《广告心理学（第二版）》与大家见面了(组图)

亲爱的读者朋友们：大家好！ 《广告心理学（第二版）》与你相见。该书自2011年6月第一版出版以来，深受读者喜爱，并多次再版。这期间，很多读者朋友写信、打电话、发邮件，或者通过“广告心理学”专题学习网站、博客、播客、微博、微信等与作者讨论广告心理学的问题，在讨论交流中受益匪浅。很多从过程。细心的读者一看就会知道，第二版的风格和排版更加人性化，为大家的学习研究提供了更多的便利。每章开头还有一个内容丰富的开篇案例，文中穿插了小案例和小材料。在每章的教学内容之后，还有章节总结和试题。新版《开案》做了一些调整，具体变化如下。第六章“想象​​与广告创意”替换“触动心跳的感觉——”蓝带的广告创意”；第九章“个性、自我与广告表达”替换“看“动态地带”如何激活自我体验”配合“‘安军’广告攻势”。此次调整使案例与本章知识内容更加一致，新增案例更具时效性，力求与时俱进。此外，在第一章“广告心理学概论”和第九章“个性、自我与广告表达”，有一些“小材料”要么是内容过时，要么是来源不明，要么是因为与广告的关系不大。教学内容。在新版本中删除。在第二章“需求与广告灵感”和第五章“记忆与广告强化”中，文中出现了三种情况太长，影响读者对知识主线的把握。在新版中也被删去或删节，作为教材使用。 “减肥”。

“瘦身”后的教材内容更加精炼，知识点更加突出。第二版最令人兴奋的亮点之一是我们的新版配套学习网站“广告创意策略”已经上线。网站分为“学习导航”、“专题知识”、“案例库”、“教学互动”、“资源拓展”。 《收集作者近二十年来在广告策划中收集整理的各类资源，以文字、图片、视频的形式展示，毫无保留地献给读者。相信大家都在浏览和观看这些内容，有时会有意想不到的收获。网址是：。在这个新的学习网站上，除了上述内容外，还有作者自己讲授的一些专题讲座的视频资料包括中山大学专场讲座《管理论坛》、中山大学精品课程记录、电视专题片《广告创意》。 《思考活动》、《广告策划与策略》等，也可以通过学习网站链接到“优酷”播客，直接播放作者的课堂直播或北京大学、清华大学、上海其他课程的实录交通大学广告心理学教案下载广告心理学教案下载，浙江大学，中山大学，MPA，EMBA，EDP。读者还可以通过博客、微博、播客、订阅微信公众号等方式参与在线资源共享、免费下载、与作者进行问题研究和讨论。具体网址如下： 新浪微博《广告心理学》：新浪微博《中山大学吴柏林》：网易博客《上山若水博书林》：优酷播客《白书程林》：微信公众号帐号为“广告策划与策略”，只需用手机扫描下方二维码，即可免费订阅所有文字、图片、声音和视频资料。

感谢中山大学（管理学院、岭南学院、传播与设计学院）、中国广告协会、广东广告协会、清华大学出版社对本书的编写和出版给予的支持和帮助。感谢各位读者对第一版的修改意见和建议，也期待您对第二版的继续评论。感谢历届MBA、MPA、EMBA、EDP、企业培训生对《广告心理学》各个教学环节（尤其是全新的在线互动教学形式）的热情参与。大家的积极参与，让我们深刻体会到了“双向互动，教与学”。感谢我的研究生徐兴伟、彭洋、汤伟、徐英鹏、常书艳、张书艳、聂坤等同学为第二版更新案例所做的数据收集和整理工作。感谢家人在本书第一版和第二版的写作过程中对生活的关心，以及精神上的支持和鼓励。广州康元Ⅱ广告心理学（第二版）Ⅲ前言

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