第二章广告受众及其心理分析广告客体及消费者行为

广告心理学广告心理学教案下载，广告受众，第二章，广告受众与心理分析，第一节广告对象，第二节消费者与消费者行为，第三节广告受众的个体心理和群体心理，第一节广告对象广告对象构成的对象广告分为实际对象和目标对象。广告的实际客体就是实际客体，即通过一种或几种媒体接触到广告的媒体受众。确定广告活动的具体要求。有四种主要类型的广告目标对象。普通消费者是为满足个人需求而购买商品的消费者。群众是由个人和家庭组成的。他们是广告活动的主要目标。工业和商业组织的成员包括生产材料。如生产办公设备生产机械原材料和软件

第二章广告受众与心理分析第一节广告对象第二节消费者与消费者行为第三节广告受众的个体心理和群体心理第一节广告对象的构成广告对象的实际对象和目标对象的实际对象广告实际对象是指通过一种或几种媒体与广告接触的媒体受众。诉求目标广告的目标对象主要有四种类型。普通消费者购买商品是为了满足个人需求

消费群体由个人和家庭组成，是广告活动的主要对象。商业组织的成员包括生产材料广告心理学教案下载，如办公设备、机械、原材料和软件。企业和社会组织的生产是由不同于普通消费者的大宗商品购买者组成的。商业渠道成员包括零售商、批发商和分销商。他们既是日用产品和服务生产者的受众，也是生产资料生产者的受众。专业人员是指医生、律师、会计教师或其他经过特殊培训或取得证书的职业。他们构成了广告的特殊目标受众。多元化的广告受众是多重角色的参与者，消费者、社会成员、媒体受众

集群广告受众以个体家庭的形式出现，他们会形成具有相似或相似概念和行为的群体。观众中的每个人都具有强烈的自主感、创作意识、自尊心和对自己的自尊心。选择理解和判断互动广告受众作为主动广告对象的性质。消费者是指重要数据或劳动活动的用户或与广告活动相关的服务对象。消费者可以从两个方面来理解，消费者就是市场。营销的客体将消费者视为消费者行为的主体。第二节消费者与消费者行为消费者研究主要涉及三个方面。

第一个问题是捕捉实际消费者或潜在消费者。二是了解消费者的愿望和需求。三是了解消费者接触媒体的习惯。接收信息的类型和偏好为信息接触创造了适当的机会。以适当的方式传递广告信息，以达到广告目标。消费类别根据消费目的进行划分。消费者可以分为最终消费者。最终消费者。个人消费者。家庭消费者。行业消费者。行业消费者是基于某种产品或服务的消费状态。消费者可分为实际消费者。

Umer Potentialconsumer 还有另一种将消费者划分为产品购买者的方法。产品的实际用户基于实际消费者和潜在消费者 1 非用户 2 小用户 3 普通用户 4 大用户 聚合后分离 消费者的二元性 1 人性化消费者 习惯性消费者 理性消费者 经济消费者 冲动消费者 情感消费者 年轻消费者 2 物化的消费者声望产品 消费者成为人的产品、消费者的地位、消费者渴望的产品、快乐的产品、消费者功能性产品的消费

消费者行为 消费者行为是指消费者由自身内部因素决定并受外部因素影响的消费行为。它是指个人从能够满足其预期需求的产品和服务中获得一系列利益的过程。消费者六种购买行为ldquoWrdquo市场需要什么mdashmdash什么为什么买mdashmdash为什么买家是谁mdashmdash谁怎么买mdashmdash什么时候买mdashmdash何时

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