和承诺；（三）塑造企业形象和品牌形象；（四）点击直播广告画面，突出内容主题。传达广告的意图、诉求和承诺；（三）塑造企业形象和品牌形象；（四）点击直播广告画面，突出内容主题。

简要描述广告文案的状态；3、 简述广告文案的特点；4、 简要描述广告文案的要求和用途；5、 简述广告文案的分类；6、 简述广告文案生成的基本原理课后实际操作1、去北京华联斋集电收集广告文案2、去迅捷移动站收集广告3、分类收集的广告文案。第二章 广告文案写作目的要点 广告文案是有目的的写作提示 广告文案的写作基础和立足点 广告文案要有明确的受众应用 广告文案写作的创造性思维1、澄清写作文案首先要明确写作目的：主题是受众；2、了解广告文案的主题及相关概念；3、 有明确的广告受众；三：广告文案教学大纲 《广告文案写作》课程大纲 课程名称：广告文案 课程代码： 学时：48 学时 学分：3门独立课程 学期：第6学期 课程类别：选修课性质：专业组课 适用专业：广告学先修课程：

通过本课程的学生将提高对广告文案的地位和作用的认识，了解国内外广告文案的基本规律，掌握广告文案的创作过程，培养创造性思维能力、良好的文化素养和流畅的语言表达能力。表达能力，熟悉不同媒体广告文案的特点，对广告文案有更准确的鉴赏和判断，能准确地描述和表达广告创作过程中形成的思想，使学生参与创作并能参与基于市场调查的平面广告设计和电视剧本创作。二、基本要求 1. 广告文案基础介绍。了解广告文案的定义和分类；掌握广告文案的特点；了解广告文案相关学科；熟悉广告文案的能力，运用基础理论与实践创作的有机结合，学习广告文案原理；掌握广告文案的分步写作方法。2、广告文案与文化 掌握中国传统文化对广告文案的影响以及文化差异对文案的影响；掌握在广告中使用颜色的原因；掌握广告文案对生活文化内涵的要求；了解广告文案的精神文化内涵。3. 广告文案语言掌握广告语言的共同特点；熟悉使用广告语言的KISS公式；掌握广告语言的写作要求；掌握感性广告、理性感性广告、感性广告与语言的关系；熟悉广告语言的幽默技巧 其他技巧；掌握广告语言的创作要求。4.系列广告文案写作了解什么是系列广告；掌握连载广告文案的写作特点；熟悉系列广告文案的主要类型；掌握连载广告文案的写作要求和写作步骤。掌握广告语言的写作要求；掌握感性广告、理性感性广告、感性广告与语言的关系；熟悉广告语言的幽默技巧 其他技巧；掌握广告语言的创作要求。4.系列广告文案写作了解什么是系列广告；掌握连载广告文案的写作特点；熟悉系列广告文案的主要类型；掌握连载广告文案的写作要求和写作步骤。掌握广告语言的写作要求；掌握感性广告、理性感性广告、感性广告与语言的关系；熟悉广告语言的幽默技巧 其他技巧；掌握广告语言的创作要求。4.系列广告文案写作了解什么是系列广告；掌握连载广告文案的写作特点；熟悉系列广告文案的主要类型；掌握连载广告文案的写作要求和写作步骤。4.系列广告文案写作了解什么是系列广告；掌握连载广告文案的写作特点；熟悉系列广告文案的主要类型；掌握连载广告文案的写作要求和写作步骤。4.系列广告文案写作了解什么是系列广告；掌握连载广告文案的写作特点；熟悉系列广告文案的主要类型；掌握连载广告文案的写作要求和写作步骤。

5、网络广告文案练习，了解网络广告的形式；熟悉网站的注册和设计要求；掌握网络广告文案的写作特点；了解网络广告文案的问题；掌握网络广告文案写作技巧和网络广告文案写作要求。6、电台广告文案了解电台广告文案的特点；掌握广播广告文案的声音三要素；熟悉广播广告文案的结构和广播广告文案的风格。7、报纸广告文案：熟悉报纸广告的创作原理；了解报纸广告的呈现方式；掌握报纸广告文案的写作特点；掌握报纸广告不同版面的文案要求；熟悉报纸广告文案的结构；掌握报纸广告的标题、文字和标语的写作要求；了解其他印刷媒体文案的要求。8、电视广告文案了解电视广告形式；了解电视广告文案的特点；掌握电视广告文案写作材料和电视广告文案写作规则；掌握电视广告评论的写作要求；掌握定期电视广告文案表现形式；了解电视广告的构成要素；掌握电视广告剧本的创作方法和要求；掌握电视广告的语言应用要求。9、公益广告文案 了解公益广告的主题；了解公益广告文案的要点；了解制作公益广告文案时需要注意的问题。三、 第一章教学内容，广告文案，概括了广告文案的定义和分类；广告文案的特点；广告文案的能力；广告文案相关学科；广告文案的分步写作方法。

第二章广告文案与文化中国传统文化对广告文案的影响；文化差异对文案写作的影响；为什么在广告中使用颜色；广告文案的生活文化内涵；广告文案的精神文化内涵。第三章广告文案语言 广告语言的共同特点；KISS广告语言公式；广告语言写作要求；情感诉求、广告和语言；对广告和语言的合理诉求；对广告和语言的合理诉求；广告语言幽默技巧；广告语言创新；其他广告语言技巧。第四章系列广告文案什么是系列广告；一系列广告的写作特点；系列广告的主要类型；系列广告的写作要求；一系列广告的写作步骤。第五章网络广告文案形式网络广告；网站注册和设计；网络广告文案写作特点；网络广告文案写作存在的问题；网络广告文案写作技巧；在线广告文案要求。第六章广播广告文案的特点；广播广告文案声音的三要素；广播广告文案的结构；广播广告文案的风格。第七章报纸广告文案写作原则；报纸广告的呈现方式；报纸广告文案写作特点；报纸广告版式；报纸广告文案结构；报纸广告标题写作；报纸广告文字写作；报纸广告标语的撰写；其他印刷媒体的文案。第八章电视广告文案电视广告的形式；电视广告文案的特点；电视广告文案写作材料；电视广告文案写作规则；电视商业评论的写作要求；定期电视广告文案的表现形式；电视广告的构成要素；电视广告的表现；电视广告剧本创作；电视广告的语言应用。

第九章公益广告文案 公益广告的主题；公益广告文案的要点；公益广告文案创作中需要注意的问题。四、 对实验、计算机、设计实践、作业指导等教学环节的要求 1. 各班根据班级内容布置作业，定期对学生创作的作品进行复习；2．要求学生单独完成部分广告公司的创意文案测试；3.课堂煽动虚拟上市产品的广告文案。作业要求学生有独特的视角、新颖的创意、符合产品特点的语言，媒体特点和受众需求。五、课时分配六、 课程考核方式 期末闭卷考试120分100分。七、教学大纲说明 在教学中，在掌握基本理论的前提下，注重培养学生的实践能力。用例、模拟、启发式、讨论等教学方式；运用多媒体教学手段，提高课堂教学效果。八、 课程主要参考书 1.《广告文案教程》，复旦大学出版社，丁百权 2.《广告文案》，高等教育出版社，楚光志 3.《广告文案》（第二版），中国价格出版社，高志宏，徐志明 作者：陈双 批准人：