【实务】广告原理与实务项目六广告心理效果测试

广告原理与实务 项目六 广告心理效果测试 广告心理效果测试广告的心理效果是广告效果的重中之重，也是广告心理学所要研究的核心内容。它与受众的心理特征比如记忆、动机、态度、情绪、风格等不无密切的关系。认知心理学的快速演进又让传统的信息理论更具可行性和操作性。作为对信息的承载者，广告虽然有自己的传播途径跟呈现方式，而且借鉴了认知心理学中其它的信息方式。这种借鉴对该领域进行了有益的扩展，使得对广告心理效果跨学科的探究成为或许。 知晓度； 认知； 偏好。 广告心理效果检测——知晓度测量广告知晓度用于检测商品或企业不同阶段广告效果，在不同时期带有不同的指导意义。当新产品上市时，广告活动的目标是为了告知媒体受众某品类产品的存在。当产品进入成大量、成熟期或衰退期时，广告的诉求点则在于产品的功用及特征等方面信息的传输。 广告心理效果检测——认真状态测定广告内容回忆状况的测定，是通过一定的方式测评媒体受众对广告内容接受质量的一种方法。“回忆”常被拿来确定消费者记忆广告的程度,记忆的准确率与广告的吸引力是成正比的。 无辅助回忆； 辅助回忆。 广告心理效果测试——受众喜好状态测定在竞争的环境中，消费者往往会对某些产品、服务或企业采用较为固定的心态取向广告心理学教案下载，这种心理特征我们称之为倾向。

偏好也是一种较为常见的消费现象，如某人总是使用（或嘲笑）一种牙膏、光顾（或诋毁）某家商店，总是对某家企业抱有好感（或偏见）。偏好一旦产生，在必定时期内是相对稳固的，将会对其二系列的购买行为造成直接妨碍。。 广告心理效果检测方式测量广告心理效果依照安排时间的不同可以分为事前测定、事中检测和事后测定，相应的检测方式也分为三种类别。 心理效果的事前测定； 心理效果的事中测定； 心理效果的事后测定。 广告心理效果检测方式——事前测定广告作品心理效果的事前测定，是在广告作品已经陆续刊载之前进行的。主要工作包含邀请有关广告专家跟消费者团体进行现场观摩广告心理学教案下载，共同审品或许取得的成效进行评判。根据测量的结果，广告主、广告经营者可以及时调整广告促销策略，改进广告创意与制作，提高广告的成功率。 专家意见综合法； 评分测定法； 组群测试法； 仪器检测法。 广告心理效果测试方式——事中测定广告心理效果的事中测定是在广告刊播后进行的。是指在广告活动推行之后随时知道受众反映、测试和验证广告策略是否依照实际的检测活动。事中测定可以直接认识媒体受众在日常生活中对广告的体现，得出的推论也非常精确可信。一旦看到问题，可以进行迅速地微调、修改或补救。

市场检验法； 回函测定法。 广告心理效果检测方式——事后测定心理效果的事后测定是指在广告活动结束后，有关方面对广告效果所进行的综合测评。它所根据的是既定的广告目标来测量广告结果。因此，测量内容视广告目标而定，包括品牌知名度、品牌认知、品牌态度及其改变、品牌偏好及购买行为等。 要点评分法法； 雪林测定法。 谢谢你们！ 广告原理与实务