广告设计从心理学和广告设计结合的必要性视角下广告设计的策略研究

心理学下的广告设计策略分析

摘要：广告设计是设计师对产品或创意的宣传过程。设计者在设计中要充分把握受众的心理，通过多种方式和方法激发和丰富受众的心理体验，使他们自然愉快地接受信息的传递。本文从心理学与广告设计结合的必要性出发，具体从心理学的角度分析广告设计策略，以期为设计师提供一些有益的参考。

关键词：心理学；广告设计；策略

一、心理学与广告设计结合的必要性

广告设计是利用图像、文字、颜色、布局、图形等元素来宣传某种产品或想法。然而，多次宣传方花费巨资，设计师也竭尽全力，却没有取得理想的宣传效果，甚至适得其反。造成这种情况的重要原因之一是设计师没有考虑同理心，从观众的心理看整个设计。 20世纪初，著名传播学学者刘易斯曾将受众接受广告的心理过程概括为注意-兴趣-认同-动作四个过程，这就是著名的AIDA理论。从这个理论可以看出，广告设计实际上是一个有说服力的沟通过程。它首先要吸引观众的注意力，让观众有兴趣地观看，并认同产品或想法，最后将其转化为实际行动。 相反，如果不考虑观众的心理，一味地从设计师的主观愿望出发，只在表面形式上做文章，顶多会给观众带来瞬间的视觉刺激，以及后续的识别和判断。行动将无法谈论。因此，广告设计应该是一个摸清和迎合受众心理的过程，只有通过这种心理交流才能获得良好的设计效果。

二、心理学视角下的广告设计策略研究

(一）增强广告吸引力

注意力是指观众引导和专注于特定对象的主观意识。广告界有句名言，“当人们注意到你的广告时，这个广告就成功了一半”。由此可见其对设计效果的重要影响。只有增强广告的吸引力，才能将受众的注意力集中起来，整个兴趣识别-动作的接受过程才能顺利进行。具体可以从两个方面入手：设计元素和周边环境。

1.对设计元素的选择与搭配。广告设计包含色彩、图形、文字、版式等多种元素，设计者应结合设计对象的特点，通过合理的选择和搭配，使广告获得直观、简洁的视觉效果，从而捕捉受众的感受。注意力。例如，以图形为主体的广告应少用或不用文字，图形显示直观、清晰；对于以文字为主的广告，要注意文字的字号和字体，用这个来突出一个主次和轻重的变化；色彩广告必须清楚地表达对象的特征，选择最准确的颜色，并给予一定的夸张。

2.对周边环境的巧妙运用。广告设计不是孤立存在的，而是与周围环境有机结合的。通过对周围环境的巧妙利用，往往可以获得意想不到的效果。例如，健身器材的广告只是在砖墙上贴了一张透明的胸部轮廓图。砖墙上的纹理效果，看起来就像是胸前结实的肌肉广告心理学教案下载，既得体又幽默。一则国外吸尘器广告投放在澳大利亚热气球之城——凯恩斯。巨大广告牌上的吸尘器嘴巴向上，面向天空。每当一个热球落下时，它看起来就像一个强大的真空吸尘器。吸力同样将它们吸下。观众知道这是夸大其词，但不得不佩服设计师对环境的精准巧妙选择。

(二）增强广告记忆力

对于广告设计来说，吸引观众的注意力只是第一步，更重要的是，它能让观众形成一种记忆，在未来做出相关思考和选择时可以在脑海中浮现。快速回忆起这个广告。因此，增强广告的记忆力，让观众印象深刻，也是设计中的一个关键环节。具体来说，可以采用两种方法：适当的重复和简洁的信息。

1. 酌情重复。重复是最简单的助记增强方法，但这种重复并不是盲目的过度重复，而是合理巧妙的重复，不会让人产生厌烦感。比如南京的123路公交线路，就是南京的旅游公交线路，几乎每一个公交候车亭都是旅游景点的广告。虽然广告的主题和设计手法大同小异，但由于车辆在不停地移动，观众每次看到广告，就相当于到达了一个新的景点，跟着车辆走完全程，也有南京风景名胜区全景。学习。这种结合现实、略有创新的重复策略，让观众在自然状态下形成全面、长期的记忆。

2.追求信息传递的简单性。背一个句子自然比背一个段落容易。在广告信息的表达上，要力求简洁得体，让广告信息瞬间作用于受众的内心，而不是片面地追求全面的信息表达，让受众气馁。在这方面，很多知名的广告语就是最经典的例子，如“燕舞燕舞，一曲情歌”、“大宝天天见”、“鸽子，享丝滑” ”等，都是简明扼要的。这些品牌基于其自身的性质和特点，在进行相关活动时，自然会在观众的脑海中浮现。这不仅有效避免了观众的听觉和视觉疲劳，还能让观众在短时间内快速记住广告，可谓一石二鸟。

（三）激发观众的想象力和想象力

无论哪种广告设计，其时间和空间都是有限的，所以各种信息只能在一定条件下传播。但一旦信息传递出去，观众的联想和想象是无限的。因此，设计者应结合表现对象的实际特点，使作品能有效激发观众的想象力和想象力，使广告效果无限延伸。具体来说，主要包括联觉和重构想象两个方面。

1. 巧妙地使用了联觉。联觉是各种感觉相互作用的心理现象。通俗地说，一种感觉会触发另一种感觉。广告设计依靠视觉来传达信息。为了唤起观众的兴趣，使他们形成记忆，就必须以视觉为出发点，引发观众的其他感受。例如，一些食品广告经常使用颜色来引发人们的联觉。雪碧饮料广告多以绿色为主题色，因为绿色能给人一种清凉的感觉，既达到了与雪碧包装颜色的一致性，又让人感受到了广告语“太酷了”。有更深刻的体会。在Dove Chocolate中，经常使用与巧克力相同的棕褐色，画面中经常出现一些飞扬的棕褐色帷幔和年轻女性的棕褐色头发，这很快让观众想起了巧克力在口中融化的丝滑质地这种基于视觉的联觉无疑为作品与观众之间提供了一条新的沟通渠道。

2. 激发观众重新想象的想象力。再造想像，是指在现有的感官条件下，利用知觉材料，在头脑中再造新意象、新观念的心理活动。它是一种积极的心理活动。设计师应该给观众更多的条件和机会，让他们实现这种重新想象的想象。例如，在中国人寿的一个户外广告中，一个巨大的广告牌故意倾斜，仿佛随时会倒下。这让观众产生了这样一种重新想象的想象：人生处处是意外，应该被收买。防止麻烦发生的保险。总而言之，无论是对联觉的巧妙运用，还是引导观众重新想象，本质上都是现有视觉感知的延伸。关键是设计师能找到合适的基点，让观众感觉自然愉悦。在状态中积极想象和联想，实现广告效果的丰富和扩展。

(四）丰富观众的心理体验

当代的广告设计不再是单纯的信息交流，而是设计师与观众之间的交流与沟通的过程。在这个过程中，如果设计师能够触发观众的某种心理体验，那么观众自然会对信息产生积极支持的态度。因此，设计师应高度重视作品带给观众的心理体验。一旦产生了这种经验，整个设计就会成功一半以上。具体来说，主要包括幽默体验、认同体验、互动体验等。

1.幽默的经历。当今社会的飞速发展给人们带来了巨大的精神压力。他们很高兴看到能让他们微笑的作品。例如，在某健身中心的广告中，广告牌是倾斜放置的。仔细一看，原来是右下角的一个胖子把整个广告牌抬高了。广告标语上写着“该去健身中心了”，每个观众看到都会微笑。尤其是对于正在考虑健身的观众来说，或许广告中的健身中心成为了他们的首选。

2.识别体验。如果作品所表达的感觉正是观众已经或正在经历的，那么观众首先会认出这些信息。例如，桂林西瓜霜的广告中，男人的喉咙着火了。每一位曾经或正在患上这种疾病的观众都会感同身受这种灼烧感。西瓜霜含片就像一个灭火器。喷出来的地方不仅没有火花，反而是一片绿地。观众认可了这种从痛苦到舒适的体验，自然而然地认可了产品。

3. 互动体验。传统的广告设计是一种单方面的表现。虽然表达方式多种多样，但仍然给人一种说教和灌输的感觉。因此，很多设计师希望观众能够通过亲身参与与作品进行互动，获得愉悦的互动体验。例如，麦当劳的公交候车亭广告巧妙地使用了拼图。观众必须手动操作，才能将原本杂乱无章的画面拼接成完整的画面，也就是小男孩拿着汉堡大笑的画面。当观众看到他引以为豪的作品时，设计师就达到了他的目的。

综上所述，近年来，随着视觉传达艺术的不断发展，各种广告设计早已眼花缭乱。在这种情况下，要想真正实现设计的初衷，就需要从心理学的角度对设计进行全面的审查。通过对观众心理体验的刺激、引导和丰富，作品会给观众留下深刻的印象。然后广告心理学教案下载，它为识别作品的信息奠定了良好的基础。

参考文献：

[1] 王倩。 《浅谈广告设计与销售心理学》。潍坊教育学院学报, 2006 (04）.

[2] 张丽丽。 《感性消费时代的广告设计策略》。中国广告, 2006 (03）.

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