创新是企业发展的不竭动力 家电巨头资本市场频创新高 联合地产商打响智能大战(4)

家电业渠道在变。科技进步推动营销模式深刻变革， 营销理念不断创新，销售渠道多元扩展。线上销售正逐渐成为主流。《2017上半年家电网购分析报告》显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%。家电网购（不含移动终端）的渗透率为24.88%，首次超过20%，再上新台阶。

如今，双11、双12、618、418、818等线上促销节点已成为整个行业的消费盛宴。在刚刚过去的双11 期间，天猫成交额又创纪录的达到1682亿元。数字的增长只是表象，渠道商内部的整合和变化才是初始。进入2017年，京东、天猫等线上平台持续发力线下，试图打造线上线下联动的新零售模式。传统家电连锁苏宁、国美等亦不断革新战略部署，构建全新的营销模式。

2017年，国美着重强调新零售战略——以“6+1”为价值创造触电、以供应链为核心竞争力的新零售生态体。今年5月份，“国美电器”宣布正式更名为“国美零售(港股00493)”，此番改变当然不仅仅只是一个名称的变化，更体现出国美对于未来发展方向的思考与布局。

苏宁云商(行情002024,诊股)董事长张近东曾表示，未来零售就是智慧零售，就是运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。据了解，今年苏宁818发烧购物节就是依托“智慧零售”理论打造的“新样本”。

市场格局在变。2017年，曾经互联网电视领域的“黑马”，欲行颠覆之举的乐视遇到了不小的麻烦，曾经家喻户晓的新飞也逐渐落入停产与再次重组的境地……2017年不断有新品牌进入家电领域，也不断有品牌退出或被淘汰。仿佛昨天还光鲜照人，隔日便昏暗无光。

当然，除了逐渐偃旗息鼓，更值得关注的是新时期的强强联合。可以明显地看到，2017年，小米与长虹、欧派与林内、博世与万和、美菱与CANDY、美的与AEG等先后登台，为中国家电产业上演了一场合纵连横的强强串烧。整合、变革成为2017年家电行业的关键词，而即将到来的2018年，将为中国家电企业提供更广阔的舞台。2018年，拭目以待。